樂(lè)視再丟一城！PPTV聚力體育拿下2017中超新媒體獨(dú)家版權(quán)

新浪科技訊 3月3日消息，今日蘇寧旗下PPTV聚力體育正式宣布，拿下2017中國(guó)平安中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽新媒體全場(chǎng)次獨(dú)家版權(quán)，新賽季中超全部240場(chǎng)比賽將在PPTV體育三端（PC+移動(dòng)+OTT）高清直播。聚力體育方面向新浪科技表示，版權(quán)價(jià)格為13.5億元人民幣。

這一消息的公布也意味著此前的中超新媒體獨(dú)家合作伙伴樂(lè)視已經(jīng)徹底失去中超直播版權(quán)。2015年體奧動(dòng)力以80億人民幣獲得中超聯(lián)賽2016-2020年賽季全部比賽的信號(hào)制作包裝和傳輸以及視頻版權(quán)銷售權(quán)。根據(jù)約定，前兩年體奧將每年支付給中超公司10億元，后三年則以15億元、20億元、25億元的遞增形式支付。

2016年2月，樂(lè)視體育宣布獲得10億美元的B輪融資，隨即也宣布從體奧動(dòng)力手中簽下中超聯(lián)賽未來(lái)兩年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，價(jià)值27億元。

向樂(lè)視體育轉(zhuǎn)賣兩年獨(dú)家也意味著體奧動(dòng)力已經(jīng)收回了前兩年的成本，但對(duì)于樂(lè)視而言，天價(jià)費(fèi)用除引起外界關(guān)注外，其實(shí)際商業(yè)價(jià)值卻有待考量。由于諸多地方臺(tái)依然可以轉(zhuǎn)播中超，樂(lè)視體育獨(dú)播權(quán)的商業(yè)價(jià)值被弱化。體育大生意曾報(bào)道稱，在樂(lè)視體育最為看重的收費(fèi)會(huì)員領(lǐng)域，中超賽事帶來(lái)的會(huì)員轉(zhuǎn)化率并不理想，甚至相比于樂(lè)視體育旗下的其他拳頭產(chǎn)品也頗有不如，不及英超賽事的十分之一。

去年底，雷振劍就曾表示，2017年，不能非理性地投資一些極高溢價(jià)的產(chǎn)品或者是內(nèi)容，版權(quán)價(jià)格將以商業(yè)模式為前提，最核心的還是要看其“損益”。在今年初融創(chuàng)入股樂(lè)視的溝通會(huì)上，融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席曾表示，“體育今年就不用買中超了，中超十幾個(gè)億我覺(jué)得沒(méi)有意義，不買中超就挺好的，或者其他的貴的就少買點(diǎn)，一年有一萬(wàn)場(chǎng)直播，沒(méi)有中超也沒(méi)關(guān)系。”

當(dāng)然，放棄中超很大程度上也是樂(lè)視體育資金鏈緊張的原因。而在本周早些時(shí)候，由于未能支付相應(yīng)款項(xiàng)，樂(lè)視體育也失去了另一重要賽事IP。2月28日，樂(lè)視體育稱接到亞足聯(lián)通知，雙方此前簽訂的關(guān)于亞冠、十二強(qiáng)賽等賽事的版權(quán)合作終止。今年，大家將不會(huì)在樂(lè)視體育的平臺(tái)上看到相關(guān)比賽的直播。

2016年11月9日樂(lè)視舉行的2017年資源推介會(huì)的，將中超、亞冠、12強(qiáng)賽、英超、CBA定位為公司的五大核心IP。雖然樂(lè)視體育曾公布，截至2016年4月，其擁有超過(guò)310項(xiàng)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，其中72%是獨(dú)家權(quán)益。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目覆蓋足球、籃球、網(wǎng)球、賽車、高爾夫、電競(jìng)、自行車、極限、搏擊、跑步等22個(gè)大項(xiàng)，但如今樂(lè)視體育的幾乎核心IP幾乎流失殆盡，而一直以來(lái)，版權(quán)內(nèi)容是樂(lè)視體育的商業(yè)基礎(chǔ)。樂(lè)視體育早先規(guī)劃好的商業(yè)模式到如今顯得愈加艱難。

而在樂(lè)視失去亞冠版權(quán)的同時(shí)，亞足聯(lián)官方正式宣布，體奧動(dòng)力將接盤(pán)獲得亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)和信號(hào)制作權(quán)，包括世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽決賽、亞洲杯及亞冠聯(lián)賽等賽事，從2017年到2020年。但后續(xù)的具體播放卻是在蘇寧旗下的PPTV聚力體育上。蘇寧體育方面也表示，稍早前已正式拿下了亞足聯(lián)國(guó)內(nèi)新媒體版權(quán)，其權(quán)益包括亞足聯(lián)2017-2020年12類賽事，共計(jì)1000多場(chǎng)比賽的新媒體版權(quán)，其中也包括了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的亞冠聯(lián)賽新媒體獨(dú)家版權(quán)。

這或許與股權(quán)交易有關(guān)。據(jù)媒體報(bào)道，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金已經(jīng)確定將所持有的體奧動(dòng)力股份出讓給蘇寧。交易完成后，蘇寧將成為體奧動(dòng)力的控股方，華人文化仍持有體奧動(dòng)力部分股份。但截止目前，各方并未正式公布。

除亞冠外，早先，蘇寧以50億元人民幣天價(jià)買下2019-2020賽季開(kāi)始3個(gè)賽季英超在中國(guó)大陸的英超獨(dú)家媒體版權(quán)，還擁有西甲版權(quán)，再加上此次中超落入聚力體育囊中，蘇寧在賽事版權(quán)方面已經(jīng)掌握了幾大核心IP。只是，樂(lè)視體育遇到的后續(xù)商業(yè)化問(wèn)題，聚力體育或許依舊會(huì)遇到。（譚宵寒）