強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)反轉(zhuǎn)吸引觀眾： 誰說我們不愛動(dòng)腦？

近日，電視劇《人民的名義》收視一路狂飆，打破多項(xiàng)紀(jì)錄，有望提前鎖定年度收視冠軍寶座。在觀劇過程中，不少觀眾表示自己“很忙”，要跟著劇情走向判斷“哪個(gè)是好人哪個(gè)是壞人”，還要思考誰才是幕后大BOSS。其實(shí)在此之前，就連劇方都忐忑，《人民的名義》會(huì)得到觀眾認(rèn)可嗎、觀眾會(huì)不會(huì)更樂意看肥皂劇、腦殘劇——但是，最近《人民的名義》《剃刀邊緣》等劇的熱播和《明星大偵探》《最強(qiáng)大腦》《勝利的游戲》等燒腦綜藝的走紅，都表明了觀眾的態(tài)度：誰說我們不愛動(dòng)腦？

尋線索判對(duì)錯(cuò)，觀眾很忙

最近很多觀眾感嘆，好久沒有像追《人民的名義》那樣天天守著一部電視劇追更新了。之所以追劇追得不亦樂乎，除了演員們的表演張力十足外，劇情設(shè)置同樣可圈可點(diǎn)：誰放走了丁義珍、誰撞倒了陳海、誰是幕后大BOSS，層層推進(jìn)，起伏跌宕。觀眾也隨著劇情分析對(duì)錯(cuò)尋找線索，并分析人物角色是忠是奸。

除了《人民的名義》外，諜戰(zhàn)劇《剃刀邊緣》同樣讓觀眾腦力“動(dòng)起來”。誰是剃刀？強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)反轉(zhuǎn)吊起大家的追劇愿望。從題材上看，《剃刀邊緣》的諜戰(zhàn)題材允許創(chuàng)作者將劇情編設(shè)得一驚三嘆，吸引觀眾跟編劇進(jìn)行下一輪“腦力PK”。

就連一向被認(rèn)為“不用帶腦”的綜藝節(jié)目，最新爆款也走“腦力”路線：《明星大偵探》第二季最后一案“收官派對(duì)”看得觀眾興奮不已，“神算子”黃磊與何炅、撒貝寧兩位常駐嘉賓的腦力激蕩火花四射。此前剛結(jié)束“腦王”之戰(zhàn)的《最強(qiáng)大腦》第四季則更是將比賽項(xiàng)目玩到極致，“題目都看不太懂”的日常讓觀眾既沮喪又好奇。

套路讓人“怒其不爭”

正是由于電視劇編劇和綜藝編劇“大開腦洞”的設(shè)計(jì)，最近的電視劇和綜藝都讓人有了“追下去”的理由。這同時(shí)也給電視和綜藝制作方提了醒：尊重觀眾的智商，觀眾會(huì)帶著贊美給作品投票。

其實(shí)，在此之前，熒屏上“腦殘劇”、“雷劇”不少，觀眾“用腳都能猜到劇情下一步會(huì)怎樣”。制作方都忘了觀眾有智商這件事，甚至表態(tài)稱“認(rèn)真你就輸了”。但是，誰說觀眾不愛動(dòng)腦？為什么不能認(rèn)真、較真？

誠然，在很長一段時(shí)間內(nèi)，電視劇和綜藝都是以“逗樂”為主，吐槽穿幫劇情、批評(píng)不合邏輯的設(shè)計(jì)、看明星在游戲中出糗，或許是由于當(dāng)時(shí)收視和點(diǎn)擊方面數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，讓制作方產(chǎn)生錯(cuò)覺：這就是觀眾的智力需求?？墒牵侵皇且粫r(shí)的娛樂而已，不應(yīng)該代表廣大觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。

幸好，有專業(yè)人士意識(shí)到，觀眾早已厭倦了臉譜化的人物和套路化的故事，一直渴望高智商“燒腦”劇情。

《明星大偵探》導(dǎo)演組笑稱在制作過程中每周都要“反套路”。網(wǎng)友常常總結(jié)案件里的“套路”，導(dǎo)演組就在之后的設(shè)計(jì)中“反套路”，出其不意，跟觀眾的良性互動(dòng)、智商碰撞，讓雙方都樂在其中?！度嗣竦拿x》導(dǎo)演李路則直言對(duì)一些糊弄觀眾的作品“怒其不爭”，“有些拍得不到位，有些糊弄觀眾，長此以往又怎能留住觀眾？”在他看來，“現(xiàn)在觀眾的情商、智商越來越高”，“只有做好的作品才能得到認(rèn)同”。

打造爆款不能光靠營銷

如今，不論是電視劇還是綜藝節(jié)目，每一個(gè)產(chǎn)品都希望自己是下一個(gè)爆款，但在通往爆款的路上，創(chuàng)作者不能只靠營銷走進(jìn)觀眾的心里——這不是說爆款不需要營銷，而是指不能光靠營銷。真正的刷屏，是走心的，包含著觀眾對(duì)作品的認(rèn)同，這其中除了表演的認(rèn)同、制作的認(rèn)可之外，還有智商被尊重的愉悅。

說白了，觀眾對(duì)精品有準(zhǔn)確的判斷力。只要?jiǎng)?chuàng)作者用心，觀眾一定會(huì)是您的知己。作品各方面在水準(zhǔn)之上，口碑、收視和點(diǎn)擊量也必定在水平線上。