文化類節(jié)目何以贏得口碑?不斷創(chuàng)新是發(fā)展關(guān)鍵

原標(biāo)題：文化類節(jié)目何以贏得口碑

近日，中央電視臺的《中國詩詞大會》第二季圓滿收官。這檔以“賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美”為宗旨的節(jié)目，自開播之日起就受到觀眾關(guān)注，在熒屏內(nèi)外引發(fā)一股古典詩詞閱讀品評熱潮。這只是文化類節(jié)目市場火熱景象的一個縮影。貌似低調(diào)高冷的小成本文化類節(jié)目何以做到“收視與口碑齊飛”？它傳遞出了中國電視行業(yè)發(fā)展的什么信號？

內(nèi)容創(chuàng)新給市場注入一股“清流”

一段時間以來，綜藝節(jié)目一直處于“霸屏”模式。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年共有255檔國產(chǎn)綜藝節(jié)目。各大電視臺拼明星、拼資源、拼資本、拼話題，轟轟烈烈。與之形成對比的，卻是對綜藝節(jié)目過度娛樂化、有意思沒意義、缺乏原創(chuàng)力的吐槽聲音。

“在娛樂類綜藝節(jié)目制作走進(jìn)同質(zhì)化競爭的窄巷之時，一批無明星、不炒作的文化類節(jié)目成功避開了市場紅海，異軍突起，以深沉雋永的獨(dú)特氣質(zhì)吸引了觀眾的目光，為聒噪浮華的綜藝市場注入了一股‘清流’。”中國傳媒大學(xué)副教授楊洪濤分析。

今年，中國教育電視臺的《國風(fēng)和暢——2017首屆國學(xué)春晚》令人眼前一亮，斟一杯清茶，聽一首《從前慢》，讀一讀《傅雷家書》，該晚會在清新雅致的構(gòu)思間展開家書、家教、家訓(xùn)三個篇章，讓觀眾在唯美歌舞和經(jīng)典誦讀交相輝映的舞臺敘事中，體味中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨光華。

黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》沒有過度的舞臺包裝，沒有煩瑣的環(huán)節(jié)設(shè)置，僅憑一封信、一個演員構(gòu)成的清奇畫風(fēng)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)那些依然鮮活的時代場景、人生故事，觸碰那些依然可感的人物情狀和社會風(fēng)物，重新領(lǐng)會中國人的精神情懷與生活智慧。還有中國首檔青年電視公開課《開講啦》、“文化尋根”類紀(jì)實(shí)節(jié)目《客從何處來》、傳統(tǒng)文化展示真人秀《傳承者》……

一批文化類節(jié)目乘勢而起，在獲得一定收視成績的同時，更收獲了好口碑和高人氣。與此同時，其他類型綜藝節(jié)目也越來越注重挖掘所要表現(xiàn)內(nèi)容背后的文化力量。像《中國好歌曲》之類的音樂真人秀在編曲和歌詞中融入傳統(tǒng)音樂元素，廚藝類真人秀《中國味道》還原《紅樓夢》《白鹿原》等經(jīng)典文化作品中的美食，在熒屏上形成一股不可小覷的文化創(chuàng)新風(fēng)潮。

新媒體傳播放大節(jié)目影響

“從20世紀(jì)90年代紅極一時的《正大綜藝》到21世紀(jì)初火爆熒屏的《幸運(yùn)52》《開心辭典》，再到近幾年興起的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《成語英雄》，直至最近熱播的《中國詩詞大會》第二季、《見字如面》《國風(fēng)和暢——2017首屆國學(xué)春晚》，文化類綜藝節(jié)目的‘走紅’是周期性的。這既是受國家宏觀調(diào)控政策影響所致，也是市場自我調(diào)節(jié)的結(jié)果。”中國傳媒大學(xué)青年教師朱傳欣認(rèn)為，文化類節(jié)目的“回歸”其實(shí)對應(yīng)著國民價值觀念的轉(zhuǎn)變和生活方式的升級。在各式明星真人秀令觀眾產(chǎn)生審美疲勞的當(dāng)下，文化類節(jié)目的再度崛起在很大程度上滿足了人們對于內(nèi)容和信息量的訴求，緩解了社會的“文化焦慮”。

朱傳欣發(fā)現(xiàn)，與以往文化類節(jié)目將不同類型的知識一鍋燴的“文化大賣場”模式不同，現(xiàn)在的節(jié)目大都圍繞特定題材，深耕垂直領(lǐng)域，集中對某一話題、某一職業(yè)或某一群體進(jìn)行主題設(shè)計，更像“文化專營店”。編導(dǎo)以開放的比賽形式和新穎的賽制設(shè)計突破了固有的敘事套路，用平視視角克服文化灌輸與道德規(guī)訓(xùn)的“積弊”，通過共享、共情、共鳴使觀眾獲得審美愉悅。此外，節(jié)目借助新媒體渠道碎片化、事件化、社交化的傳播方式，使更多樣的節(jié)目信息在網(wǎng)絡(luò)社群中擴(kuò)散、延宕，放大節(jié)目自身的新聞價值和社會影響，形成“文化現(xiàn)象”，使這些直抵人心的文化內(nèi)容在大眾化的綜藝節(jié)目包裝下獲得更廣泛的受眾面和更強(qiáng)的受眾黏性。

不斷創(chuàng)新才能走得更遠(yuǎn)

面對激烈的市場競爭，如何讓這股文化節(jié)目創(chuàng)作熱潮持續(xù)下去？

楊洪濤認(rèn)為，和過去相比，節(jié)目樣態(tài)的創(chuàng)新是當(dāng)下文化類節(jié)目的一大亮點(diǎn)，應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。文化類節(jié)目不僅要成為“智慧的化身”，還要集幽默感、懸念感、刺激性、戲劇性于一體。通過諸如以一敵百、兩兩組合等“PK”獎懲模式和游戲設(shè)定，將多種節(jié)目樣態(tài)與元素巧妙嫁接在一起。另外，適當(dāng)展示選手自身的風(fēng)采、挖掘其背后的故事、增添其表現(xiàn)力與辨識度，也是為節(jié)目增加可看性、提高藝術(shù)生命力的必備條件。當(dāng)前大量綜藝節(jié)目通過宣傳使名不見經(jīng)傳的素人嘉賓變成“網(wǎng)紅”，而這些網(wǎng)絡(luò)名人再反過來利用自己的影響力為節(jié)目宣傳，雙方形成共贏局面，就是例證。

北京交通大學(xué)副教授文衛(wèi)華則強(qiáng)調(diào)，文化類節(jié)目雖然主題各有側(cè)重，但大多集中在文字、詩詞、歷史等人文領(lǐng)域，形式基本停留在背誦、記憶層面，對文化內(nèi)涵的開掘還不夠深入，與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系還不甚緊密。創(chuàng)作者應(yīng)進(jìn)一步在選題和具體表現(xiàn)手法上拓寬思路、銳意創(chuàng)新，努力尋找與現(xiàn)代受眾的需求、認(rèn)知以及知識結(jié)構(gòu)相契合的內(nèi)容，從而進(jìn)一步發(fā)揮其文化效能。

（記者 李蕾 見習(xí)記者 張進(jìn)進(jìn)）