聚力進取 東風(fēng)Honda發(fā)布2017年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃——全新中大型SUV—UR-V正式亮相

2017年3月1日，東風(fēng)Honda媒體交流會在武漢圓滿結(jié)束，本次大會東風(fēng)Honda首次對外公布了2017年企業(yè)年度戰(zhàn)略：聚力進取，意圖在2016年“換檔加速”的基礎(chǔ)上，“聚多方之力”，以更強勁的姿態(tài)，在2017年走出一條“進取之路”。同時，東風(fēng)Honda旗下全新中大型SUV—UR-V也在此次交流會上正式亮相。

在2016年終端銷量成功突破59萬輛后，東風(fēng)Honda企業(yè)發(fā)展駛?cè)肓艘粋€全新的“快車道”。如何確保在“快車道”上走得更遠，莫過于眾人的同心同力。據(jù)悉，2017年，東風(fēng)Honda將以更多技術(shù)引進、更多產(chǎn)品導(dǎo)入的形式，更進一步的聚集東風(fēng)集團及本田兩大母公司之力。與此同時，將持續(xù)優(yōu)化上下游供應(yīng)鏈、以產(chǎn)銷聯(lián)動的方式堅持供給側(cè)改革，強化渠道競爭力，與400余家經(jīng)銷商、上下游供應(yīng)商以及全體員工，統(tǒng)一戰(zhàn)線凝聚各方力量，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品和銷量多方面的提升。

“聚力”的目的是“進取”。2017年東風(fēng)Honda將導(dǎo)入更多新產(chǎn)品，加強渦輪增壓、混動技術(shù)的運用，打造多層次產(chǎn)品體系；同時進一步強化品牌戰(zhàn)略，全力提升品牌溢價力。最終保持高于行業(yè)兩倍增速的發(fā)展，完成全年65萬輛的銷量目標(biāo)，實現(xiàn)企業(yè)的全面進取。

深耕年輕化戰(zhàn)略，提升品牌溢價力

自2014年發(fā)布Stay ahead“志在先端”品牌行動口號以來，東風(fēng)Honda就注重與年輕人的溝通。通過三年間的不斷努力，“年輕、時尚、運動”的品牌基因逐步鮮明，并得到了消費者充分認(rèn)可，2016年東風(fēng)Honda正式進入品牌驅(qū)動時代。

在品牌驅(qū)動方針的引領(lǐng)下，2016年東風(fēng)Honda品牌價值、認(rèn)知及好感度同比均提升40%以上，東風(fēng)Honda在品牌戰(zhàn)略方面卓有成效。在此基礎(chǔ)上，2017年東風(fēng)Honda將進一步圍繞年輕人群，從產(chǎn)品到售后，從營銷到渠道，打造全領(lǐng)域的品牌強化施策，來支撐品牌溢價能力的提升，打造品牌效應(yīng)。

多層次產(chǎn)品支撐，產(chǎn)品矩陣立體化
　　

近幾年東風(fēng)Honda加快了車型導(dǎo)入和升級速度，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，逐步形成多層次產(chǎn)品支撐體系。

2017年伊始，東風(fēng)Honda就率先導(dǎo)入了新杰德和新思鉑睿兩款新車。憑借過硬的產(chǎn)品實力，東風(fēng)Honda1-2月終端銷量達到了86992輛，同比提升提升18%，迎來了開門紅。趁勢而進，今年東風(fēng)Honda還將導(dǎo)入兩款SUV車型。除了此次交流會上亮相的中大型SUV—UR-V外，城市SUV引領(lǐng)者CR-V也將迎來全新?lián)Q代。

基于豐富的產(chǎn)品線，東風(fēng)Honda在2017年將打造多層次產(chǎn)品支撐體系。其中以第十代思域、CR-V、XR-V為首的三款明星車型將組成東風(fēng)Honda第一梯隊，承擔(dān)著銷量的重任。第二梯隊則涵蓋了滿足高端精英人群的UR-V、艾力紳、思鉑睿，滿足年輕個性人群的哥瑞、競?cè)稹⑿陆艿略趦?nèi)的多款車型，在肩負(fù)著提升品牌形象重任的同時，還將滿足消費者多元化的購車需求。　

構(gòu)建完善的多層次產(chǎn)品體系將對產(chǎn)能提出巨大的要求。東風(fēng)Honda在2017年全面優(yōu)化生產(chǎn)體系，調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏，打造良好的上下游供應(yīng)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)銷聯(lián)動機制，努力為消費者提供豐富的產(chǎn)能。
　
中大型SUV—UR-V正式亮相

在此次溝通會中，東風(fēng)Honda首款中大型SUV—UR-V也正式亮相。新車運用了Honda眾多前沿技術(shù)，搭載了2.0L渦輪增壓發(fā)動機、19寸大輪轂、大尺寸全景天窗等眾多超越同級的先進配置，為都市精英人群帶來高端的汽車生活。新車將于3月18日正式上市發(fā)布。

年輕的品牌、豐富的產(chǎn)品以及穩(wěn)步上行的銷售體量，東風(fēng)Honda顯然已經(jīng)愈發(fā)成熟。2017年，東風(fēng)Honda聚力進取，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。