每經(jīng)影視專訪丨愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇今年終于給出答案：網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)終漸成熟 距全面盈利已經(jīng)不遠(yuǎn)

每經(jīng)編輯 丁舟洋 白蕓    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋  實(shí)習(xí)記者 白蕓/文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華

又是一年一度的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)”，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇如約而至。作為連續(xù)數(shù)屆參與“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)”的行業(yè)大佬，在昨天（12月8日）的“第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)”上，龔宇感慨的說：“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)經(jīng)過了十年發(fā)展，現(xiàn)在終于能說有些成熟的感覺了。”

“成熟體現(xiàn)在哪？”龔宇表示，第一是綜合性視聽網(wǎng)站的市場(chǎng)集中度提高了，第二在于原創(chuàng)內(nèi)容的崛起。

雖然網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)十年前就有原創(chuàng)，但龔宇認(rèn)為，真正高質(zhì)量、有規(guī)模的原創(chuàng)，大概一兩年前剛開始。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容，為視頻網(wǎng)站帶來了流量和會(huì)員收入的同時(shí)，還誕生了一個(gè)附件產(chǎn)物——新一代的主創(chuàng)人員培養(yǎng)起來了。

而事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)并沒有表面上那么風(fēng)光，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，各大視頻網(wǎng)站一邊吼著“影視內(nèi)容版權(quán)費(fèi)成天價(jià)，這樣下去是惡性循環(huán)”，一邊又身不由己的投入到砸錢“買版權(quán)”的拼殺中。至今，這個(gè)行業(yè)仍處于燒錢和不盈利的狀態(tài)。

“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)談?dòng)哪且惶旌螘r(shí)到來？”是每經(jīng)影視（微信公號(hào)：meijingyingshi）記者每年都會(huì)問到龔宇的。2014年和2015年，龔宇均對(duì)每經(jīng)影視記者表示：“今年還是沒到談?dòng)臅r(shí)候。”

昨天，針對(duì)備受關(guān)注的盈虧問題，龔宇在接受每經(jīng)影視采訪時(shí)表示：“這個(gè)行業(yè)，距離全面盈利不遠(yuǎn)了。但我無法說具體時(shí)間。越是這時(shí)候越敏感。”

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇（馬也/攝影）

付費(fèi)模式更公平

龔宇回憶起六年多前他籌備愛奇藝時(shí)候的情景。

“當(dāng)時(shí)我研究了國(guó)內(nèi)的視聽網(wǎng)站，在收藏夾里面收藏超過了接近100個(gè)視聽網(wǎng)站，日日夜夜看了很多天。”彼時(shí)，龔宇對(duì)視聽行業(yè)的感受是，各家網(wǎng)站的特點(diǎn)不明確，最小的網(wǎng)站和最大的網(wǎng)站差別不是很大。

六年后的今天，視聽行業(yè)已經(jīng)歷了大洗牌，綜合性視聽網(wǎng)站的市場(chǎng)集中度明顯提高。“這是市場(chǎng)成熟的標(biāo)志，大家也都希望自己的企業(yè)走到最后。”龔宇說。

放眼目前主流的綜合性視頻網(wǎng)站：愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆……背后都站著像BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)資本的支持。這是否意味著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)走向寡頭壟斷，小公司沒有機(jī)會(huì)了呢？

龔宇在會(huì)后接受記者采訪時(shí)回應(yīng)道，對(duì)于這些綜合性的商業(yè)網(wǎng)站，市場(chǎng)集中度提高。但另一端，也就是專業(yè)性、垂直性的視聽網(wǎng)站，其實(shí)是更加開放，甚至在每個(gè)領(lǐng)域，都可以有一家兩家或更多的優(yōu)秀的網(wǎng)站誕生。“比如說到‘二次元’大家都知道B站，這種網(wǎng)站對(duì)于我們綜合性網(wǎng)站來說是很難做的。”

在龔宇看來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)日漸成熟的另一個(gè)標(biāo)志是原創(chuàng)內(nèi)容的崛起。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容不僅給視聽網(wǎng)站帶來可觀的流量，還培養(yǎng)了新一代的主創(chuàng)人員，并讓視聽網(wǎng)站公司的收入模式更加豐富和健康了。

尤其是付費(fèi)模式，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量在這兩年高速增長(zhǎng)。在龔宇看來，付費(fèi)模式挺公平的。

《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（截圖）

“我們視聽行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式是廣告模式。無論電視臺(tái)還是網(wǎng)站，都由少數(shù)人來決定采購(gòu)與否，或者是少數(shù)人的溢價(jià)來決定價(jià)格，雖然有各種機(jī)制來保障其公平合理。但它畢竟比不上全部用戶來決定一個(gè)作品的好跟壞。”龔宇進(jìn)一步闡述到，“從長(zhǎng)線總體角度，我們認(rèn)為付費(fèi)模式更公平。公平的商業(yè)模式或者交易模式更有利于高質(zhì)量的作品獲得更多的回報(bào)，所以這種商業(yè)模式也有利于內(nèi)容質(zhì)量的提高。”

