馬云“新零售”加速落地 阿里巴巴或收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)

每經(jīng)記者蔣佩芳每經(jīng)編輯吳悅 阿里巴巴關(guān)于“新零售”的布局正在加速。 2月16日上午，有消息曝出大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售（06808.HK）或正與阿里巴巴洽談合作事宜。據(jù)悉，此次合作或與馬云“新零售”布局密切相關(guān)。消息被曝光之后，高鑫零售的股價(jià)小幅上漲。 對(duì)于上述消息，阿里巴巴集團(tuán)方面在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時(shí)表示，“對(duì)于新零售，阿里巴巴毫無(wú)疑問(wèn)在全力積極探索，這就是不爭(zhēng)的商業(yè)的未來(lái)。對(duì)于市場(chǎng)傳言我們暫不評(píng)論，一旦有最新的消息，我們第一時(shí)間與大家溝通。” “盡管雙方能否談成尚難講，但大潤(rùn)發(fā)若能夠抱上阿里巴巴的大腿，對(duì)它而言較為有利，其將來(lái)的發(fā)展也會(huì)因此更快更順?！鄙虾Ｉ幸嫫髽I(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理胡春才向記者指出，未來(lái)大潤(rùn)發(fā)要加入阿里巴巴陣營(yíng)最大的誘惑點(diǎn)即蘇寧模式而非“賣身”。 阿里加速“新零售”布局 自阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云于2016年10月13日提出“新零售”概念后，就迅速投資三江購(gòu)物、啟動(dòng)銀泰私有化，布局“新零售”的決心可見(jiàn)一斑。 2016年11月18日晚間，三江購(gòu)物披露定增預(yù)案。公司擬以11.11元/股的價(jià)格向杭州阿里巴巴澤泰發(fā)行1.37億股，合計(jì)募資15.21億元投向超市門店全渠道改造項(xiàng)目及倉(cāng)儲(chǔ)物流基地升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目。 2017年1月10日，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司全資子公司AlibabaInvestmentLimited（“阿里巴巴”）宣布，其聯(lián)同銀泰商業(yè)（集團(tuán)）有限公司（香港交易所代碼：01833）創(chuàng)始人沈國(guó)軍的全資公司（合稱“聯(lián)合要約方”），要求銀泰董事會(huì)向其股東提呈有關(guān)通過(guò)協(xié)議安排私有化銀泰的建議。 除了三江購(gòu)物和銀泰集團(tuán)，2016年，阿里巴巴直接/間接投資零售的還包括：2016年3月28日領(lǐng)投易果生鮮C輪，金額、股權(quán)均未透露；2016年6月2日282.33億元投資/并購(gòu)蘇寧云商19.99%股權(quán)；2016年8月8日2.67億元領(lǐng)投閃電購(gòu)C輪。 阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄庐?dāng)時(shí)就表示，“中國(guó)零售行業(yè)的總規(guī)模已達(dá)到4.5萬(wàn)億美元，并正以每年10.7%的速度增長(zhǎng)。阿里巴巴集團(tuán)正與線下零售商共同重構(gòu)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，用實(shí)際行動(dòng)擁抱新零售所帶來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)遇?！? 截至2016年底，阿里巴巴已經(jīng)投資了包括蘇寧、銀泰、日日順等公司在內(nèi)的累計(jì)幾十個(gè)項(xiàng)目。與上述公司所在產(chǎn)業(yè)合縱連橫的背后，也彰顯出阿里巴巴為未來(lái)提前布局、打造新實(shí)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)的雄心。 CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅曾于接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，線下和線上零售將改變過(guò)去那種壁壘分明的局面，消費(fèi)者信息的共享，庫(kù)存的互通，迅速發(fā)展的移動(dòng)支付，以及物流供應(yīng)鏈的快速便捷，使得過(guò)去幾年來(lái)日顯頹廢的線下零售重現(xiàn)生機(jī)。