路透：新iPhone技術(shù)難有突破 還是想想如何營(yíng)銷吧

圖/視覺中國(guó)

【騰訊科技編者按】路透社分析稱，備受矚目的iPhone十周年版本在技術(shù)上可能突破不大，蘋果的產(chǎn)品戰(zhàn)略更多依靠消費(fèi)者換機(jī)周期以及營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。以下為文章概要：

當(dāng)蘋果今年秋季發(fā)布萬(wàn)眾期待的iPhone十周年版本時(shí)，其將無(wú)意中向世人展示這樣的現(xiàn)狀：該公司所引領(lǐng)的智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟。

新款iPhone預(yù)計(jì)配置高分辨率顯示屏、無(wú)線充電以及3D感應(yīng)等眾多新功能。不過(guò)，這些功能都不是智能手機(jī)行業(yè)的突破性技術(shù)，大部分早已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采用。

蘋果相對(duì)緩慢地引進(jìn)新功能不但反映，也進(jìn)一步凸顯這樣一個(gè)事實(shí)：智能手機(jī)消費(fèi)者更換手機(jī)的頻率在變慢。投資公司Cowen & Co.分析師蒂莫西o阿庫(kù)里(Timothy Arcuri)認(rèn)為，目前市面上所使用的iPhone中，超過(guò)40%的使用時(shí)間超過(guò)兩年，這達(dá)到了歷史高位。

這也是投資者看多蘋果公司股價(jià)的重要原因之一。即使蘋果今秋所提供的iPhone在技術(shù)上沒有突破，但針對(duì)新產(chǎn)品仍存在潛在需求。

目前尚不清楚蘋果是否故意對(duì)iPhone 7有所保留，推遲加入新的功能。由于與其前代產(chǎn)品缺乏差異性，iPhone 7飽受外界批評(píng)。蘋果拒絕對(duì)即將推出的新產(chǎn)品進(jìn)行置評(píng)。

不過(guò)，iPhone十周年版本的研發(fā)和推出表明蘋果產(chǎn)品戰(zhàn)略更多是依賴消費(fèi)者換機(jī)周期以及該公司自身商業(yè)和營(yíng)銷需求，而非科技創(chuàng)新。

市場(chǎng)研究公司Technalysis Research的分析師鮑勃o奧唐納(O’Donnell)表示：“當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)逐漸飽和，其增長(zhǎng)則全靠更新。個(gè)人電腦如此，平板電腦也是這樣，現(xiàn)在輪到智能手機(jī)了。”

對(duì)于新產(chǎn)品的功能，蘋果守口如瓶。不過(guò)，分析師以及各種消息源稱，使用OLED技術(shù)的高分辨率顯示屏，甚至是曲面屏，可能會(huì)出現(xiàn)在iPhone十周年版本中。分析師稱，全新設(shè)計(jì)的可能性不大。

一些備受期待的新技術(shù)，尤其是無(wú)線充電仍然是一團(tuán)糟。三星電子的部分手機(jī)支持無(wú)線充電，其支持的標(biāo)準(zhǔn)有兩種，一種為Qi；另一種為AirFuel。

蘋果近期所加入的組織支持的是Qi模式。不過(guò)，知情人士透露，在蘋果內(nèi)部，至少有五個(gè)團(tuán)隊(duì)在研究無(wú)線充電技術(shù)。

技術(shù)咨詢及知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理公司TechInsights通過(guò)檢查設(shè)備內(nèi)的芯片發(fā)現(xiàn)，3D感應(yīng)器已經(jīng)使用在iPhone 7中。iPhone 7前置攝像頭中所使用的TOF感應(yīng)器就屬于這種，其有助于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對(duì)焦，并已應(yīng)用在包括黑莓在內(nèi)的大量手機(jī)中。

TechInsights副總裁吉姆o莫里森(Jim Morrison)表示，這一感應(yīng)器或升級(jí)到分辨率更高的版本，以便處理面部識(shí)別的3D繪圖。

部分分析師也猜測(cè)，基于蘋果所申請(qǐng)的專利，該公司或?qū)⑷サ?ldquo;Home”鍵，將指紋感應(yīng)器至于前置玻璃面板之下。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)銷量在2016年僅僅增長(zhǎng)2.3%，至14.7億部。美國(guó)很多運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)停止提供購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，這使得消費(fèi)者在購(gòu)買新手機(jī)時(shí)比之前更為慎重。

在iPhone推出十周年之際，蘋果很有可能進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆o庫(kù)克(Tim Cook)在1月8日(已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫o喬布斯發(fā)布首款iPhone十周年)表示：“在iPhone問(wèn)世的前十年，其成為移動(dòng)計(jì)算領(lǐng)域的標(biāo)桿。這僅僅是開始，最好的尚未到來(lái)。”

2015年，蘋果在廣告方面投入18億美元，較上年增長(zhǎng)50%，是2007年的近四倍，當(dāng)年的廣告開支為4.67億美元。

蘋果依舊擅長(zhǎng)銷售高價(jià)智能手機(jī)。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡o梅斯特里(Luca Maestri)表示，最近一個(gè)財(cái)季售出創(chuàng)紀(jì)錄的7830萬(wàn)部iPhone，其中iPhone 7 Plus居功至偉。iPhone 7 Plus也是蘋果手機(jī)中首次配置雙攝像頭。

目前，市場(chǎng)上在售的高端版iPhone售價(jià)已接近1000美元，256GB版iPhone 7 Plus價(jià)格便是969美元。分析師奧唐納認(rèn)為，蘋果甚至可能針對(duì)真正瘋狂的果粉推出超過(guò)1000美元的新款iPhone，因?yàn)檫@些消費(fèi)者希望與眾不同。（編譯/李路）