步步高：2016年?duì)I收154.7億元“逆勢(shì)”擴(kuò)張版圖堅(jiān)定發(fā)力新零售

4月10日晚間，正積極布局新零售的步步高（002251.SZ）發(fā)布2016年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入154.7億元，同比增長(zhǎng)0.12%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.33億元；公司擬實(shí)施每10股派現(xiàn)1元（含稅）的利潤(rùn)分配方案，共計(jì)分配現(xiàn)金紅利8639.04萬(wàn)元。

步步高表示，2016年，雖然傳統(tǒng)零售行業(yè)整體下滑，并且渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，但卻是公司實(shí)體店擴(kuò)張步伐邁得最快的一年，而新店前期投入費(fèi)用較大影響了公司當(dāng)期利潤(rùn)；同時(shí)，公司的O+O全覆蓋布局亦處于前期構(gòu)建及市場(chǎng)培育階段，培育成本較高。

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比下降0.5%，增速相比上年同期回落了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

年報(bào)顯示，步步高2016年新開(kāi)超市門(mén)店34家，百貨門(mén)店5家，新增面積60萬(wàn)平米，開(kāi)店規(guī)模較上年同期大幅增加；截至2016年末，公司擁有各業(yè)態(tài)門(mén)店266家，其中超市門(mén)店222家，百貨門(mén)店44家。

“消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者的需求日趨個(gè)性化和多樣化，催生出了以數(shù)字化和技術(shù)化為手段、線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的新零售，而線(xiàn)下實(shí)體店資源將被賦予新的時(shí)代價(jià)值。”步步高董事長(zhǎng)王填分析，未來(lái)，無(wú)論是電商巨頭還是傳統(tǒng)零售企業(yè)都將繼續(xù)加大線(xiàn)下門(mén)店資源的配置。

年報(bào)亦顯示，步步高2016年對(duì)下屬40家門(mén)店（超市業(yè)態(tài)門(mén)店22家、百貨業(yè)態(tài)門(mén)店18家）實(shí)施了改造工程，改造后的大部分門(mén)店均出現(xiàn)了較好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

“步步高門(mén)店從單一售賣(mài)商品到升級(jí)為售賣(mài)價(jià)值、場(chǎng)景、體驗(yàn)，為的就是不斷升級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)體驗(yàn)需求。”王填介紹。

記者了解到，步步高作為以湖南、江西、四川等中西部城市為核心區(qū)域的零售企業(yè)，從2014年開(kāi)始就向新零售轉(zhuǎn)型，線(xiàn)上以云猴全球購(gòu)為入口，在美國(guó)、德國(guó)等地建立了6個(gè)海外采購(gòu)中心，聯(lián)合國(guó)內(nèi)同行發(fā)起眾籌聯(lián)采，積極整合全球供應(yīng)鏈；線(xiàn)下緊抓行業(yè)強(qiáng)者整合期機(jī)遇，收購(gòu)心連心部分門(mén)店、參與重慶百貨定增、收購(gòu)梅西商業(yè)94%股權(quán)等，加速布局線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)。

王填表示，新零售時(shí)代，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)我們不能忽視，線(xiàn)上必須打通；但同時(shí)零售滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的本質(zhì)沒(méi)變，線(xiàn)下?lián)碛芯€(xiàn)上不可比擬的精選和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，必須得升級(jí)。“新零售時(shí)代線(xiàn)下更多增量不是來(lái)自于零售，而是來(lái)自于生活方式。”

海通證券零售行業(yè)研究員汪立亭表示，步步高作為行業(yè)最堅(jiān)定的轉(zhuǎn)型者，盡管犧牲了短期業(yè)績(jī)，但長(zhǎng)期看實(shí)際提升了包括信息化改造、全渠道營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者理解等多方面的零售核心能力，網(wǎng)點(diǎn)、供應(yīng)鏈及物流稟賦突出，雙線(xiàn)融合前景廣闊。

“未來(lái)，我們將轉(zhuǎn)型為一家由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售企業(yè)。”王填如是描述，2017年，步步高將開(kāi)出50家店，并重拾快速增長(zhǎng)路線(xiàn)圖。

步步高同日公告，為落實(shí)募集資金投向、加強(qiáng)對(duì)子公司的支持力度，公司將對(duì)岳陽(yáng)市步步高連鎖超市有限責(zé)任公司、長(zhǎng)沙步步高商業(yè)連鎖有限責(zé)任公司等6家子公司共計(jì)增資7539萬(wàn)元。

（商業(yè)資訊）