網絡大電影票房分賬曝光，這已是你死我活的紅海？

每經編輯 蓋源源    

每經影視記者 蓋源源 /文

每經實習編輯 溫夢華

在剛剛結束的第四屆中國網絡視聽大會上，網絡自制內容已成為關注的熱點，這其中就包括網絡大電影（以下簡稱“網大”）。據藝恩《2016年網絡大電影行業(yè)研究報告》，預計2016年上映網大可達2500部，網大的市場投資規(guī)模將達5.1億元，是2015年的3.7倍。

一直以來，網大相比院線電影制作成本低，若一部網大能實現千萬收入，投資回報率甚至明顯高于院線電影，這導致不少影視公司蜂擁而至。

但事實上，網大市場并非那么樂觀。愛奇藝是首家提出網大的視頻平臺，昨天，愛奇藝公布了11月份的網大票房分賬榜單，在視頻網站中愛奇藝是首個披露網大票房分賬金額的，公開、透明的數據更能直觀看到如今網大的生存狀態(tài)。

愛奇藝公布11月份的網大票房分賬榜單（愛奇藝數據截圖）

頭部獨播分賬高 一百萬是盈虧平衡線

在愛奇藝公布的9、10、11月份三期網大新片票房榜中，《老九門之二月花開》最為亮眼，它上線12天，票房分賬金額突破千萬，高達1066萬元，占了10月榜單總票房的42%！11月榜首《四平青年之浩哥大戰(zhàn)蠱惑仔》上線24天，票房958萬元。在9月的榜單中，排名第一的《大明錦衣衛(wèi)》票房400萬元，幾乎是排名第2、3的網大分賬金額之和。

三期榜單中，除了排名前三的，排名4~10位的網大平均分賬金額大概是在100萬元左右。從票房數據看出，目前網大票房分賬兩極分化明顯。金字塔尖的網大制作水準高，有IP價值，是擁有明星陣容和識別度高的題材，這樣的頭部獨播內容才能真正賺錢。

愛奇藝公布9月份的網大票房分賬榜單（愛奇藝數據截圖）

愛奇藝公布10月份的網大票房分賬榜單（愛奇藝數據截圖）

目前，網大的制作成本在不斷升高。據藝恩數據統計，預計2016年下半年制作成本在50~80萬元的網大占比升至55%，150萬元以上制作成本的網大占比約為10%，過去大量充斥市場的制作成本50萬元以下的網大已基本要被市場淘汰，占比僅為5%。

業(yè)內人士表示，100萬元是網大的盈虧平衡線。從三期榜單看，排名前十的網大才有可能分賬過百萬，對比網大的制作成本，可見目前大量的網大并不賺錢，依然呈現院線電影投資的“二八定律”。

不過，愛奇藝互聯網增值服務事業(yè)部副總經理葛旭峰在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示，榜單是一部網大在當月的分賬收入，一些網大若有長尾效應，能實現持續(xù)收入，這是網大與院線電影的明顯不同，“院線電影一般上映兩周，但網大票房回收的長尾效應非常明顯。在愛奇藝，獨播單片付費周期6個月，非獨家也有3個月的付費周期。”

每經影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到，能實現長尾效應的依舊是網大原生IP，它們呈現出質量好、口碑持續(xù)發(fā)酵的特點?！抖埡聘缰癖┲贰肪褪莻€典型，其于2015年8月上線，播放指數隨著時間推移卻在2016年10月實現了爆發(fā)，收入達80萬元左右沖進了榜單前十，而在昨天公布的11月榜單中，隨著《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》上線并登上榜首，又帶動此系列作品形成新一輪觀看熱潮，《二龍湖浩哥之狂暴之路》11月票房分賬已突破220萬元。

《二龍湖浩哥之狂暴之路》播放指數趨勢（藝恩截圖）

公布金額擠掉投機者 2017年優(yōu)質網大將明顯增多

自2014年愛奇藝首次提出網大概念后，網大數量和規(guī)模在不斷增長，預計2016年全網上線的網大數量是2500部。愛奇藝在視頻網站中首次曝光網大票房分賬金額，也是希望能讓行業(yè)更加透明，葛旭峰說：“網大發(fā)展兩年多，市場如何只有參與其中的人知道，沒有參與其中的看不懂情況，愛奇藝希望公布可開放數據，讓更多人了解，對行業(yè)認知相對客觀公正。”

票房分賬涉及影視公司經營，公布數據相當于公布了公司的財報。在真實數據面前，以前不少通過淘寶刷出的所謂“爆款”不攻自破。葛旭峰毫不諱言，這就是要擠掉行業(yè)的泡沫，“2015年資本大規(guī)模介入，網大盈利占比高等不透明信息傳遞，導致不少不懂內容制作的人進來，目前2500部網大中有很大一部分是投機進來的。還原真實的市場環(huán)境就是要擠掉這些投機者。”

據藝恩數據，2016年上半年網大出品公司環(huán)比增長130.3%，843家的公司數量已經是院線電影出品公司的2.1倍。但是，網大主類型的市場集中度明顯高于院線電影，驚悚、愛情、劇情、喜劇四大類的播放量占比91.2%，而在院線電影中占比較高的動作、奇幻在網大類型中顯得較為薄弱。

內容為王，實現多元化的市場口味，這可能是未來網大的發(fā)展方向。葛旭峰表示，網大制作成本升高正是市場化作用的結果，“用戶對內容選擇范圍大，鑒賞能力高，必然倒逼制作方做出更好的作品。2017年，想進入市場的投機者會被淘汰出局，行業(yè)需要內容服務的制造商，具備匠心精神，追求內容品質。”葛旭峰對網大的前景仍非?？春?，他說：“ 2017年類似于《老九門》《余罪》《盜墓筆記》這樣的優(yōu)質網大數量會非常多。”