線下為線上補(bǔ)足了售后繁瑣、實(shí)效性產(chǎn)品的運(yùn)送周期長(zhǎng)，以及有限的商品信息等缺陷，同時(shí)其本身顧客的區(qū)域?qū)傩砸约案鼜V的年齡層次覆蓋也將為其線上發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。線上與線下渠道不再是往日的從屬關(guān)系，而逐漸發(fā)展成一種共同體，以提升消費(fèi)者的整體購(gòu)物體驗(yàn)作為根本。 高鑫零售有互聯(lián)網(wǎng)情結(jié) 據(jù)官方資料顯示，高鑫零售是中國(guó)最大的大賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，以“歐尚”及“大潤(rùn)發(fā)”兩大知名品牌經(jīng)營(yíng)大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)。集團(tuán)于遍布全國(guó)的據(jù)點(diǎn)橫跨一線城市如上海及北京，以至其他五線城市。 據(jù)高鑫零售2016年中期財(cái)報(bào)顯示，其最新股權(quán)結(jié)構(gòu)與上市之初基本一致(吉鑫對(duì)高鑫零售的控股由最初的51.94％略減少到51.0009％)，兩大主要股東仍然為法國(guó)歐尚和臺(tái)灣潤(rùn)泰。潤(rùn)泰系直接間接共持有高鑫零售約41.18％，歐尚間接持有約26.01％，不再直接持有高鑫零售股份，兩者共持有高鑫零售約67.19％股份。相比上市之初，歐尚持有高鑫零售的股份有所減少，但仍然為第二大股東，所持股份市值約198.25億港元。 高鑫零售自己也在轉(zhuǎn)型，有一定的互聯(lián)網(wǎng)情結(jié)，其電商平臺(tái)飛牛網(wǎng)于2014年1月16日正式上線運(yùn)營(yíng)，以直銷為經(jīng)營(yíng)模式的一站式零售電商平臺(tái)，并于2015年5月通過(guò)O2O項(xiàng)目完成了全國(guó)配送。 近年來(lái)，整個(gè)大賣場(chǎng)行業(yè)的日子都不好過(guò)，而高鑫零售旗下大潤(rùn)發(fā)也是極少數(shù)維持高頻開(kāi)店的傳統(tǒng)零售商之一。不過(guò)，據(jù)凱度消費(fèi)指數(shù)發(fā)布的主要零售商市場(chǎng)份額占有率顯示，2016年第三季度大賣場(chǎng)在大城市的城市占有率同比下降0.6％，大潤(rùn)發(fā)也下降了0.1％。 不僅如此，被大潤(rùn)發(fā)視為全渠道突破口的飛牛網(wǎng)自上線后雖一直高調(diào)前進(jìn)，但在業(yè)界看來(lái)，飛牛網(wǎng)如今的發(fā)展實(shí)際上也并不如預(yù)期。 胡春才稱，作為實(shí)體零售而言，看見(jiàn)電商增長(zhǎng)迅速也想搭上這一班車，但實(shí)際上對(duì)包括大潤(rùn)發(fā)在內(nèi)的實(shí)體零售商而言，其實(shí)電商平臺(tái)的窗口期基本已經(jīng)過(guò)去了。實(shí)體店有天然的成本門檻，但電商沒(méi)有，這樣會(huì)造成原本微弱的差距被迅速放大。當(dāng)然，這種放大也只對(duì)領(lǐng)先者有利，即電商的格局只能是前兩名。從目前情況來(lái)看，飛牛網(wǎng)要想進(jìn)入前兩名并沒(méi)有可能性。 “（如果消息屬實(shí)）高鑫零售做出這樣的選擇也是順應(yīng)時(shí)勢(shì)，當(dāng)初發(fā)展飛牛網(wǎng)就是覺(jué)得電商可以增加它的銷售，能給它帶來(lái)更大的增長(zhǎng)空間，但目前來(lái)看，其單獨(dú)發(fā)展電商這條路是行不通的?！焙翰疟硎?。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，有媒體援引一位零售業(yè)大佬的話稱，“數(shù)十家傳統(tǒng)零售企業(yè)正在和天貓洽談并購(gòu)，這些企業(yè)基本也跟京東談過(guò)一輪。” 那么，大潤(rùn)發(fā)會(huì)不會(huì)和京東也談過(guò)一輪，他們洽談并購(gòu)合作的可能性是否很大呢？對(duì)此，胡春才告訴記者，大潤(rùn)發(fā)和京東合作的可能性會(huì)小于其和阿里巴巴合作的可能性?！按鬂?rùn)發(fā)的兩個(gè)對(duì)手（沃爾瑪和永輝超市）都已經(jīng)選擇與京東合作，如若和京東合作，那么其要價(jià)余地不高；而對(duì)于已經(jīng)有兩張牌的京東而言，也不會(huì)特別高看大潤(rùn)發(fā)，一定是待價(jià)而沽。阿里巴巴則不同，其出價(jià)肯定比京東高很多?！?