瀘州老窖投資者見面會(huì)透露：行業(yè)龍頭復(fù)蘇明顯 中小型酒企日子不好過

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每經(jīng)記者 胥帥 每經(jīng)編輯 張海妮

繼五糧液（000858，SZ）之后，四川另一品牌白酒瀘州老窖（000568，SZ）于12月19日召開了投資者見面交流會(huì)。據(jù)糖酒快訊消息，瀘州老窖在會(huì)上透露，2017年收入增速將不低于20%，2016年利潤(rùn)增長(zhǎng)將超預(yù)期。

值得一提的是，臨近年終，白酒行業(yè)又熱鬧起來，市場(chǎng)再度關(guān)注貴州茅臺(tái)（600519，SH）、五糧液等部分酒產(chǎn)品的產(chǎn)能。每經(jīng)投資寶（微信號(hào)：mjtzb2）注意到，貴州茅臺(tái)提到了部分酒產(chǎn)品產(chǎn)能不足，五糧液則將在2017年減量供應(yīng)。而瀘州老窖表示，在國(guó)窖1573方面，集團(tuán)需要做的是保持市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定，做好量?jī)r(jià)平衡。

老窖年度利潤(rùn)增速將超預(yù)期

據(jù)瀘州老窖介紹，截至2016年11月30日，整體銷售收入符合預(yù)期，利潤(rùn)增長(zhǎng)將超預(yù)期。同時(shí)瀘州老窖提到，2017年的目標(biāo)是整體收入增速不低于20%，長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)是站在第一集團(tuán)軍，重回前三強(qiáng)。

與此同時(shí)，瀘州老窖的五大戰(zhàn)略單品規(guī)劃出爐。從去年下半年起，瀘州老窖開始大刀闊斧地清理旗下的總經(jīng)銷品牌，實(shí)行大單品戰(zhàn)略，希望將品牌力聚焦到國(guó)窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲及二曲這五個(gè)品牌上，實(shí)現(xiàn)規(guī)模上量。

瀘州老窖提到，未來的低端酒頭曲、二曲，二者占整體銷售比例30%左右。而從瀘州老窖今年上半年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，低端酒占總收入比例為29.67%。然而，瀘州老窖低端酒的毛利率并不高，同比去年出現(xiàn)下滑。不過，瀘州老窖表示，低端酒的毛利水平再提升的空間不大，低端只要保證能貢獻(xiàn)量就行。

白酒行業(yè)動(dòng)作頻頻

值得一提的是，臨近年終，白酒行業(yè)又熱鬧起來。

每經(jīng)投資寶（微信號(hào)：mjtzb2）注意到，近日，貴州茅臺(tái)發(fā)布《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》，提到了兩款貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)品呈現(xiàn)產(chǎn)能不足的狀況。有市場(chǎng)分析人士表示，這一信息背后折射出茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上的供不應(yīng)求。

在五糧液剛過去的經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液的核心產(chǎn)品“普五”庫存已到歷史最低點(diǎn)。由于“普五”產(chǎn)量有限，五糧液將在2016年基礎(chǔ)上實(shí)行總體減量25%的計(jì)劃。

在瀘州老窖的投資者見面交流會(huì)上，瀘州老窖表示，在2016年，真正進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的只有特曲，其他產(chǎn)品都是終端價(jià)格上漲，只是采取控貨的措施。而在高端酒國(guó)窖1573方面，瀘州老窖表示要做的是保持市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定，做好量?jī)r(jià)平衡。

在此次投資者交流會(huì)上，瀘州老窖方面除了對(duì)集團(tuán)的情況進(jìn)行介紹外，還對(duì)未來行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)判。瀘州老窖表示，就目前來看，行業(yè)復(fù)蘇的勢(shì)頭還不是很明顯，復(fù)蘇的是排名靠前的公司，很多中小型公司的日子還是不好過。

不過總體來說，白酒行業(yè)需求平穩(wěn)增長(zhǎng)，需求趨勢(shì)是升級(jí)。很低端的光瓶酒會(huì)淡出市場(chǎng)，瓶裝酒這塊高端是穩(wěn)定的弱成長(zhǎng)，中端將穩(wěn)定快速成長(zhǎng)，低端是相對(duì)穩(wěn)定。留給行業(yè)前幾名的機(jī)會(huì)比較大。白酒行業(yè)真正分水嶺是在2018年~2019年前后，可能有比較明顯的分化。