長虹加入激光電視“卡位戰(zhàn)” 大屏高端市場競爭加劇

每經編輯 每經實習記者 張虹蕾 每經編輯 羅偉    

每經實習記者 張虹蕾 每經編輯 羅偉

激光顯示技術助推彩電企業(yè)不斷革新，大屏也成為眾資本跑馬圈地的目標。

12月21日，長虹在北京發(fā)布CHiQ激光影院。而在今年7月，海信也宣布120寸以下海信“激光影院電視”更名為“激光電視”。

事實上，除了傳統(tǒng)彩電運營商對激光電視的競爭加劇，互聯(lián)網企業(yè)也在激光顯示技術方面與傳統(tǒng)廠商展開“針鋒相對”的博弈，IDG資本和StarVC參與投資的互聯(lián)網品牌堅果也在今年推出其激光電視產品。

不過，激光電視較為高昂的售價以及緊缺的用戶認知也有待市場檢驗。根據(jù)奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年三季度整個家用激光電視（投影）銷量為6700臺左右，銷售額僅為2.7億元。但也有業(yè)內人士亦稱，激光電視在明年可能會迎來“小高潮”。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴《每日經濟新聞》記者，所謂“小高潮”是家電電企業(yè)通過激光顯示技術完成本身的轉型。未來用激光顯示技術打開家庭的大屏“入口”，互聯(lián)網企業(yè)可能更擅長“場景”切入，但是傳統(tǒng)家電企業(yè)的技術積累仍舊不可或缺。

激光顯示技術受追捧

12月21日，長虹在北京發(fā)布擁有高效遠心激光光機和柔性菲涅爾光學屏幕的CHiQ激光影院。長虹激光顯示科技公司總經理陳寧在發(fā)布會現(xiàn)場告訴包括《每日經濟新聞》在內的記者，“目前激光顯示技術市場開始啟動。”

長虹此次動作是目前市場對于激光顯示技術“排兵布陣”的一個縮影。清華大學新經濟與新產業(yè)研究中心首席專家管益忻認為，長虹已經站到全球彩電新一輪商業(yè)模式變革的風口。

今年7月，海信宣布120寸以下海信“激光影院電視”更名為“激光電視”，表示激光已經具備了取代LED液晶電視的技術實力。

與此同時，互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)在激光顯示技術方面也展開“針鋒相對”的博弈，堅果在今年發(fā)布了S1激光電視，堅果背后的火樂科技先后在2014年獲得達晨創(chuàng)投、IDG資本和StarVC的6000萬元融資；2015年完成由松禾資本、時代伯樂、天奇阿米巴聯(lián)合投資的B輪2億元；2016年3月完成金磚絲路資本領投，前海中金等機構跟投的C輪投資6億元；而另一家互聯(lián)網企業(yè)艾洛維則也在今年10月憑借自己的激光電視產品獲得明星投資人羽泉的青睞，斬獲百萬投資。

奧維云網數(shù)據(jù)預計，到2020年，中國激光投影市場規(guī)?？蛇_125萬臺、169億元，相比2015年，復合增長率分別可達95%、62%。

中科院光電研究院研究員、激光顯示技術研究專家畢勇告訴《每日經濟新聞》記者，2016年是激光顯示技術快速增長的一年，隨著人們生活水平提升和客廳娛樂興起，消費者更加追求大屏幕、臨場感、智能化，大屏是未來的一種需求。

中國電子商會副秘書長陸刃波稱，對于中國彩電企業(yè)來說，從2016年開始就已經開啟了一輪全球化競爭的新大幕。接下來誰能搶奪大屏、高端的市場話語權，誰就能把握未來競爭的主動權。

激光電視市場“風口”何時來？

不過，在業(yè)界對激光顯示技術頗為看好的同時，激光電視市場也仍舊面臨著售價較高、用戶認知尚淺，市場還未完全打開的現(xiàn)狀。

奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，三季度國內家用激光電視（投影）銷量為6700臺左右，銷售額為2.7億元，相比二季度增速分別超過51%、16%。在銷量方面，激光電視大大超越液晶電視市場8%的環(huán)比增速；而銷額方面，由于各品牌在產品定價上大幅讓利，使得增速明顯低于銷量。

沈萌告訴《每日經濟新聞》記者，目前而言激光顯示技術短期的大規(guī)模用戶并不多，“小高潮”代表著傳統(tǒng)家電企業(yè)通過技術轉型的一種手段，而長虹本身具有軍工背景，想借助自身的技術優(yōu)勢尋求電視市場新的突破口和機會。

目前，如何在眾多競爭對手中突出重圍，也是相關企業(yè)不得不面對的問題。在沈萌看來，未來的電視資源“入口”搶占并不是高、中、低檔的用戶之爭，不能以大屏界定高端市場，更多的看能不能從需求切入，提升用戶體驗和友好性兩方面入手，真正進入生活特定的“區(qū)塊”。

沈萌認為，從激光電視領域來看，互聯(lián)網企業(yè)在用戶體驗方面的經驗更多，能提供技術和軟件；但是傳統(tǒng)家電的硬件優(yōu)勢和底層技術依然不可或缺，未來不排除以長虹為代表的傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網企業(yè)進行合作，搶占更多的優(yōu)質用戶和市場。

此外，沈萌稱，激光電視在技術和能效方面更加綠色高效，未來可能是一個大的發(fā)展趨勢。而資深家電行業(yè)分析師劉步塵則向記者分析，由于激光電視可能會以性價比贏得大屏用戶的青睞，代表的只是一個分眾市場。