新華網(wǎng)評(píng)地鐵掃碼族：看不見的城市牛皮癬？

圖/百度“地鐵掃碼”的結(jié)果

新華網(wǎng) 黃博陽(yáng)

編輯親歷事件回放：

日前，外出公干，于北京市地鐵金臺(tái)路站換乘。一位女士上前攀談，希望我“支持創(chuàng)業(yè)”，掃下二維碼關(guān)注。近年見識(shí)過不少關(guān)于創(chuàng)業(yè)者艱辛的報(bào)道，遂刷之，但并未細(xì)看。

次日，突然微信遭到連番爆刷私信。雖一眼便知是群發(fā)，但第一句：“知道自己為什么那么辛苦，還一次又一次變胖嗎？來我的店來看看…………”，落款：您的體重管理專家——當(dāng)時(shí)，手機(jī)屏都快被我捏碎了。

從社交網(wǎng)絡(luò)的輿情發(fā)展來看，這一現(xiàn)象從今年8、9月份便已在上海等東部城市出現(xiàn)，如今有向更多地區(qū)蔓延的趨勢(shì)。近日有媒體報(bào)道，這些在地鐵里“求掃碼”的所謂“創(chuàng)業(yè)者”中，不乏專門要求他人掃碼的“地推”。掃一個(gè)碼可賺2—3.5元，“業(yè)績(jī)”優(yōu)秀者月收入可以上萬(wàn)。

據(jù)出現(xiàn)這一現(xiàn)象的上海地鐵相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《上海市軌道交通管理?xiàng)l例 》只對(duì)禁止散發(fā)小廣告進(jìn)行明文規(guī)定，但掃碼屬“新模式”。

還有只問胖子的……

網(wǎng)友評(píng)論：

我叫小彭彭彭：幾個(gè)漂亮女孩在地鐵車廂里拿著手機(jī)二維碼求加微信支持創(chuàng)業(yè)，說是互聯(lián)網(wǎng)+，唉！不管多漂亮，我才不上當(dāng)了，之前加的都是微商，正是我最討厭的那種，刪了。

liliXilil：所以創(chuàng)業(yè)做app，在地鐵上讓別人掃你的二維碼究竟有什么用？真的有人推廣成功了嗎？我很想知道這推廣的創(chuàng)始人是誰(shuí)。得有duó“厲害”。

上海市民接受新民網(wǎng)采訪：體諒這些創(chuàng)業(yè)者的艱辛，并且愿意提供幫助，跑來跑去也很累，能掃就掃吧。

奏耐天津：在等地鐵的時(shí)候 經(jīng)常有人拿著手機(jī)讓你掃二維碼，幫助他創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)是很好很鼓勵(lì)，但是專門找獨(dú)自出行的女性同胞，但凡旁邊有男性同伴都不去說，為什么？？

觀象臺(tái)：小廣告的“進(jìn)化型”？

一針就靈、開鎖、辦證、“Miss包”……有“城市牛皮癬”之稱的小廣告，因其低俗、虛假、違反法律規(guī)定的宣傳內(nèi)容和屢打難禁等特點(diǎn)，困擾維護(hù)城市容貌的市民和城市管理者多年。近年來，隨著對(duì)小廣告組織者的打擊不斷科學(xué)化升級(jí)，這一現(xiàn)象已得到明顯遏制。

然而，在地鐵里求刷二維碼的這種行為，雖沒有給地鐵等公共場(chǎng)所的衛(wèi)生帶來直觀影響，也沒有丑化我們的市容市貌。但筆者認(rèn)為，這種在地鐵里“求掃碼”的行為所能隱藏的危害，絲毫不亞于，甚至可能超過紙質(zhì)的小廣告。

第一，到達(dá)率高。每掃一下二維碼，都相當(dāng)于我們向他人打開了個(gè)人信息的大門。小廣告的目的在于通過擴(kuò)大曝光度來吸引注意力，而掃二維碼的方式不僅可以通過“創(chuàng)業(yè)”之名包裝地推者，還能通過極高的達(dá)到率，將自己所希望兜售的信息直接推到我們的“最新留言”；

第二，監(jiān)管難。不像地鐵中嚴(yán)禁的乞討賣藝、亂發(fā)紙質(zhì)小廣告等人需要一些“裝備”，求掃碼只需要一臺(tái)手機(jī)即可，穿著亦與常人無異。方便隱藏。另外，求掃碼的行為沒有直接把臟、亂等印象帶進(jìn)地鐵這個(gè)公共環(huán)境里，而是通過地鐵這個(gè)公共環(huán)境直接帶到了我們的手機(jī)上。

我們不能說，這些在地鐵里奔波的人中就一個(gè)真正的創(chuàng)業(yè)者都沒有。畢竟在網(wǎng)絡(luò)流量?jī)r(jià)格愈發(fā)昂貴的當(dāng)代，“酒香也怕巷子深”是越來越多新創(chuàng)或小企業(yè)的痛楚。

但是這種隱秘度高，到達(dá)率狠的手法如果不進(jìn)行規(guī)范和改善，昨天筆者可能收到的群發(fā)可能只是“你胖了”這種捅膝蓋的小文，明天、后天、大后天……那些“一針就靈”,“Miss包”們就沒可能再換個(gè)方式卷土重來了么？

如果說小廣告是把我們不想看到的信息貼到了家門口，那么這類“求掃碼”等于是把小廣告貼到了我們的褲兜里。