精神消費時代下的商機：音樂或成下一個風(fēng)口

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 陳星 每經(jīng)編輯 趙橋    

每經(jīng)記者 謝振宇 陳星 每經(jīng)編輯 趙橋

“現(xiàn)在已進入精神消費時代。”西南財經(jīng)大學(xué)西財智庫CEO湯繼強給出了這樣的判斷。在他看來，目前大眾消費格局巨大變化：從以前的三轉(zhuǎn)（縫紉機、自行車、手表）一響（收音機），到近年熱衷買車買房，已最新升級到精神消費。

湯繼強所指的正是國內(nèi)消費從物質(zhì)更多轉(zhuǎn)向精神消費。12月5日下午，大眾進口汽車途銳特約“致敬時代創(chuàng)變者——2016年度華人經(jīng)濟人物盛典”成都站峰會正式舉行，活動由鳳凰網(wǎng)聯(lián)合每日經(jīng)濟新聞主辦、四川同合文化傳播有限公司協(xié)辦，吸引了來自政、商、學(xué)界的100余人參加。

此次峰會以“精神消費的升級潮”主題，湯繼強、網(wǎng)龍科技副總裁熊立、成都星娛文化傳媒總裁王開昕作為主講嘉賓做了精彩演講。“我們不缺需求，缺好的產(chǎn)品，未來精神需求，一定是細分市場。”王開昕認為，精神消費市場也需要一次結(jié)構(gòu)性的變革。

下一個文化娛樂領(lǐng)域的風(fēng)口在哪里？王開昕向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，音樂市場有望于明年爆發(fā)，因為版權(quán)、渠道等問題得到解決，沉寂了幾年的音樂市場即將爆發(fā)。

消費升級從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神

根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)界的研究，全球正在從“物質(zhì)消費”進入“精神消費”時代。“世界消費市場升級為‘精神消費時代’，我們不再需要更多的產(chǎn)品數(shù)量，而是需要更高的消費效益。”湯繼強稱。

在湯繼強看來，隨著未來人均收入的增長，人們的消費習(xí)慣將進一步升級“起飛”。消費者在服務(wù)行業(yè)，尤其是休閑旅游、健康、教育和金融服務(wù)等方面會有更高支出。

網(wǎng)龍科技副總裁熊立用近年來風(fēng)頭無兩的電影產(chǎn)業(yè)，解釋了精神消費這類原本賺錢不易的生意開始賺錢的原因。

在熊立看來，電影產(chǎn)業(yè)的崛起首先是因為產(chǎn)品本身質(zhì)量大幅上升，新技術(shù)的產(chǎn)生使我們能在電影院里得到家里實現(xiàn)不了的享受；其次是用戶體驗本身提升，用戶愿意為了產(chǎn)品體驗去買單。

熊立表示，雖然現(xiàn)在很多精神消費依然在走免費路線，但在消費者要求獲得更高標準的精神服務(wù)體驗時，就能成為新的收入來源，“精神需求是人不可或缺的，一定會有更多的方式讓大家領(lǐng)略精神消費給大家?guī)淼挠鋹偢小?rdquo;

另一方面，精神消費升級體現(xiàn)于消費內(nèi)容的升級。成都星娛文化傳媒總裁王開昕表示，文化消費升級，關(guān)鍵在研發(fā)的內(nèi)容適不適合，受眾是否買賬，“一方面，一定要接地氣；其次，要讓他們參與進來，互動起來。我們講精神消費的升級，一定要細分市場，講圈層、講定制化。”

教育文化成投資熱土

此次活動，不僅臺上嘉賓觀點精彩、妙語連珠，參會嘉賓也積極踴躍提問。一位來自公募基金公司人士向熊立提問：您如何看待近年進軍如電影等領(lǐng)域的熱錢太多？會不會泡沫化？熊立回答道，一些文化行業(yè)的公司，特別是創(chuàng)業(yè)公司，前期是需要一些資金。

實際上，如電影近年的熱火，正是文化娛樂消費領(lǐng)域受捧的縮影之一。湯繼強稱，文化消費、化妝穿戴等精神消費領(lǐng)域年增速在過去五年已達到20%左右，超過汽車等消費。“可以預(yù)見，從現(xiàn)在開始或早已開始，一場精神消費升級的浪潮正靜悄悄向我們走來。”

提到精神消費，教育是繞不過去的話題。眼下，教育產(chǎn)業(yè)的紅利正借助互聯(lián)網(wǎng)往線上蔓延。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2015年我國在線教育用戶數(shù)達到9099.2萬人，市場規(guī)模達到1191.7億元，分別同比增長16.7%和19.4%，預(yù)計到2017年在線教育用戶規(guī)模將達到1.2億，市場規(guī)模1231.5億元，潛力巨大。

但在國內(nèi)，在線教育業(yè)務(wù)如何實現(xiàn)應(yīng)用化與貨幣化等問題正困擾著多家意圖借助教育業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利的企業(yè)。熊立坦言，“在線教育業(yè)務(wù)想要實現(xiàn)盈利，時間是最大的問題。”

以文化、休閑等為代表的一系列消費方式近年來發(fā)展迅猛。王開昕認為，近年來，國內(nèi)眾多投資蜂擁進入電影業(yè)，想要融入這個領(lǐng)域，特別是在去年電影票房達440億元后。“但如文化產(chǎn)業(yè)，IP（如劇本）如何去評估，如何去風(fēng)控，政府政策如何跟得上。”王開昕指出行業(yè)需要解決的一些問題。

消費升級，下一個產(chǎn)業(yè)風(fēng)口在哪里？王開昕向記者表示，國內(nèi)電影投資熱去年爆發(fā)，2017年將是音樂爆發(fā)元年，再往后是演藝領(lǐng)域。

據(jù)了解，王開昕的公司將音樂業(yè)務(wù)作為明年工作的重中之重。他認為，音樂與消費最契合，加上音樂知識產(chǎn)權(quán)保護問題已解決，而數(shù)字音樂發(fā)展，國內(nèi)QQ音樂等開始推廣收費模式，解決了渠道的問題，加上已沉寂了幾年，未來將爆發(fā)。

（每經(jīng)記者靳水平對本文有貢獻）