網(wǎng)絡(luò)自制是否已來到黃金時(shí)代？ 企鵝影視自制劇總經(jīng)理方芳： “什么是黃金時(shí)代，我認(rèn)為真正有內(nèi)容、賺錢的時(shí)代就是黃金時(shí)代”

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每經(jīng)影視記者 蓋源源/文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢華

2016年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容迎來新的熱潮，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等的制作數(shù)量規(guī)模遠(yuǎn)超去年，題材也更加多樣。在這兩天舉行的第四屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，業(yè)界在談?wù)撘粋€(gè)話題，“網(wǎng)絡(luò)自制是否已來到黃金時(shí)代？”這個(gè)黃金時(shí)代，所指的不僅是面上的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和市場數(shù)據(jù)，更是探討一種含金量。今天，在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)自制TOP沙龍”上，金牌網(wǎng)絡(luò)制作人、影視界學(xué)者帶來了他們最新的觀點(diǎn)。

從左到右依次為：李黎、戴瑩、葛威、方芳（現(xiàn)場圖）

政策和業(yè)態(tài)催生出網(wǎng)絡(luò)自制的黃金時(shí)代

2016年4月6日，演員劉濤開通直播平臺(tái)賬號(hào)，與網(wǎng)友親密互動(dòng)。劉濤直播一打開，開場5分鐘就造成直播平臺(tái)癱瘓。這是讓北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星印象深刻的例子。他認(rèn)為，2016年是中國網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)衍生的方式和內(nèi)容已經(jīng)深入人們生活的各方面，直播是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容繁榮發(fā)展的一個(gè)切面，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)自制劇等網(wǎng)絡(luò)自制紅火已成為業(yè)界常態(tài)。

從2013年到2015年，網(wǎng)絡(luò)劇總產(chǎn)量翻了7倍之多，2015年379部網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)量已十分接近傳統(tǒng)電視?。ㄗⅲ簭V電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年電視劇總產(chǎn)量為395部），其中多部作品的點(diǎn)擊量沖破10億大關(guān)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2015年網(wǎng)絡(luò)劇全年播放量為274.5億，較2014年的123億增長了1.1倍。

周星表示：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)劇是必然和文藝結(jié)合在一起的，同時(shí)拉攏了電視劇的受眾，形成了新的時(shí)代。”

北京電影學(xué)院科研信息化處的處長劉軍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制的新時(shí)代來臨，也跟政策環(huán)境的變化有密切關(guān)系。2015年1月，廣電總局對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整，實(shí)行“一劇兩星’”、“一晚兩集”。2014年9月5日，廣電總局重申網(wǎng)上境外影視劇管理的有關(guān)規(guī)定，實(shí)行數(shù)量限制，不得超出國產(chǎn)劇數(shù)量30%。“這種情況下就引來了我們網(wǎng)絡(luò)自制的春天。”劉軍說，“我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制的黃金時(shí)代是已經(jīng)到來，而且是必然到來。”

IP并非萬能  不是套上IP就遍地黃金

借助網(wǎng)絡(luò)自制興旺的良好環(huán)境，2016年各大視頻網(wǎng)站都在打造“精品大IP”。周星說：“隨著視頻網(wǎng)站投入成本增加，網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)從小作坊式的成本制作轉(zhuǎn)向“燒錢”大制作，其制作能力與投入水平已經(jīng)比肩傳統(tǒng)版權(quán)劇。”像《老九門》單分鐘投資額突破了11萬元，《心理罪2》用2.35:1的比例拍攝，打造真正電影級(jí)別的觀賞效果，周星說：“IP通過生態(tài)化反得到了放大效應(yīng)。”

不過，即便如此，IP并非網(wǎng)絡(luò)自制的萬能鑰匙。中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻就表示，“IP不是萬能的，它提供了一個(gè)框架，一個(gè)方向。IP是一個(gè)用戶的情感眾籌，又是一個(gè)用戶在使用過程中的網(wǎng)感眾籌，如果我們找到這個(gè)情感眾籌和網(wǎng)感眾籌是什么，可能會(huì)提供一些改變。”

企鵝影視自制劇總經(jīng)理方芳每天都會(huì)接觸各種影視公司來推銷的IP方案，她坦言發(fā)現(xiàn)其中有很深的憂慮，“IP過熱，2017年甚至2018年的IP劇目已經(jīng)被開發(fā)完了，但現(xiàn)在你還會(huì)看到很多人拿著IP的方案來找到你，這里面有資本的助推，也有商業(yè)賺快錢的考慮。”

但是，方芳提到，并不是網(wǎng)絡(luò)自制黃金時(shí)代來臨，視頻網(wǎng)站手上就已經(jīng)收到了黃金，“視頻網(wǎng)站都在虧損，投入越多，虧損越大。真正有內(nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價(jià)值的東西才是黃金。并不是套著IP概念的東西，或是什么劇目類型流行而模仿出來的本子就是我們需要的東西。什么是黃金時(shí)代，我認(rèn)為真正有內(nèi)容、賺錢的時(shí)代就是黃金時(shí)代。”