面板漲價(jià)沖擊波：低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)或轉(zhuǎn)型高端成必然選擇

每經(jīng)編輯 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建

面板進(jìn)入漲價(jià)周期，彩電行業(yè)普遍承受漲價(jià)壓力，利潤(rùn)稀薄的互聯(lián)網(wǎng)電視首當(dāng)其沖，暴風(fēng)科技三季報(bào)顯示，電視面板漲價(jià)拖累了整個(gè)公司業(yè)績(jī)。

“面板成本平均占到電視成本的65%左右，過去兩年到今年一季度面板價(jià)值一直在低位運(yùn)行，二季度每塊面板普遍上漲30%~40%，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)感受到寒冬，利潤(rùn)稀薄的互聯(lián)網(wǎng)電視虧損面會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。”家電行業(yè)分析師劉步塵接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

包括樂視、風(fēng)行在內(nèi)的企業(yè)開始尋找應(yīng)對(duì)方法。樂視已經(jīng)將部分機(jī)型提價(jià)100元到200元。剛剛接任風(fēng)行CEO周坤接受記者采訪時(shí)也表示，風(fēng)行未來不會(huì)再做低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視，他們將學(xué)習(xí)OPPO模式，年內(nèi)完成線下9000家線下渠道，通過給渠道產(chǎn)品溢價(jià)提振銷售能力。

面板漲價(jià)沖擊顯現(xiàn)

10月28日，暴風(fēng)集團(tuán)披露了2016年三季報(bào)，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.02億元，同比增203.99%，但凈利潤(rùn)卻大降97.16%，僅為48.76萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益后，實(shí)際上為虧損601.05萬(wàn)元。

暴風(fēng)集團(tuán)對(duì)業(yè)績(jī)下滑解釋為，一方面，暴風(fēng)TV新產(chǎn)品的推出和相關(guān)的營(yíng)銷推廣大幅增加了成本及費(fèi)用；另一方面，電視面板等原材料價(jià)格大幅上漲，也導(dǎo)致成本大幅增加。

面板漲價(jià)對(duì)電視企業(yè)影響開始顯現(xiàn)，首當(dāng)其沖的是持續(xù)虧損運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視。去年以來，借助面板價(jià)格大跌的機(jī)會(huì)，各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為爭(zhēng)奪用戶紛紛祭出價(jià)格戰(zhàn)。但從今年下半年開始，面板價(jià)格迅速回升，各大品牌的經(jīng)營(yíng)壓力可謂空前高漲。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示主流的32寸面板均價(jià)在7月份大幅上漲了5.5美元/片，8月份供應(yīng)依然緊缺，面板廠推動(dòng)32寸面板價(jià)格持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)上漲幅度為7美元/片；其他尺寸的面板價(jià)格同樣有頗多漲幅。樂視方面提供的數(shù)據(jù)也顯示，在過去的8月份，40、43寸面板的漲價(jià)幅度達(dá)到12%~15%。

劉步塵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，根據(jù)過去7、8年面板價(jià)格浮動(dòng)，每三年呈現(xiàn)一輪價(jià)格周期，從今年二季度開始啟動(dòng)新一輪漲價(jià)，高價(jià)位預(yù)計(jì)將持續(xù)到明年年底。面板成本平均占到電視成本的65%左右，從家電企業(yè)了解到，二季度（面板）比此前價(jià)格漲幅在30%~40%，彩電企業(yè)普遍壓力非常大，一直都在虧損運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)壓力尤甚。

從彩電盈利能力來看，2015年創(chuàng)維利潤(rùn)14.5億，海信約14億，TCL2500萬(wàn)，而互聯(lián)網(wǎng)電視普遍依靠資本補(bǔ)貼，處在虧損狀態(tài)。出貨量最大的樂視，電視業(yè)務(wù)去年虧損超過7億元。

應(yīng)對(duì)：漲價(jià)或轉(zhuǎn)型

在背負(fù)虧損壓力下，互聯(lián)網(wǎng)電視總體占比還在提升。三季度彩電市場(chǎng)的品牌占有率來看，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占比為22.5%，同比增長(zhǎng)11.8%；傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)占比63.3%，同比下滑10.3%。

原本供職于熊貓電視的風(fēng)行網(wǎng)CEO周坤談到電視產(chǎn)業(yè)變革時(shí)表示，未來智能電視將受益于國(guó)家寬帶工程，正如五年前智能手機(jī)全面取代普通手機(jī)一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視將徹底取代傳統(tǒng)彩電，缺乏內(nèi)容的傳統(tǒng)電視機(jī)在幾年內(nèi)將被消費(fèi)者徹底拋棄。“傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型伴隨著版權(quán)、資金和技術(shù)的障礙，隨著盈利模式消失、營(yíng)銷組織內(nèi)生性崩潰，渠道量利壓力下最終走向消亡。”

但是擺在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面前的問題是何時(shí)能走出持續(xù)虧損，或者在虧損狀態(tài)下活下去。目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)鮮有盈利企業(yè)，除暴風(fēng)和樂視，黎瑞剛創(chuàng)辦的微鯨科技2015年?duì)I收為1.378億元,凈虧損1.315億元。

樂視的應(yīng)對(duì)策略是產(chǎn)品提價(jià)，9月份，樂視公告稱，受面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度持續(xù)擴(kuò)大，為此，第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100~200元。

也有為數(shù)不多的在盈利，小米電視負(fù)責(zé)人王川日前接受媒體采訪時(shí)表示，小米電視銷量雖然不如樂視，但一直是盈利的，但小米拒絕透露銷售數(shù)據(jù)。周坤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，風(fēng)行在9月份、10月份也都處在盈利狀態(tài)。

除去漲價(jià)，也有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)選擇轉(zhuǎn)型高端。周坤就對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，風(fēng)行未來不會(huì)再做低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視，低價(jià)可以在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)成功，但不能持續(xù)一個(gè)時(shí)間段，最后成功的只能是高價(jià)品牌，借助百事通內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、風(fēng)行的產(chǎn)品能力、兆馳股份的生產(chǎn)能力，風(fēng)行未來產(chǎn)品定價(jià)會(huì)超過海信和創(chuàng)維。

值得一提的是，周坤希望風(fēng)行在電視行業(yè)學(xué)習(xí)OPPO模式。“目前在全國(guó)有2000個(gè)線下體驗(yàn)店，風(fēng)行計(jì)劃年內(nèi)完成全國(guó)9000家線下門店布局，與蘇寧、國(guó)美聯(lián)動(dòng)，完善線下產(chǎn)品體驗(yàn)，通過提升產(chǎn)品品牌溢價(jià)提振渠道銷售能力。”但是互聯(lián)網(wǎng)電視到線下銷售意味著渠道成本和營(yíng)銷成本的增加，風(fēng)行電視業(yè)務(wù)從第一大股東兆馳股份剝離出來后，也需要獨(dú)立承擔(dān)營(yíng)收壓力。

劉步塵分析稱：“成本上升周期就是互聯(lián)網(wǎng)電視洗牌期，依靠資本補(bǔ)貼生存的互聯(lián)網(wǎng)品牌會(huì)更大程度地消耗資本，預(yù)判未來能夠存活的互聯(lián)網(wǎng)品牌不會(huì)超過三家。”