華強(qiáng)北10元“盒子”退潮 VR元年沒(méi)過(guò)完已入冬？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建

今年，曾經(jīng)被投資界和行業(yè)內(nèi)稱為VR元年。近日，拉開VR大潮的 Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在談到斥資20億美元對(duì)Oculus團(tuán)隊(duì)的收購(gòu)時(shí)，語(yǔ)氣中對(duì)這項(xiàng)決定有些后悔。“我們用了很多錢去收購(gòu)Oculus團(tuán)隊(duì)，如果我們能更好地打造出一些專業(yè)技術(shù)并在內(nèi)部開發(fā)，那么或許我們就不需要并購(gòu)，作為一名執(zhí)行總監(jiān)的任務(wù)是不要去做這些瘋狂的事情。”

與之相關(guān)的另一則消息是暴風(fēng)科技VR業(yè)務(wù)的裁員風(fēng)波，這讓一度滾燙的VR產(chǎn)業(yè)在一陣喧囂熱鬧之后進(jìn)入了冷靜反思階段。

暴風(fēng)VR曾經(jīng)帶動(dòng)了A股虛擬現(xiàn)實(shí)概念走出一波波瀾壯闊的行情，但在今年5月監(jiān)管層對(duì)跨界定增的態(tài)度轉(zhuǎn)變后，估值膨脹的VR行業(yè)迅速“泄氣”。最近，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了全球最大的VR批發(fā)零售市場(chǎng)——深圳華強(qiáng)北，并與PE們進(jìn)行了一些對(duì)話。在新鮮感消退之后，華強(qiáng)北的VR市場(chǎng)以及所代表的珠三角地區(qū)VR工廠又一次陷入洗牌轉(zhuǎn)型期，PE們也開始重新審視VR市場(chǎng)突破口，而創(chuàng)業(yè)者們則在等待下一個(gè)春天。

●華強(qiáng)北“晴雨表”

封路3年多的華強(qiáng)北路即將重新開街，隨著深圳地鐵7號(hào)線同時(shí)開通，同時(shí)釋放超過(guò)2萬(wàn)平方米的地下商業(yè)空間。

去年10月份記者來(lái)到華強(qiáng)北的時(shí)候，VR設(shè)備曾是各個(gè)賣場(chǎng)最熱銷產(chǎn)品。深圳的華強(qiáng)北市場(chǎng)就是虛擬現(xiàn)實(shí)硬件和軟件的需求和供給地，他們一般是工廠在東莞，辦公室在南山的高端寫字樓。嘈雜的環(huán)境中來(lái)自印度、南美乃至非洲等地各色皮膚的貿(mào)易商和代理商用簡(jiǎn)易計(jì)算器協(xié)商價(jià)格，一派熱火朝天的景象。

但是昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者再次來(lái)到這里的時(shí)候，VR商鋪已經(jīng)大幅縮水，原本人聲鼎沸的商場(chǎng)里也變得門可羅雀。

“去年9月份和10月份，是華強(qiáng)北VR盒子最鼎盛的時(shí)候，每個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)在100%以上，供不應(yīng)求，現(xiàn)在普遍利潤(rùn)率不到10%。一個(gè)VR box頭盔零售價(jià)格最高時(shí)可以達(dá)到60塊錢，現(xiàn)在零售10塊錢，利潤(rùn)只有幾毛錢，很多零售代理開始不做這個(gè)了。”華強(qiáng)北曼哈廣場(chǎng)一位代理商丁百旺對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

丁百旺自家在石巖有一個(gè)VR工廠，去年開始做VR產(chǎn)品，今年已經(jīng)開始裁員。“最多時(shí)候有100多個(gè)工人，現(xiàn)在減到30人，馬上又得轉(zhuǎn)型了。一方面是出貨量在減少，去年同期每天出貨2萬(wàn)臺(tái)以上，現(xiàn)在每個(gè)月也就幾萬(wàn)部，從供不應(yīng)求到處理庫(kù)存；另一方面是利潤(rùn)下滑，現(xiàn)在每個(gè)盒子毛利10%左右，凈利7%左右，還在不斷下降。甚至有些不合格的塑料材料摻雜進(jìn)入市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不太健康了。”

深圳VR聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)譚貽國(guó)對(duì)記者表示，華強(qiáng)北是VR市場(chǎng)的一個(gè)晴雨表，深圳市場(chǎng)的VR產(chǎn)品多是沒(méi)有內(nèi)置陀螺儀或加速傳感器——無(wú)法跟蹤頭部運(yùn)動(dòng)的設(shè)備算不上真正的VR。一擁而上之后，已經(jīng)開始慘烈洗牌，渠道分化，簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)和利潤(rùn)快速下降是事實(shí)，“但是我們觀察深圳整體市場(chǎng)出貨量還是上升的，比較大的VR工廠月出貨量能達(dá)到30萬(wàn)到50萬(wàn)部，最大買家市場(chǎng)來(lái)自南美、印度，但是這種新鮮感帶來(lái)的市場(chǎng)和創(chuàng)新無(wú)關(guān)，沒(méi)有重復(fù)購(gòu)買的需求。”

