年輕人月均支出4382元，錢(qián)都花哪兒了

隨著“80后”、“90后”群體逐漸成熟，年輕人逐漸變成零售商企眼中的“錢(qián)袋子”。給人以“沖動(dòng)”感的年輕人，也逐漸向理性消費(fèi)的方向發(fā)展。同時(shí)，在傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型升級(jí)期，年輕消費(fèi)者也有著自己的市場(chǎng)敏感性。

月均支出4386元

由蘇寧易購(gòu)、手機(jī)QQ等多家知名品牌聯(lián)合發(fā)布的《2017年輕人消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《分析報(bào)告》）顯示，全國(guó)年輕人人均收入為6726元/月，月均支出為4386元，收支比為3：2。逐漸崛起的消費(fèi)者是商企的未來(lái)，不懂年輕人，也就意味著沒(méi)有“錢(qián)途”。

波士頓咨詢(xún)公司（BCG）曾發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，到2020年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將擴(kuò)大一半，達(dá)到6.5萬(wàn)億美元的規(guī)模。未來(lái)五年消費(fèi)市場(chǎng)將帶來(lái)2.3萬(wàn)億美元的增量，而這個(gè)增量中的65%都將是由“80后”、“90后”以及“00后”帶來(lái)。不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模帶來(lái)的是無(wú)限的商機(jī)。

年輕人思維活躍、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在追求生活時(shí)，有爆發(fā)式的消費(fèi)需求。以洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)為例，相關(guān)資料顯示，2016年洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)零售額達(dá)到404億元，同比增長(zhǎng)4.9%。相比2015年，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)零售額增速明顯放緩，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來(lái)自于消費(fèi)升級(jí)，年輕一代是帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力軍。其中，59%的年輕女性（20-29歲，下同）以及39%的年輕男性在美容以及個(gè)人護(hù)理品的消費(fèi)上呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

新一代消費(fèi)潛力人群除了自身消費(fèi)，因上有老、下有小的緣故，帶動(dòng)消費(fèi)。2016年天貓國(guó)際的消費(fèi)金額是2014年全年的25倍，遠(yuǎn)超整體人群的增速。2016年母嬰類(lèi)消費(fèi)占比高達(dá)65.9%。相比之下，在孝敬父母消費(fèi)品類(lèi)上，天貓國(guó)際2016年染發(fā)膏相比2015年全年增長(zhǎng)242%，促進(jìn)關(guān)節(jié)保養(yǎng)的保健品增長(zhǎng)220%，補(bǔ)鈣類(lèi)保健品增長(zhǎng)194%，乳膠枕增長(zhǎng)111%。

盡管年輕人支出趨增，但理性依然占據(jù)上風(fēng)?！斗治鰣?bào)告》顯示，2015-2016年，年輕人月存款從2030元增加到2340元。這樣的實(shí)際情況和人們對(duì)年輕人不存錢(qián)的刻板印象形成反差，隨著“80后”、“90后”的逐漸成熟，年輕人的消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越理性。

中意便利、健康消費(fèi)

年輕人被認(rèn)為是叛逆、自主、個(gè)性的代名詞，而個(gè)性鮮明的年輕消費(fèi)者大多成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化改革、財(cái)富不斷擴(kuò)張的時(shí)代。年輕人正在催生新消費(fèi)形式，并且促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

分享經(jīng)濟(jì)走紅，2016年網(wǎng)約車(chē)用戶(hù)數(shù)量相比2014年上漲了17倍，人均金額也翻番，從每人年均62元上漲到681元。共享經(jīng)濟(jì)概念普及和共享單車(chē)加速布局市場(chǎng)，使更多年輕人喜愛(ài)上使用單車(chē)進(jìn)行短途出行。以摩拜單車(chē)為主的共享單車(chē)消費(fèi)門(mén)檻低，使用方便，各層次收入的使用人群都均勻分布。此外，2016年全國(guó)年輕人月均網(wǎng)購(gòu)3.2次，月均消費(fèi)324.2元，其中1月平均網(wǎng)購(gòu)4次，趕超血色11月。

尼爾森發(fā)布報(bào)告顯示，隨著居民生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購(gòu)的增加以及便利店的高增長(zhǎng)。66個(gè)品類(lèi)在便利店渠道的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9%，同時(shí)，便利店的單品售價(jià)是大賣(mài)場(chǎng)的1.3倍。尼爾森中國(guó)區(qū)經(jīng)理韋邵表示，如果便利店消費(fèi)細(xì)致化，便利店的銷(xiāo)售額還將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，而便利店的主要消費(fèi)群正是年輕人。

年輕的新消費(fèi)群體走向社會(huì)，面臨壓力，他們對(duì)減壓也有很高的需求，同時(shí)也越來(lái)越關(guān)注健身。據(jù)悉，年輕人的人均運(yùn)動(dòng)消費(fèi)1743元，健身卡人均消費(fèi)1001元，其中運(yùn)動(dòng)裝備人均花704元左右，主要是鞋類(lèi)。而支出項(xiàng)占比最高的健身卡，超過(guò)80%的年輕人每年去健身房的平均次數(shù)僅為7次。

青年群體有更多的時(shí)間與精力去消費(fèi)，但現(xiàn)在年輕人不僅手握存款，隨著互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)钠占埃?ldquo;80后”、“90后”的理財(cái)比例明顯高于“70后”。這讓原本有限的薪資變成源源不斷的收益，同時(shí)獲取額外收入，更快實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)住戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年北京市居民人均可支配收入52530元，同比增長(zhǎng)8.4%；支出方面，2016年北京市居民人均消費(fèi)支出35416元，同比增長(zhǎng)4.8%。

@大白愛(ài)吃魚(yú)

每個(gè)月的工資在平均線(xiàn)上下徘徊，感覺(jué)隨便睡一場(chǎng)回籠覺(jué)遲個(gè)到扣全勤，當(dāng)月到手的工資就要拖首都人民平均工資的后腿了。

@開(kāi)開(kāi)心心

業(yè)績(jī)高時(shí)，房租占去工資的1/3，業(yè)績(jī)低時(shí)，房租便占去工資1/2。每月以“動(dòng)蕩”的心情收取工資，但在北京做到“自立自強(qiáng)”還不算件難事。

@Lina娜娜娜

畢業(yè)兩年工資從稅后3000元漲到7000元左右，扣掉生活必需所剩無(wú)幾。但是沒(méi)辦法，還是不想回家過(guò)“一眼看到退休”的生活。

@鄭吶吶吶吶

生活怎么樣都能過(guò)下去，只是每天需要更長(zhǎng)的通勤時(shí)間、更簡(jiǎn)單的用餐內(nèi)容、更樸素的著裝……期待著有一天能成為拉升平均線(xiàn)的人。

@百慕大大

以為畢業(yè)工作后，能拿到平均工資水平，現(xiàn)在開(kāi)始懷疑人生了。工資再高，沒(méi)高過(guò)房?jī)r(jià)，不如在小縣城活得滋潤(rùn)，我為什么還留在北京呢？