小米影業(yè)急剎車：宣發(fā)部門解散 成立一年無主打作

眼看影視市場異?；鸨?，近年來越來越多的外界資本開始涉足其中，小米也“跟風(fēng)”于去年宣布成立子公司小米影業(yè)。1月18日北京商報記者獲悉，剛進軍影視行業(yè)一年的小米影業(yè)已將宣發(fā)部門解散，且不打算涉足影視制作，小米影業(yè)的掌舵人黎萬強也證實了該消息，并稱小米影業(yè)目前是一個十余人左右的部門。由此可見，從最初的小米子公司縮水為如今十余人的“部門”，小米影業(yè)正急踩剎車。

宣發(fā)工作撤出業(yè)務(wù)板塊

據(jù)悉，小米影業(yè)已在近日將宣發(fā)部門進行解散，相關(guān)宣發(fā)工作將交給小米大市場部門來做。此外，對于此次解散宣發(fā)部門而涉及的相關(guān)人員，則有兩種選擇，即調(diào)崗或離職，允許轉(zhuǎn)崗，沒有補償，離職期限寬松。值得注意的是，該消息還表示，小米影業(yè)的制作部門更是早已停止運行。消息一出，頓時引起業(yè)內(nèi)討論。

回顧小米影業(yè)的誕生，其實也僅過去一年時間。去年1月4日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁黎萬強結(jié)束一年多的閉關(guān)，宣布重新歸隊，并表示未來主要負(fù)責(zé)兩件事情，一個是小米市場，另一個就是小米影業(yè)，且已在組建團隊籌備階段。隨后在去年6月，小米影業(yè)正式注冊成立，包含三大板塊，即投資、制作及宣發(fā)，并由小米路由器、小米VR總經(jīng)理唐沐擔(dān)任小米影業(yè)總裁。鑒于當(dāng)時BAT等巨頭已接連布局影視產(chǎn)業(yè)，作為又一家進軍影視的跨界公司，小米影業(yè)的發(fā)展受到高度關(guān)注。

對于此次傳出的消息，1月18日13時左右，黎萬強通過朋友圈進行了回應(yīng)，并證實了小米影業(yè)調(diào)整宣發(fā)部門一事。黎萬強稱，“目前小米影業(yè)是十來個人的部門，核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不涉及制作，過去半年，我們合作了10多部片子，今年陸續(xù)上映。原來在影業(yè)的宣發(fā)組做了調(diào)整，工作會交給公司市場體系，這樣聯(lián)動效率更高，我們的宣發(fā)是調(diào)度小米自己內(nèi)部及新媒體資源，幫助合作的影片在小米近2億用戶群里放大”。

成立一年無主打作品

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，作為一家電影公司，若想真正在市場立足，其中一個關(guān)鍵因素是要擁有屬于自身的作品。但如今的小米影業(yè)，不僅解散了宣發(fā)部門，制作部門也早已停止運行，此外，小米影業(yè)成立一年以來，尚無主控作品問世，官方微博也只發(fā)布過兩條信息，可以看出小米影業(yè)面臨的處境，且黎萬強在回應(yīng)中也表示小米影業(yè)未來也不涉及制作。

新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，若按照過去所規(guī)劃定位的內(nèi)容出品、制片公司，小米影業(yè)并不具備優(yōu)勢，此次小米影業(yè)的轉(zhuǎn)型也是較為合適的。“若作為一家內(nèi)容制作型公司，小米影業(yè)會與眾多影視公司成為競爭關(guān)系，但傳統(tǒng)影視公司已經(jīng)占據(jù)行業(yè)的核心資源，使得小米影業(yè)在獲得演員、導(dǎo)演、制片人等優(yōu)秀人才及相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源等方面，需要面對不小的困難，很難在影視產(chǎn)業(yè)中建立自己的體系。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次一系列調(diào)整，意味著小米影業(yè)決定從內(nèi)容制作型公司向內(nèi)容投資型公司轉(zhuǎn)型。值得注意的是，近段時間小米一直在通過多個渠道和布局打造內(nèi)容生態(tài)圈，小米影業(yè)的成立也是充實生態(tài)圈內(nèi)容資源的舉措之一?？膳c影視公司成為競爭關(guān)系的小米影業(yè)在一定程度上會影響與其他公司在內(nèi)容層面間的合作，而若要依靠小米影業(yè)自身出品制作的內(nèi)容，數(shù)量又難以達到生態(tài)圈的需求，從而產(chǎn)生矛盾和沖突。

內(nèi)容資源有待整合

近年來影視市場的快速發(fā)展吸引不少資本接連布局，一方面帶來較大的市場競爭，另一方面也增加了市場泡沫。而去年全年457.12億元的票房、3.73%的增長率，相較2015年440.69億元的票房、48.7%的增長率出現(xiàn)增勢趨緩，代表著影視市場正在進行調(diào)整，逐漸擠出泡沫。市場的變化，也影響著相關(guān)公司基于自身實際情況調(diào)整定位。

雖然小米影業(yè)將不再涉及制作，但小米對于影視市場尤其是影視內(nèi)容資源仍有野心，這從小米此前與華誼兄弟(10.150, 0.03, 0.30%)聯(lián)合投資影視制作公司新圣堂影業(yè)，與PPTV聚力達成內(nèi)容戰(zhàn)略合作，聯(lián)合優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等視頻網(wǎng)站與影視劇制作公司宣布用10億美元創(chuàng)建百川視頻網(wǎng)站大聯(lián)盟等多個動作就可看出。

劉德良認(rèn)為，作為小米打造內(nèi)容生態(tài)圈的一部分，小米影業(yè)未來應(yīng)該實現(xiàn)兩個功能，即優(yōu)秀影視項目投資功能和優(yōu)秀影視作品版權(quán)整合功能，“雖然小米影業(yè)在內(nèi)容制作方面不具備戰(zhàn)略性機會，但依靠背后資源、渠道、資金、品牌及互聯(lián)網(wǎng)流量等方面的優(yōu)勢，仍能吸引一些影視公司選擇與小米影業(yè)進行合作，而與優(yōu)秀影視公司達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，參與到優(yōu)秀項目投資中，則是小米影業(yè)未來的發(fā)展方向之一，從而獲得大量內(nèi)容資源。當(dāng)然，這還需要小米影業(yè)具備良好的投資體系和對風(fēng)險把握的能力。”