李鵬程：給每款產(chǎn)品找到定位 一汽-大眾營(yíng)銷發(fā)力

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者梁薇 實(shí)習(xí)記者趙成    

每經(jīng)記者梁薇 實(shí)習(xí)記者趙成

11月17日，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞和NBD汽車（微信號(hào)：NBD-AUTO）主辦的“2016第八屆中國(guó)獵車榜”評(píng)選活動(dòng)中，一汽-大眾大眾品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)榮獲“2016年度營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司公關(guān)總監(jiān)李鵬程在頒獎(jiǎng)典禮上表示，“這是對(duì)一汽-大眾近800人的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的褒獎(jiǎng)。今年是一汽-大眾的產(chǎn)品大年，我們?cè)诿靠町a(chǎn)品都投入了非常大的精力，不管是寶來、高爾夫，還是邁騰，每款產(chǎn)品都找到了自己位置。”

在被定義為“產(chǎn)品大年”的2016年，一汽-大眾大眾品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)連續(xù)打造了很多場(chǎng)精彩紛呈的營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)新媒體時(shí)代用戶口味的把握也越來越精準(zhǔn)。比如，在全新高爾夫·嘉旅上市前夕，一汽-大眾在公眾號(hào)發(fā)布一篇題為《抱歉！全新高爾夫·嘉旅將取消上市活動(dòng)》的文章，引起讀者注意，點(diǎn)開看了才知道原來它只是取消了線下的上市活動(dòng)，放到線上來進(jìn)行。這篇文章在短短幾個(gè)小時(shí)里，點(diǎn)擊量便突破了10萬+，為新車上市賺足了眼球。

關(guān)于一汽-大眾的創(chuàng)新營(yíng)銷，就要提全新一代邁騰的空中媒體溝通會(huì)。溝通會(huì)選擇國(guó)內(nèi)首架具備“天地互聯(lián)”功能的波音787-9高端商務(wù)客機(jī)首飛，無論品牌還是產(chǎn)品，全新一代邁騰的商務(wù)出行定位與波音787-9高度匹配。

李鵬程表示，只有好的營(yíng)銷手段才能真正地把握住市場(chǎng)變化。在媒體傳播環(huán)境日新月異的情況下，一汽-大眾大眾品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)抓住了新的機(jī)會(huì)。