小程序要“滅掉”APP？其實(shí)瞄準(zhǔn)的是線下場景運(yùn)營

每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 吳悅

試想如果光顧一家餐館就需要下載一個APP才能點(diǎn)餐、結(jié)賬，手機(jī)里裝了多個地圖或是外賣軟件需要換著用，明知使用頻率不高卻耗電、占內(nèi)存，又不敢刪？今后，這些可能都不叫事兒！

微信小程序終于在今日（1月9日）推出，堪稱千呼萬喚始出來。

堪稱巧合的是，10年前的2007年1月9日，喬布斯在舊金山莫斯尼亞會展中心發(fā)布了蘋果的首款iPhone產(chǎn)品。10年后的今天，微信發(fā)布了“即用即走”的小程序。

關(guān)于小程序，“微信之父”張小龍?jiān)鴮ν怅U釋，“小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”

簡單理解就是不用安裝APP，而且小程序只會在用戶有需求被召喚時才會出現(xiàn)。隱藏起來的小程序該如何獲??？首先要把微信升到最新版本，然后這5種方式都能實(shí)現(xiàn)：線下掃碼、微信搜索、公眾號關(guān)聯(lián)、好友推薦和歷史記錄。

盡管小程序的出現(xiàn)引發(fā)刷屏，獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為，小程序畢竟是一個新東西，開發(fā)者可能會按照手機(jī)應(yīng)用的流程去做小程序，這可能也是早期避免不了的。但小程序并不是免安裝的手機(jī)應(yīng)用，它最適合的場景是有一個明顯的觸發(fā)契機(jī)，就比如張小龍舉例的車站掃描二維碼后查看下趟車輛的到達(dá)時間。因此，大家需要對小程序應(yīng)該怎么做、通過哪些場景觸發(fā)等，需要有個重新而且深入的思考。

三問了解小程序

“2012年5月23日，我在朋友圈發(fā)過一條消息，當(dāng)時這條消息是這樣說的：PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼。”

上上周的2017微信公開課PRO版上，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁兼微信事業(yè)群總裁張小龍表示，計劃在1月9日（今天）正式推出小程序。他當(dāng)時透露，小程序的入口并不在微信，更多希望小程序的啟動來自于掃二維碼。小程序堅(jiān)持去中心化的思路，不會有類似應(yīng)用商店的分類、排行和推薦等功能，也不能推送消息，不會有訂閱關(guān)系和粉絲機(jī)制。

現(xiàn)在，一起跟著微信團(tuán)隊(duì)的使用指南科普下：

1問，小程序究竟該如何獲??？首先，你需要將微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本；其次，你得嘗試使用一個小程序。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在此插播一句，這番話的意思是，升級最新版本后，必須要先使用過小程序，“發(fā)現(xiàn)-小程序”才會出現(xiàn)。微信團(tuán)隊(duì)今天表示，“目前，‘發(fā)現(xiàn)-小程序’正在陸續(xù)上線，今天之內(nèi)會全部覆蓋，請耐心等待”。

2問，哪里找到小程序？目前共有5種方式。

一、線下掃碼

小程序最基礎(chǔ)的獲取方式，是二維碼。大家可以打開掃一掃，通過微信掃描線下二維碼的方式進(jìn)入小程序。

二、微信搜索

在微信客戶端最上方的搜索窗口，你可以通過搜索獲取一個小程序。

三、公眾號關(guān)聯(lián)

同一主體的小程序和公眾號可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并相互跳轉(zhuǎn)，該功能需要經(jīng)開發(fā)者自主設(shè)置后使用。

一個公眾號可以綁五個小程序，但一個小程序只能被一個公眾號綁定。你可以通過公眾號查看并進(jìn)入所綁定的小程序，反之，也可以通過小程序查看并進(jìn)入所關(guān)聯(lián)的公眾號。

四、好友推薦

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個好玩的或者實(shí)用的小程序，可以將這個小程序，或者它的某一個頁面轉(zhuǎn)發(fā)給好友或群聊。但是注意，小程序無法在朋友圈中發(fā)布分享。

五、歷史記錄

當(dāng)你使用過某個小程序后，在微信客戶端的“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的列表，就可以看到這個小程序，想要再次使用它時，通過列表中的歷史記錄就可以進(jìn)入。而在“發(fā)現(xiàn)-小程序”中，也可以通過搜索進(jìn)入小程序。

