冰雪運(yùn)動(dòng)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)待分羹 國(guó)內(nèi)品牌難撬動(dòng)裝備市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 李少婷    

每經(jīng)記者 李少婷

2月15日，“ISPO北京2017第十三屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展”在國(guó)家會(huì)議中心拉開(kāi)帷幕，本屆博覽會(huì)參展商達(dá)到502家，較2016年增長(zhǎng)7%。其中中國(guó)參展企業(yè)的數(shù)量占83%。

“我們看到的所有數(shù)據(jù)都只有一個(gè)結(jié)論，那就是增長(zhǎng)。”參加展會(huì)的慕尼黑博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Klaus Dittrich看好中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的前景。

記者注意到，一方面中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正急速發(fā)展，參與人數(shù)有望迎來(lái)量級(jí)躍升；另一方面，在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌尚處起步階段，爭(zhēng)奪市場(chǎng)心有余而力不足。

“其實(shí)很多的中國(guó)本土品牌質(zhì)量都非常好，在整個(gè)制造工藝和產(chǎn)品的生產(chǎn)上和國(guó)際品牌相似，但是可能有一點(diǎn)不同，那就是中國(guó)本土品牌缺乏一些消費(fèi)者的調(diào)研活動(dòng)。”戈?duì)柟炯徔椘凡縼喬珔^(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人白理查博士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

3億人參與推動(dòng)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)

“純潔的冰雪，激情的約會(huì)”是北京2022年冬奧會(huì)的宣傳口號(hào)，國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣隨著冬奧會(huì)的臨近也愈來(lái)愈濃厚。

在剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周，冰雪運(yùn)動(dòng)已成為新時(shí)尚。河北省旅游局官網(wǎng)稱(chēng)，2017年春節(jié)黃金周期間，萬(wàn)龍、多樂(lè)美地等滑雪場(chǎng)春節(jié)期間接待游客20多萬(wàn)人次，冬奧會(huì)城市河北張家口市共計(jì)接待游客239.33萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入20.3億元,同比分別增長(zhǎng)29.4%和57.1%。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正在提供更大的想象空間。2016年11月，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合多個(gè)部委印發(fā)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)》，文件中提出，到2025年,中國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn),并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)；另外，還要初步形成冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系，到2020年實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模6000億元，2025年實(shí)現(xiàn)10000億元。 

為了實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，國(guó)家還同步發(fā)布了《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022)》，要求到2022年全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座。

“在中國(guó)市場(chǎng)，有越來(lái)越多的中等收入階層的人加入到了冬季運(yùn)動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)的潛力非常大。”Klaus Dittrich向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹道。相較日常運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)顯然更加“昂貴”，以滑雪為例，初學(xué)者需要支付裝備租賃費(fèi)以及教練費(fèi)，而逐漸擴(kuò)大的中等收入階層群體成為冰雪運(yùn)動(dòng)的主要受眾。安信證券分析稱(chēng)，目前我國(guó)滑雪人次增速正在逐步提升,由15%提升至20%~30%。

龐大的市場(chǎng)也吸引了眾多“玩家”。本屆“ISPO北京博覽會(huì)”共使用展覽面積2700平方米，較2016年增長(zhǎng)35%以上。“展商數(shù)量再次增長(zhǎng)，超過(guò)7%，總數(shù)502家，展覽品牌總共有728個(gè)，比2016年增加28個(gè)，中國(guó)企業(yè)的參展數(shù)量也令人鼓舞，比例占到了83%。”Klaus Dittrich介紹道。

國(guó)內(nèi)滑雪裝備品牌有待突圍

與博覽會(huì)上“令人鼓舞”的中國(guó)參展企業(yè)數(shù)量相比，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌的風(fēng)采卻不敵國(guó)外品牌。

滑雪是冰雪運(yùn)動(dòng)中的基礎(chǔ)大項(xiàng)，《冰雪藍(lán)皮書(shū)》預(yù)測(cè)，當(dāng)前中國(guó)滑雪零售裝備市場(chǎng)規(guī)模在62.5億元，到2022年，滑雪人數(shù)有望上升至4500萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)范可達(dá)到450億元。

“滑雪裝備領(lǐng)域幾乎被國(guó)外品牌占領(lǐng),但國(guó)內(nèi)品牌已在崛起。”安信證券分析稱(chēng)。記者在某知名電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，處于銷(xiāo)量和好評(píng)前列的滑雪板皆是歐美品牌，如Burton（美國(guó)）、Rossignol（法國(guó)）、Nordica（意大利）等，價(jià)格從2000元至1萬(wàn)元不等。

定位高端的滑雪場(chǎng)也傾向于配置國(guó)際品牌的滑雪裝備，參展商太舞滑雪場(chǎng)的宣傳資料上介紹道，其提供租賃的雙板采用奧地利菲舍(Fischer)全新雪具、單板采用國(guó)際知名品牌伊蘭（Elan）。

“據(jù)我看來(lái)，其實(shí)很多的中國(guó)本土品牌質(zhì)量都非常好，從整個(gè)制造工藝和產(chǎn)品的生產(chǎn)角度看，和國(guó)際品牌是相似的，但是可能有一點(diǎn)不同，那就是和這些國(guó)際品牌相比，他缺乏一些消費(fèi)者的調(diào)研活動(dòng)。比如說(shuō)，我們看到很多大型的國(guó)際品牌花了很多的資源投資去研究、研發(fā)新的產(chǎn)品，中國(guó)的本土企業(yè)還需要在這個(gè)方面加油。”白理查向記者表示。

Klaus Dittrich也很看好中國(guó)本土品牌，“中國(guó)本土品牌越來(lái)越多的企業(yè)走向世界，ISPO設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中有73個(gè)參賽作品都是來(lái)自于中國(guó)，我們?cè)谥袊?guó)的參賽產(chǎn)品中也看到了很多創(chuàng)新的點(diǎn)子。在中國(guó)市場(chǎng)，我們看到越來(lái)越多的參與者”。