京東家居家裝業(yè)務(wù)再加碼 服飾居家電商格局恐生變

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 張力

繼上周京東提出家居家裝五年內(nèi)要成為線上線下第一的家居家裝零售渠道后，京東加快了供應(yīng)鏈整合步伐。4月4日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面獲悉，京東在米蘭設(shè)計(jì)周期間與，意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction達(dá)成合作，三個(gè)品牌已經(jīng)在京東上線銷(xiāo)售，京東成為其在國(guó)內(nèi)首個(gè)也是唯一一個(gè)線上渠道。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)家居家裝已經(jīng)成為電商巨頭們挑戰(zhàn)的下一個(gè)風(fēng)口。不過(guò)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，家居家裝行業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，整合及市場(chǎng)接受難度非常之大，在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，無(wú)論是京東還是阿里都面臨著較大挑戰(zhàn)。

當(dāng)前最大的趨勢(shì)，就是消費(fèi)升級(jí)。和很多人的印象不同，家居行業(yè)的市場(chǎng)容量遠(yuǎn)大于餐飲行業(yè)和旅游服務(wù)行業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大約為4萬(wàn)億元人民幣，而餐飲行業(yè)和旅游服務(wù)行業(yè)，已經(jīng)誕生了市值突破200億美元的攜程去哪兒，以及估值170億美元的新美大。

但是家居行業(yè)中，尚未涌現(xiàn)出這樣的“超級(jí)獨(dú)角獸”。4萬(wàn)億元的家居市場(chǎng)，僅100家上市公司，且市值超過(guò)10億美元的屈指可數(shù)。從這個(gè)角度看，“互聯(lián)網(wǎng)＋家居”行業(yè)的風(fēng)口有望到來(lái)。這也成為電商巨頭們切入該市場(chǎng)的原因之一。

另外一個(gè)原因則來(lái)自電商行業(yè)發(fā)展本身，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速變緩。隨著發(fā)展的降速，巨頭們也提出自己的應(yīng)對(duì)策略，渠道的下沉，國(guó)際化海外市場(chǎng)，以及品類(lèi)深耕。

眼下，中國(guó)家居行業(yè)存在市場(chǎng)極度分散，效率低下、能耗高、互聯(lián)網(wǎng)化落后、信息不對(duì)稱(chēng)等特點(diǎn)。近期，京東方面已經(jīng)有所行動(dòng)。

3月底，京東商城方面將京東服飾家居事業(yè)部分拆，一分為二，分別成立了大服飾事業(yè)部和家居事業(yè)部。京東方面表示，京東的服飾發(fā)展為中國(guó)第二大B2C平臺(tái)，并且是京東目前增速最快的品類(lèi)。

另一方面，居家生活事業(yè)部將包括家居家裝部、汽車(chē)后市場(chǎng)、家居自有品牌等七大業(yè)務(wù)。在這個(gè)事業(yè)部，京東將汽車(chē)用品部、醫(yī)藥健康部等提到新興戰(zhàn)略中來(lái)，迎合了目前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展潮流，以便更好地將線上線下結(jié)合在一起。

業(yè)界資深人士認(rèn)為，作為低頻次、重體驗(yàn)、多人決策、需求復(fù)雜的家居家裝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中有強(qiáng)烈的品質(zhì)要求、個(gè)性化需求和高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)要求。不過(guò)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)家居市場(chǎng)沒(méi)有國(guó)外成熟模式可參考，有很多東西都是未經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的。企業(yè)如何創(chuàng)新，真正讀懂用戶，還面臨很多挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)明顯，年輕一代已經(jīng)成為主體消費(fèi)力量，他們追求品牌化消費(fèi)，愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價(jià)。在家居家裝方面，表現(xiàn)為追求“設(shè)計(jì)性”更強(qiáng)的家居產(chǎn)品，希望家裝設(shè)計(jì)師滿足他們的個(gè)性需求，在品牌、理念和品質(zhì)上都渴望與國(guó)際接軌，個(gè)性和品質(zhì)成為了家居家裝市場(chǎng)上主流的聲音。

據(jù)悉，這次京東與意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction達(dá)成合作，為高端品牌聯(lián)盟再添新軍。以前沿趨勢(shì)指導(dǎo)個(gè)性化訴求，以持續(xù)擴(kuò)大的品牌聯(lián)盟保障品質(zhì)需求，京東為完成在五年內(nèi)成為線上線下第一的家居家裝零售平臺(tái)的戰(zhàn)略布局，又落下了清晰的一子。

值得注意的是，這是京東第二次走進(jìn)米蘭設(shè)計(jì)周。京東集團(tuán)副總裁、居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示，作為全球成長(zhǎng)最快的電商、中國(guó)最大的零售企業(yè)，京東一直致力于帶動(dòng)中國(guó)家居設(shè)計(jì)與國(guó)際趨勢(shì)接軌，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)時(shí)尚家居生活理念升級(jí)，為兩億多用戶提供生活美學(xué)消費(fèi)，未來(lái)還有越來(lái)越多的意大利知名家具品牌正加入京東。