傅克友：春節(jié)檔不缺票房缺好的電影

每經(jīng)評(píng)論員 傅克友

電影市場(chǎng)的春節(jié)檔已經(jīng)鳴金收兵，但是輿論盤(pán)點(diǎn)卻還在繼續(xù)。

作為兵家必爭(zhēng)之地，4部以上大片一起上陣，輪番廝殺。除夕至初六，7天電影總票房達(dá)33.55億元，比2016年春節(jié)檔增長(zhǎng)8.66%，其中大年初一單日票房更創(chuàng)下8億元新高。

但是，卷土重來(lái)的大量票補(bǔ)，以及互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票服務(wù)費(fèi)計(jì)入票房帶來(lái)的變化，都引發(fā)了觀眾“吐槽”。很多人相信，如果要嚴(yán)格計(jì)算票房，首先得減去兩個(gè)億。這樣看起來(lái)，今年春節(jié)檔的票房并不好看，由此對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的前景也產(chǎn)生懷疑。他們相信，擠掉泡沫，可能才是中國(guó)電影市場(chǎng)應(yīng)有的樣子。

本來(lái)，春節(jié)檔是中國(guó)電影市場(chǎng)最高海拔。哪家能夠拔得頭籌，基本也就戴上全年票房的皇冠。春節(jié)檔的疲軟，也很容易被當(dāng)做整個(gè)電影市場(chǎng)疲軟的象征。這樣的懷疑其來(lái)有自。從2010年開(kāi)始,中國(guó)內(nèi)地電影票房連續(xù)5年都保持在40%以上增速。但2016年成了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)年的電影票房?jī)H僅斬獲457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%。

2017年開(kāi)年疲軟，似乎沿著這樣的趨勢(shì)，并加深了印象。不要說(shuō)40%以上的增速，中高速增長(zhǎng)都成了奢望。

懷疑不是沒(méi)有道理，但是它只對(duì)了一半。因?yàn)槿魏我粋€(gè)市場(chǎng)，都是由供需兩方構(gòu)成的。中國(guó)電影市場(chǎng)的問(wèn)題不在于需求端，而在于供給側(cè)。2017年春節(jié)檔，充分暴露了中國(guó)電影市場(chǎng)供需兩端的結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位。

無(wú)論從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、需求升級(jí)，還是從“口紅經(jīng)濟(jì)”的角度，當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)都是一個(gè)需求旺盛的市場(chǎng)。電影市場(chǎng)的需求，只會(huì)越來(lái)越大，越來(lái)越旺盛。按照光線總裁王長(zhǎng)田的預(yù)測(cè)，中國(guó)電影票房將于2017年超越北美，成為最大單一市場(chǎng)。2020年前后有望達(dá)到1000億元。中國(guó)電影產(chǎn)量，也還將繼續(xù)增加，年產(chǎn)甚至可能達(dá)上千部，成為第一大電影生產(chǎn)國(guó)。但問(wèn)題不在于我們生產(chǎn)多少部電影，而在于我們生產(chǎn)什么樣的電影。問(wèn)題也不在于怎么去發(fā)現(xiàn)需求，而在于我們的電影怎么去滿足需求、激活需求。

拿春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，缺的不是票房，而是好的電影。如果有好的電影，完全可能是更高的票房。4部大片，除了《乘風(fēng)破浪》的豆瓣評(píng)分達(dá)到7分，其余都僅在5分甚至3分多，可見(jiàn)一斑。

比如，《西游伏妖篇》上映首日，就獲得3.56億元高票房，毫無(wú)懸念問(wèn)鼎內(nèi)地影片單日票房冠軍。這固然要?dú)w功于周星馳和徐克的強(qiáng)大號(hào)召力，但從另一個(gè)側(cè)面也反映出觀影需求的旺盛。如果《西游伏妖篇》的故事能夠比它的特效更好，相信這樣的票房還將持續(xù)火爆。然而，后來(lái)直線下跌的票房，證明它沒(méi)有真正俘獲觀眾的芳心。

那張“我們都欠星爺一張電影票”的悲情牌早就過(guò)時(shí)了。電影市場(chǎng)上沒(méi)有誰(shuí)欠誰(shuí)一張電影票。觀眾只會(huì)用腳投票。今天的觀眾，需求在升級(jí)，胃口越來(lái)越高，觀影越來(lái)越理性，早已經(jīng)遠(yuǎn)離了來(lái)者不拒和狼吞虎咽的時(shí)代。

如果要說(shuō)電影市場(chǎng)有泡沫，那也是供給側(cè)的泡沫，特別是資本市場(chǎng)的泡沫。資本市場(chǎng)上影視行業(yè)的火爆有目共睹，這本來(lái)是好事，證明各路資本“英雄所見(jiàn)略同”，都要到這片前景無(wú)限的藍(lán)海分一杯羹。而且，也只有通過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能催生更好的電影產(chǎn)品。然而，電影市場(chǎng)的資源配置也發(fā)生了錯(cuò)位。充裕的資本并沒(méi)有起到應(yīng)有的作用，某種程度上，甚至起到了反作用。比如你追我趕的票補(bǔ)，就因?yàn)樨?cái)大氣粗。要知道，春節(jié)檔的每部大片都有好幾家甚至10多家投資方。

資本的好鋼沒(méi)有用在刀刃上。我們看到更炫的特效，更高的明星身價(jià)，卻并未看到更好的故事。我們看到的還有周星馳的IP在發(fā)揮余熱，成龍?jiān)诶^續(xù)打不死的旅途，演員王寶強(qiáng)甚至車手和作家韓寒都干起了導(dǎo)演……

資本不僅沒(méi)有優(yōu)化資源配置，反而掠奪電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)資源。所以，小燕子趙薇頭頂“娛樂(lè)圈女股神”、“女版巴菲特”光環(huán)，黃曉明、范冰冰都在IP證券化的熱潮中長(zhǎng)袖善舞。最新報(bào)道，鹿晗的“清晗基金”所投社交軟件涉黃，也不過(guò)是明星進(jìn)軍投資圈的最新例證。如果明星價(jià)值在資本市場(chǎng)可以如此輕松變現(xiàn)，還有什么動(dòng)力去創(chuàng)造和提供更好的電影產(chǎn)品呢？

春節(jié)檔票房的疲軟證明中國(guó)電影市場(chǎng)迫切需要一場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，來(lái)提高供給質(zhì)量，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，滿足觀眾需求變化。