內(nèi)地游客真的不夠多了？香港迪士尼再陷虧損泥潭

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬 每經(jīng)編輯 宋思艱

內(nèi)地游客數(shù)量的不斷下滑對香港地區(qū)旅游業(yè)的沖擊正在進(jìn)一步加深，而作為香港旅游業(yè)代表性的景點(diǎn)迪士尼樂園正在艱難度過這個(gè)“寒冬”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2月20日，香港迪士尼公布了2016財(cái)政年度（2015年10月至2016年9月止）的業(yè)績，繼2015年度凈虧損1.48億港元之后，2016年度再次凈虧損1.71億港元。

為了挽回游客，香港迪士尼去年底公布了雄心勃勃的109億港元的擴(kuò)建計(jì)劃，但在內(nèi)地多個(gè)大型主題公園相繼上馬的同時(shí)，香港迪士尼的新計(jì)劃能否重新贏得游客青睞仍屬未知數(shù)。

游客減少，又逢競爭激烈

近年來，伴隨著內(nèi)地游客的不斷下滑，香港地區(qū)旅游業(yè)飽受“寒冬”之苦。

據(jù)香港旅發(fā)局披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年訪港游客有5600多萬人次，較上年下跌4.5%，其中內(nèi)地游客人數(shù)下跌6.7%，海外游客則有3.1%增長。

對于今年第一季訪港游客人數(shù)，香港旅發(fā)局預(yù)計(jì)還會下跌，第二季情況將會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，而全年旅游因受世界經(jīng)濟(jì)不景氣、英國脫歐等不明朗因素影響，暫難以估計(jì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從香港迪士尼方面獲得信息顯示，2016財(cái)政年度期間，樂園受本港旅游業(yè)仍然放緩影響，加上較2015財(cái)政年度少一個(gè)營運(yùn)星期，業(yè)務(wù)收入為48億港元，凈虧損1.71億港元。未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前利潤為7.15億港元。

而其中一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，2016年度香港迪士尼全年整體入場人次610萬 (本地游客39%，內(nèi)地游客36%，國際游客25%)，而在2015年全年整體入場人次則為680萬，其中內(nèi)地游客占比則達(dá)到41%。

顯然，內(nèi)地游客占比的降低，是香港迪士尼2016年度入場游客數(shù)量減少的一大重要原因。

《人民日報(bào)》今年2月就曾發(fā)出評論稱，香港旅游資源多，是全球聞名的旅游勝地、“購物天堂”，但近年來的危機(jī)也是顯而易見的。就吸引內(nèi)地市場來說，一方面，近年來，日本、韓國、泰國等國家和地區(qū)的旅游“競賽”愈演愈烈；另一方面，內(nèi)地旅客的消費(fèi)模式與心理預(yù)期也隨著時(shí)代發(fā)展而變化，可選擇的目的地多了，不少內(nèi)地游客的出游計(jì)劃中，香港也有了“替代品”。

“香港迪士尼虧損也不是第一次了，這兩年訪港的內(nèi)地游客少了很多，對香港旅游業(yè)的沖擊也是挺大的，基本面是影響比較大的一個(gè)方面；第二個(gè)則是，香港迪士尼經(jīng)營運(yùn)營上成本也一直比較高，同時(shí)，在國內(nèi)上海迪士尼新開的情況下，持續(xù)分流游客的影響也會更大。”執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人劉照慧說。

百億元擴(kuò)建，能否翻身？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，事實(shí)上，目前對香港迪士尼造成沖擊的絕不僅僅只是內(nèi)地游客減少以及上海新開的一家迪士尼，國內(nèi)正蓬勃興起的主題公園、游樂園熱都對其造成了嚴(yán)重影響。甚至僅就珠三角游客而言，香港也并非唯一選擇，廣州、珠海、深圳都建有大型主題公園。

據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的《主題公園行業(yè)研究報(bào)告》，截至2016年6月，中國主題公園數(shù)量達(dá)到2000多家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右。

對于2016年的表現(xiàn)，香港迪士尼樂園度假區(qū)行政總裁劉永基表示：“面對表現(xiàn)仍然偏軟的旅游及休閑巿場，團(tuán)隊(duì)積極應(yīng)對。樂園過去一年持續(xù)推出一系列精彩嶄新的項(xiàng)目及節(jié)慶特別活動，吸引賓客到訪。樂園會繼續(xù)為香港帶來更多奇妙的體驗(yàn)，加強(qiáng)我們的精彩節(jié)目，以提升香港作為首屈一指旅游目的地的吸引力。”

為此，香港迪士尼提出了又一大重振士氣的大舉措，期望為游客帶來更多迪士尼強(qiáng)勁人物故事主題的全新體驗(yàn)，這一計(jì)劃正是109億港元的全新擴(kuò)建發(fā)展計(jì)劃建議，正待立法會審批。計(jì)劃包括增建以漫威超級英雄及迪士尼電影《魔雪奇緣》的兩大主題區(qū)，以及擴(kuò)建城堡及廣場，推出日夜兩場全新匯演，探險(xiǎn)世界亦會加設(shè)嶄新體驗(yàn)。 

不過，香港迪士尼的這一大動作究竟能帶來多大的效果仍不得而知。劉照慧認(rèn)為應(yīng)保持一個(gè)謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度：“全球的迪士尼運(yùn)營是一個(gè)綜合的業(yè)態(tài)，在主題公園部分，除了美國本土和日本發(fā)展還不錯之外，巴黎和香港都面臨較大的壓力，二者盈利狀況一直都不太好，而且擴(kuò)建并沒有從根本上改變香港迪士尼的短板以及更大的創(chuàng)新。”