新華社怒批易建聯(lián)背后：耐克與李寧籃球場(chǎng)較勁

CBA新賽季已進(jìn)行了兩輪，但球迷關(guān)注的焦點(diǎn)不是球隊(duì)、球員的表現(xiàn)，卻是球員應(yīng)該穿哪個(gè)品牌上場(chǎng)比賽的爭(zhēng)議。

昨晚因?yàn)橹騿T易建聯(lián)在比賽中脫掉聯(lián)賽贊助商李寧的球鞋負(fù)氣下場(chǎng)，更引來(lái)新華社的批評(píng)。新華社評(píng)論稱，易建聯(lián)脫鞋“維權(quán)”實(shí)際上是為幕后的競(jìng)品贊助商與聯(lián)賽贊助商的角力代言，易建聯(lián)在電視轉(zhuǎn)播的比賽中公然“棄鞋”離場(chǎng)露骨而過(guò)分。

CBA聯(lián)賽贊助商李寧與個(gè)人贊助商耐克的沖突

新華社提到的競(jìng)品贊助商指得是運(yùn)動(dòng)品牌耐克，耐克不僅是易建聯(lián)、王哲林、周琦等知名運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人贊助商，也是中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)長(zhǎng)時(shí)間的贊助商。昨晚的比賽，易建聯(lián)在“負(fù)氣”脫掉李寧的球鞋離開(kāi)之后，換上了貼標(biāo)的耐克鞋欲重新上場(chǎng)遭到了裁判的拒絕，但其后劇情再次反轉(zhuǎn)，第三節(jié)易建聯(lián)穿著貼標(biāo)的耐克鞋上場(chǎng)得到了允許。

視頻截圖：易建聯(lián)脫掉李寧球鞋離場(chǎng)

允許部分球員穿著貼標(biāo)的非聯(lián)賽贊助商品牌球鞋上場(chǎng)是新賽季前的一項(xiàng)規(guī)定。2012年，李寧與CBA簽下了5年20億元的天價(jià)贊助合同，合同規(guī)定CBA所有國(guó)內(nèi)球員需要在比賽中穿著李寧球鞋比賽。但在合同當(dāng)中也包含了一條特殊條款，其他品牌（主要是耐克）每賽季可以為個(gè)別簽約球員繳納專門的款項(xiàng)，讓他們獲得在比賽中穿著耐克鞋的特例，但在比賽中必須用膠帶貼住耐克品牌的logo，這也就是所謂的特許遮標(biāo)權(quán)。上個(gè)賽季耐克旗下的易建聯(lián)、周琦、王哲林和丁彥雨航成為特例，補(bǔ)償款每人30萬(wàn)。

新賽季是李寧贊助CBA的最后一個(gè)賽季，花了大價(jià)錢的李寧為了更好的推廣自家品牌，廢除了這項(xiàng)“約定俗成”的規(guī)定，取消了特許貼標(biāo)鞋名額。于是便出現(xiàn)了耐克贊助的易建聯(lián)、王哲林、周琦與籃協(xié)規(guī)定的矛盾。

圖：籃協(xié)新規(guī)取消特許貼標(biāo)鞋名額

新賽季第一輪，王哲林、周琦因在比賽中對(duì)指定的李寧球鞋進(jìn)行覆蓋、遮掩，被籃協(xié)通報(bào)批評(píng)。兩人賽后微博發(fā)文，意境相似，尤其王哲林微博配發(fā)了帶有耐克品牌LOGO的圖片，被指或代贊助商發(fā)聲。

圖：王哲林、周琦微博

而易建聯(lián)則微博發(fā)文道歉稱，比賽中“棄鞋”是由于當(dāng)時(shí)腳的不適與疼痛感使自己情緒失控。

圖：易建聯(lián)微博

其實(shí)在第一輪比賽發(fā)生王哲林、周琦的事件后，耐克方面便著手解決相關(guān)問(wèn)題。據(jù)新浪體育報(bào)道，耐克方面曾在第二輪比賽開(kāi)始前一天向中國(guó)籃協(xié)提出，希望用自己國(guó)家隊(duì)的資源與李寧的聯(lián)賽資源進(jìn)行置換。NIKE提出的置換方式是李寧贊助的球員在國(guó)家隊(duì)的訓(xùn)練比賽中可以穿李寧鞋無(wú)需遮擋標(biāo)示，NIKE球員在CBA聯(lián)賽訓(xùn)練比賽中可以穿著NIKE鞋且無(wú)需遮擋標(biāo)示。

但新賽季聯(lián)賽剛剛開(kāi)始，而國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)、熱身賽和奧運(yùn)會(huì)全都已經(jīng)結(jié)束了，因此李寧公司對(duì)于NIKE提出的資源置換要求給予了回絕。

李寧的權(quán)益還是球員的權(quán)益

此事也引起了截至相反的觀點(diǎn)。

以新華社為代表的一方認(rèn)為：

“CBA聯(lián)賽能有今天相對(duì)繁榮的局面，以大約5年20億的天價(jià)成為聯(lián)賽合作伙伴的李寧公司作出了巨大貢獻(xiàn)，可以說(shuō)每支CBA俱樂(lè)部、每位CBA球員都是受益者。無(wú)論本賽季結(jié)束之后他們是否還能續(xù)約，他們花費(fèi)巨資贊助CBA聯(lián)賽的相關(guān)權(quán)益理應(yīng)得到保障。”

“”CBA聯(lián)賽關(guān)于球鞋的要求早在7月份就已經(jīng)出臺(tái)。如果易建聯(lián)、周琦和王哲林真的因?yàn)榻】翟虿荒艽┲顚幓@球鞋，早就應(yīng)該與聯(lián)賽組織者、贊助商協(xié)商溝通，相信聯(lián)賽贊助商一定會(huì)為這些大牌國(guó)手們訂制出專業(yè)、合腳的鞋，他們大可不必在聯(lián)賽開(kāi)始之后通過(guò)社交媒體和現(xiàn)場(chǎng)“棄鞋”這樣的極端方式明爭(zhēng)暗抗。如果易建聯(lián)、周琦和王哲林想要表達(dá)的是對(duì)中國(guó)籃協(xié)和CBA聯(lián)賽規(guī)定的不滿，則是對(duì)于既定規(guī)則的公然挑戰(zhàn)。無(wú)論前者還是后者，都凸顯出他們?nèi)狈β殬I(yè)球員的職業(yè)精神和感恩之心。”

圖：王哲林微博下熱評(píng)嘲笑球員“打球不好怪球鞋”

另一方則以NBA為例，球鞋一直被視為球員的個(gè)人權(quán)益，不僅產(chǎn)生了杜蘭特10年3億美元這樣的天價(jià)合同。同時(shí)，球鞋品牌多了，宣傳渠道就廣了，球星和聯(lián)盟的曝光量和商業(yè)價(jià)值無(wú)疑就更大了。

圖：易建聯(lián)微博下熱評(píng)幾乎一致支持球員

這個(gè)賽季結(jié)束后，中國(guó)籃協(xié)與贊助商的合同將到期，屆時(shí)將重新開(kāi)啟各項(xiàng)商務(wù)談判?；蛟S那時(shí)是籃協(xié)、球員、贊助商三者協(xié)調(diào)利益的好機(jī)會(huì)。

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