國貨在東南亞被爆買 “東南亞淘寶”向中國賣家拋橄欖枝

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每經(jīng)記者 段倩倩 每經(jīng)編輯 姚治宇

當(dāng)我們在海淘歐美、日韓商品時，阿里巴巴投資的東南亞電商平臺Lazada集團(tuán)在深圳向中國商戶大拋橄欖枝，號召中國商戶加入該平臺，把中國的商品銷往東南亞地區(qū)。

“中國賣家的商品在東南亞受歡迎的程度遠(yuǎn)超于我們的想象，是最暢銷的，而3年前我們只是為了擴(kuò)充商品種類，嘗試著在平臺上引入了中國商品。”Lazada跨鏡部商務(wù)運(yùn)營副總裁Pierre Everling3月2日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

前往東南亞跑馬圈地的電商不只阿里巴巴，亞馬遜也多次被曝或?qū)?017年登陸東南亞市場。這片土地真的是電商的金礦嗎？海搗網(wǎng)董事長倪軍接受記者采訪時表示，殺入這片紅海的中國商戶，同時面臨著潛在的風(fēng)險。

Lazada大拋橄欖枝

Lazada集團(tuán)為東南亞最大的電商平臺，其性質(zhì)相當(dāng)于國內(nèi)淘寶網(wǎng)與京東網(wǎng)的結(jié)合：平臺搭建物流，商戶開店將商品銷售給個人，Lazada的營運(yùn)據(jù)點(diǎn)遍及印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南6個國家。

2016年4月，阿里巴巴斥資10億美元取得Lazada控股權(quán)。從目前公開的資料來看，這應(yīng)該是中國電商在海外的最大一筆投資。

“全球增速最快的電商市場在東南亞，預(yù)計2025年東南亞地區(qū)電商的市場份額能達(dá)到880億美金。”Pierre Everling對記者表示。

 “中國是Lazada的重要貨源地。2014年我們引入了中國商品，當(dāng)時只是為了豐富LAZADA銷售商品的種類，最后發(fā)現(xiàn)LAZADA上最暢銷的產(chǎn)品就是中國商品，中國時尚類產(chǎn)品和家居類產(chǎn)品最為暢銷。甚至Lazada上的一些東南亞賣家，都是先在中國批發(fā)商品再分售給東南亞買家。”Pierre Everling接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

倪軍接受記者采訪時表示，這種情況在東南亞其它電商平臺、ebay和亞馬遜同樣出現(xiàn)過，中國商戶往往是全球電商平臺的最大賣家。

仍需注意潛在風(fēng)險

值得注意的是，全球化的背景下，中國作為世界工廠的優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯，不管是原材料還是勞動力都要貴于東南亞地區(qū)。而Lazada的消費(fèi)者和目標(biāo)群體正是來自這些東南亞國家，那中國產(chǎn)品又有什么優(yōu)勢呢？

Pierre Everling稱，和東南亞地區(qū)相比，中國商品的種類更為豐富，且中國商戶在電商的庫存管理、物流管理等方面更有經(jīng)驗(yàn)。

在倪軍看來，目前東南亞一些地區(qū)勞動力的確比中國便宜。但從工人受教育程度來看，中國還是最大的勞動力市場，東南亞一些國家勞動力素質(zhì)不及中國，且東南亞一些小國人口數(shù)量比較少，無法像中國這樣提供大量的勞動力。

 “中國不僅商品便宜，而且出新快——iphone7還沒出來，iphone7的手機(jī)殼已經(jīng)出來了，且這個手機(jī)殼還真的能適用到手機(jī)上，別的國家沒有這么快的出新速度。“倪軍稱。

但倪軍同時提醒，進(jìn)軍東南亞的商戶應(yīng)當(dāng)注意三點(diǎn)：一是東南亞國家法律體系和我國不一樣；二是東南亞的一些小國政局不穩(wěn)定，這會影響當(dāng)?shù)厥袌?；三是中國商品銷量一旦占據(jù)了當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~，部分東南亞商戶可能會產(chǎn)生不滿并對當(dāng)?shù)卣海破日Ц哌M(jìn)口商品關(guān)稅、提高中國包裹的抽檢率等，這都是商戶所要面對的潛在風(fēng)險。