“每天都誠(chéng)惶誠(chéng)恐”

縱然原創(chuàng)內(nèi)容、付費(fèi)模式，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的大勢(shì)所趨?？烧f到這個(gè)行業(yè)目前正面臨的不足時(shí)，龔宇坦言，其實(shí)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“我們?nèi)碧嗪霉适?、好模式、好?chuàng)意。雖然過去一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品培養(yǎng)出了一些新的主場(chǎng)人員，但是離市場(chǎng)需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”他分析，“這種情況下演員或者主創(chuàng)人員的片酬、報(bào)酬才瘋狂暴漲，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)供需雙方關(guān)系決定的，需求方太旺盛，供給方太少導(dǎo)致的。”

“新一代主創(chuàng)人員是目前市場(chǎng)的空白也是機(jī)會(huì)。”龔宇稱，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽公司做了很多把傳統(tǒng)影視行業(yè)內(nèi)容平移到網(wǎng)站上的事情，這種簡(jiǎn)單的平移，并不是成功的商業(yè)模式。“平移的工作一定要做，但是突破在創(chuàng)新。”

《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（截圖）

在與記者們的交流中，龔宇也坦言他的焦慮點(diǎn)恰恰來自于創(chuàng)新。雖然愛奇藝排在行業(yè)前列前面，但他每天都“誠(chéng)惶誠(chéng)恐”。“每天都會(huì)想，今天有沒有創(chuàng)新？今天沒有，還湊合。明天還沒有、這個(gè)星期還沒有，那就很焦慮了。不僅是內(nèi)容上的創(chuàng)新，還包括技術(shù)上的創(chuàng)新、商業(yè)模式的創(chuàng)新等等。所以是不是能夠持續(xù)保持創(chuàng)新，是我最大的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。”

每經(jīng)影視：順著您剛剛說到的內(nèi)容創(chuàng)新來問，其實(shí)這兩年視聽網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)大電影，就是內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)重要組成部分。您怎么看網(wǎng)絡(luò)大電影的未來？

龔宇：我非常看好。原來電影的播放渠道是電影院，電影院是一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè)，有建筑、要租房子、要有裝修有電器設(shè)備。用戶看一部院線電影也要花費(fèi)時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，一次消費(fèi)比較高。

所以院線電影有瓶頸，一定要選最有賣相的商業(yè)片，才能在在電影院播放，以保障這條產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)公司盈利。而小眾電影、藝術(shù)電影，質(zhì)量很高、有人特別喜歡，但沒法在一個(gè)重資產(chǎn)的渠道中取得高回報(bào)。

相比而言，互聯(lián)網(wǎng)的渠道成本就太低了。只要我們放上去，用戶很容易就找到播放。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影，我們一定會(huì)抓大制作的“頭部市場(chǎng)”，但也會(huì)給針對(duì)分眾市場(chǎng)的作品充分的生存空間。讓文藝作品、小眾的商業(yè)片類型，也能有更大的空間。

每經(jīng)影視：制約網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的最大挑戰(zhàn)是什么？

龔宇：最大的挑戰(zhàn)是內(nèi)容的健康性問題，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)劇的整體水平良莠不齊。我們希望的，是讓高質(zhì)量的內(nèi)容有更好回報(bào)，讓低俗內(nèi)容滅絕或?qū)⑵湎拗圃诤塥M小的空間里。

每經(jīng)影視：此前我們關(guān)注到，很多視頻網(wǎng)站都存在“刷點(diǎn)擊量”，也就是“流量造假”的問題。愛奇藝的數(shù)據(jù)以真實(shí)著稱，您怎么看這個(gè)“刷點(diǎn)擊量”的現(xiàn)象？

龔宇：從中長(zhǎng)期來講，維護(hù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性，關(guān)乎全行業(yè)的共同利益。點(diǎn)擊量造假的行為，就像是把假鈔投放在自己的市場(chǎng)一樣，會(huì)從骨子里破壞行業(yè)生態(tài)。所以既然愛奇藝在行業(yè)中有一定的市場(chǎng)位置，就應(yīng)該從自己做起，把數(shù)據(jù)造假鏟除。

短期內(nèi)，我們因?yàn)閿?shù)據(jù)不虛高，可能損失了一些廣告投放。但這是我們?yōu)榱酥虚L(zhǎng)期利益而放棄的一個(gè)眼前的代價(jià)。愛奇藝發(fā)展到這個(gè)規(guī)模，這個(gè)代價(jià)是完全可以接受的。

每經(jīng)影視：每年都會(huì)問您，燒錢的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)什么時(shí)候能盈利？您對(duì)愛奇藝什么時(shí)候盈利有預(yù)期嗎？

龔宇：對(duì)愛奇藝的盈利時(shí)間點(diǎn)，我有預(yù)期，但現(xiàn)在還不能公布。對(duì)于行業(yè)的盈利節(jié)點(diǎn)，我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)，距離全面的盈利不遠(yuǎn)了。我的分析并不是基于美好的愿望或是主觀判斷，而是基于成本、收入等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上的理性分析。