3問，小程序的玩法共3種：

一、小程序切換

小程序和小程序、小程序和聊天界面可以迅速切換。

二、消息通知

你可以收到小程序的模板消息和客服消息。

三、附近的店

注意了，這是一個最新的玩法。將來，你可以在“發(fā)現(xiàn)-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

微信官方曾表示，小程序提供類似應(yīng)用程序的原生體驗(yàn)，用戶無需離開微信界面便可便捷地進(jìn)行低頻次互動，釋放了智能手機(jī)內(nèi)存空間及讓社交分享更方便。

此話怎講？簡單理解就是不用安裝APP，而且小程序只會在用戶有需求被召喚時才會出現(xiàn)。這對使用耗電大戶、內(nèi)存緊張的Android手機(jī)用戶，或者手機(jī)里裝了幾十個甚至上百個APP卻發(fā)現(xiàn)每天被用到的其實(shí)只有幾個的用戶來說，都算一個好消息——可以考慮精簡APP了！

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前豆瓣評分、滴滴、大眾點(diǎn)評等一批小程序已經(jīng)上線。

瞄準(zhǔn)線下場景化運(yùn)營

騰訊最新的2016年第三季度及中期業(yè)績報告顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)8.46億，同比增長30％?；谶@樣的用戶量和影響力，小程序從只有雛形開始到正式上線，一直備受關(guān)注。

就在2017微信公開課PRO版上，張小龍舉了兩個小程序的場景化例子，一個是在公交站，掃一下站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車的到站時間；一個是在汽車站，掃一下二維碼就可以購買車票而不需要排長隊(duì)。

作為“微信之父”，張小龍的示例其實(shí)代表了微信團(tuán)隊(duì)對小程序的定位和理解。再結(jié)合今天公布的最新玩法“附近的店”，已能明顯看出小程序的重心是要深入開拓線下的場景運(yùn)營。

要知道，現(xiàn)在不管是在地鐵、公交站等線下場景，許多廣告牌中都已加入了二維碼等待被“掃一掃”。但張小龍認(rèn)為，對企業(yè)來說，廣告中嵌入二維碼掃描，被掃的二維碼應(yīng)該能直接觸達(dá)企業(yè)服務(wù)而不是消息訂閱。

正是遵循這種思路，他提出，小程序并不依靠流量分發(fā)的方式獲得用戶，小程序只有在用戶有需求后才會被用到，小程序在未來能被搜索到，但搜索能力將會被嚴(yán)格限制。

今日，接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，洪波認(rèn)為，從初期來看，很多的小程序還沒有做到真正為特定的場景優(yōu)化然后即用即走，不論對開發(fā)者、企業(yè)而言都還需要慢慢摸索。

“如果說小程序和手機(jī)應(yīng)用差不多，或者說只是手機(jī)應(yīng)用的一個新的入口，其實(shí)意義不大。（小程序）如果沒有一個特定的出發(fā)場景的話，讓用戶運(yùn)行一個小程序跟運(yùn)行一個應(yīng)用之間的區(qū)別并不是很大。但是將來可能會有越來越多的開發(fā)者會依托特定的場景去開發(fā)小程序。也就是說，只有在特定的場景下，通過掃二維碼等方式來觸發(fā)小程序，它才有意義，使用才會覺得自然。”

最后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者大致梳理了小程序的時間線：2016年1月，張小龍透露微信將推出應(yīng)用號（小程序前身）；同年的9月、11月，小程序先后啟動內(nèi)測和公測，張小龍11月18日晚在其朋友圈發(fā)出引發(fā)小程序進(jìn)展猜想的圖片，并配以文字“程序猿的一小步，程序的一大步”；12月17日，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在演講中透露，微信將在春節(jié)前推出小程序；12月28日，張小龍給出小程序的推出時間；2017年1月9日，小程序正式推出。

堪稱巧合的是，10年前的2007年1月9日，喬布斯在舊金山莫斯尼亞會展中心發(fā)布了蘋果的首款iPhone產(chǎn)品。10年后的今天，微信發(fā)布了“即用即走”的小程序。

或許，小程序作為一個新思路下誕生的產(chǎn)品，和線下場景化運(yùn)營能產(chǎn)生何種化學(xué)效應(yīng)、是否會再一次改變用戶習(xí)慣，都需要時間來證明。