網(wǎng)絡(luò)大電影票房分賬曝光，這已是你死我活的紅海？

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每經(jīng)影視記者 蓋源源 /文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華

在剛剛結(jié)束的第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容已成為關(guān)注的熱點(diǎn)，這其中就包括網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）。據(jù)藝恩《2016年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2016年上映網(wǎng)大可達(dá)2500部，網(wǎng)大的市場(chǎng)投資規(guī)模將達(dá)5.1億元，是2015年的3.7倍。

一直以來(lái)，網(wǎng)大相比院線電影制作成本低，若一部網(wǎng)大能實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)收入，投資回報(bào)率甚至明顯高于院線電影，這導(dǎo)致不少影視公司蜂擁而至。

但事實(shí)上，網(wǎng)大市場(chǎng)并非那么樂(lè)觀。愛(ài)奇藝是首家提出網(wǎng)大的視頻平臺(tái)，昨天，愛(ài)奇藝公布了11月份的網(wǎng)大票房分賬榜單，在視頻網(wǎng)站中愛(ài)奇藝是首個(gè)披露網(wǎng)大票房分賬金額的，公開(kāi)、透明的數(shù)據(jù)更能直觀看到如今網(wǎng)大的生存狀態(tài)。

愛(ài)奇藝公布11月份的網(wǎng)大票房分賬榜單（愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)截圖）

頭部獨(dú)播分賬高 一百萬(wàn)是盈虧平衡線

在愛(ài)奇藝公布的9、10、11月份三期網(wǎng)大新片票房榜中，《老九門之二月花開(kāi)》最為亮眼，它上線12天，票房分賬金額突破千萬(wàn)，高達(dá)1066萬(wàn)元，占了10月榜單總票房的42%！11月榜首《四平青年之浩哥大戰(zhàn)蠱惑仔》上線24天，票房958萬(wàn)元。在9月的榜單中，排名第一的《大明錦衣衛(wèi)》票房400萬(wàn)元，幾乎是排名第2、3的網(wǎng)大分賬金額之和。

三期榜單中，除了排名前三的，排名4~10位的網(wǎng)大平均分賬金額大概是在100萬(wàn)元左右。從票房數(shù)據(jù)看出，目前網(wǎng)大票房分賬兩極分化明顯。金字塔尖的網(wǎng)大制作水準(zhǔn)高，有IP價(jià)值，是擁有明星陣容和識(shí)別度高的題材，這樣的頭部獨(dú)播內(nèi)容才能真正賺錢。

愛(ài)奇藝公布9月份的網(wǎng)大票房分賬榜單（愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)截圖）

愛(ài)奇藝公布10月份的網(wǎng)大票房分賬榜單（愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)截圖）

目前，網(wǎng)大的制作成本在不斷升高。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2016年下半年制作成本在50~80萬(wàn)元的網(wǎng)大占比升至55%，150萬(wàn)元以上制作成本的網(wǎng)大占比約為10%，過(guò)去大量充斥市場(chǎng)的制作成本50萬(wàn)元以下的網(wǎng)大已基本要被市場(chǎng)淘汰，占比僅為5%。

業(yè)內(nèi)人士表示，100萬(wàn)元是網(wǎng)大的盈虧平衡線。從三期榜單看，排名前十的網(wǎng)大才有可能分賬過(guò)百萬(wàn)，對(duì)比網(wǎng)大的制作成本，可見(jiàn)目前大量的網(wǎng)大并不賺錢，依然呈現(xiàn)院線電影投資的“二八定律”。

不過(guò)，愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示，榜單是一部網(wǎng)大在當(dāng)月的分賬收入，一些網(wǎng)大若有長(zhǎng)尾效應(yīng)，能實(shí)現(xiàn)持續(xù)收入，這是網(wǎng)大與院線電影的明顯不同，“院線電影一般上映兩周，但網(wǎng)大票房回收的長(zhǎng)尾效應(yīng)非常明顯。在愛(ài)奇藝，獨(dú)播單片付費(fèi)周期6個(gè)月，非獨(dú)家也有3個(gè)月的付費(fèi)周期。”

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)的依舊是網(wǎng)大原生IP，它們呈現(xiàn)出質(zhì)量好、口碑持續(xù)發(fā)酵的特點(diǎn)。《二龍湖浩哥之狂暴之路》就是個(gè)典型，其于2015年8月上線，播放指數(shù)隨著時(shí)間推移卻在2016年10月實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)，收入達(dá)80萬(wàn)元左右沖進(jìn)了榜單前十，而在昨天公布的11月榜單中，隨著《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》上線并登上榜首，又帶動(dòng)此系列作品形成新一輪觀看熱潮，《二龍湖浩哥之狂暴之路》11月票房分賬已突破220萬(wàn)元。

《二龍湖浩哥之狂暴之路》播放指數(shù)趨勢(shì)（藝恩截圖）

公布金額擠掉投機(jī)者 2017年優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大將明顯增多

自2014年愛(ài)奇藝首次提出網(wǎng)大概念后，網(wǎng)大數(shù)量和規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年全網(wǎng)上線的網(wǎng)大數(shù)量是2500部。愛(ài)奇藝在視頻網(wǎng)站中首次曝光網(wǎng)大票房分賬金額，也是希望能讓行業(yè)更加透明，葛旭峰說(shuō)：“網(wǎng)大發(fā)展兩年多，市場(chǎng)如何只有參與其中的人知道，沒(méi)有參與其中的看不懂情況，愛(ài)奇藝希望公布可開(kāi)放數(shù)據(jù)，讓更多人了解，對(duì)行業(yè)認(rèn)知相對(duì)客觀公正。”

票房分賬涉及影視公司經(jīng)營(yíng)，公布數(shù)據(jù)相當(dāng)于公布了公司的財(cái)報(bào)。在真實(shí)數(shù)據(jù)面前，以前不少通過(guò)淘寶刷出的所謂“爆款”不攻自破。葛旭峰毫不諱言，這就是要擠掉行業(yè)的泡沫，“2015年資本大規(guī)模介入，網(wǎng)大盈利占比高等不透明信息傳遞，導(dǎo)致不少不懂內(nèi)容制作的人進(jìn)來(lái)，目前2500部網(wǎng)大中有很大一部分是投機(jī)進(jìn)來(lái)的。還原真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境就是要擠掉這些投機(jī)者。”

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2016年上半年網(wǎng)大出品公司環(huán)比增長(zhǎng)130.3%，843家的公司數(shù)量已經(jīng)是院線電影出品公司的2.1倍。但是，網(wǎng)大主類型的市場(chǎng)集中度明顯高于院線電影，驚悚、愛(ài)情、劇情、喜劇四大類的播放量占比91.2%，而在院線電影中占比較高的動(dòng)作、奇幻在網(wǎng)大類型中顯得較為薄弱。

內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)多元化的市場(chǎng)口味，這可能是未來(lái)網(wǎng)大的發(fā)展方向。葛旭峰表示，網(wǎng)大制作成本升高正是市場(chǎng)化作用的結(jié)果，“用戶對(duì)內(nèi)容選擇范圍大，鑒賞能力高，必然倒逼制作方做出更好的作品。2017年，想進(jìn)入市場(chǎng)的投機(jī)者會(huì)被淘汰出局，行業(yè)需要內(nèi)容服務(wù)的制造商，具備匠心精神，追求內(nèi)容品質(zhì)。”葛旭峰對(duì)網(wǎng)大的前景仍非?？春?，他說(shuō)：“ 2017年類似于《老九門》《余罪》《盜墓筆記》這樣的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大數(shù)量會(huì)非常多。”