●VR去泡沫進(jìn)行中

談到目前VR行業(yè)面臨的現(xiàn)狀，譚貽國(guó)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，從投資熱度上看，VR行業(yè)處在一個(gè)去泡沫的過(guò)程中。不僅表現(xiàn)在模仿低端產(chǎn)品的華強(qiáng)北，代表VR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的巨頭公司，表現(xiàn)也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

更讓人心生寒意的是出貨量，即便是Oculus、HTC Vive、Sony PSVR這三大廠，對(duì)銷售數(shù)據(jù)也是諱莫如深。極客公園之前引出一組猜測(cè)性數(shù)據(jù)稱：Oculus今年計(jì)劃出貨100萬(wàn)臺(tái)左右，HTC Vive是40萬(wàn)臺(tái)左右，Sony PSVR在150萬(wàn)臺(tái)左右。然而來(lái)自Steam的數(shù)據(jù)卻顯示，其中的HTC Vive的用戶增長(zhǎng)在8月已經(jīng)幾近停滯，目前的出貨量大約在10萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

今年3月，阿里巴巴宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，依托VR技術(shù)全面啟動(dòng)“Buy＋”計(jì)劃，但實(shí)際使用的用戶數(shù)量與其龐大的用戶基數(shù)相比，還處在一個(gè)較小的比例；今年5月HTC與順網(wǎng)科技聯(lián)手打造的VR網(wǎng)吧也并沒(méi)引起太大的市場(chǎng)反響，內(nèi)容還處在看視頻、打游戲的層面且收費(fèi)很高；大商場(chǎng)的VR游戲體驗(yàn)區(qū)更是乏善可陳，在很多地方，VR只是一個(gè)被吹噓利用的概念。

國(guó)內(nèi)PE在VR領(lǐng)域的投資也在經(jīng)歷一個(gè)痛苦的洗牌。來(lái)自超維星球的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年6~8月，國(guó)內(nèi)只有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司成功融資，這與一季度時(shí)VR市場(chǎng)的投資火爆形成明顯反差。今年1到3月，國(guó)內(nèi)有18家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得投資，其中，1月21日暴風(fēng)魔鏡B輪融資2.6億元，盟云軟件以4.6億元全資收購(gòu)3家VR公司，均刷新國(guó)內(nèi)紀(jì)錄。

就在10月29日，一家AR/VR硬件創(chuàng)業(yè)公司眾景視界的員工前往新三板公司盛景網(wǎng)聯(lián)（833010，QC），曝光合伙人王湘云惡意欠薪200多萬(wàn)元，以及主要合伙人、盛景母基金管理合伙人王湘云與其個(gè)人名義投資的眾景視界員工之間的糾紛。眾景視界成立于2014年，除了今年4月發(fā)布過(guò)一款A(yù)R運(yùn)動(dòng)智能眼鏡外，毫無(wú)聲息。其投資人，除了王湘云之外，還包括著名VC機(jī)構(gòu)達(dá)晨創(chuàng)投、A股上市公司東方網(wǎng)力和探路者。

“從VR現(xiàn)有的使用場(chǎng)景和商業(yè)模式來(lái)看還不成熟，我們希望等有明確機(jī)會(huì)的時(shí)候再投資入場(chǎng)，目前沒(méi)有足夠的精力做布局。”OPPO副總裁吳強(qiáng)談到VR布局時(shí)曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。事實(shí)上，資本期待的智能手機(jī)大廠如蘋果、華為、OPPO等殺入VR市場(chǎng)的局面始終沒(méi)有到來(lái)，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在VR領(lǐng)域的發(fā)展也并不盡如人意。

●春天在哪里？

VR行業(yè)的投資毫無(wú)疑問(wèn)進(jìn)入了一個(gè)低谷。那么，這個(gè)行業(yè)還有沒(méi)有投資價(jià)值？或者說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展方向在哪個(gè)出口？

和君資本VR基金投資經(jīng)理魏緒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前VR創(chuàng)業(yè)公司估值相比1~3月份普遍降低三到四成，“主要原因有三方面，一是5月份開始，證監(jiān)會(huì)嚴(yán)控上市公司跨界定增收購(gòu)或者募集資金投向VR行業(yè)，上市公司此前是拉高VR行業(yè)估值的主力資本，市場(chǎng)少了主要玩家；二是經(jīng)濟(jì)放緩預(yù)期中，風(fēng)投基金普遍預(yù)期下半年或明年募集難度加大，資金出手趨于謹(jǐn)慎；三是經(jīng)過(guò)一段投資熱潮，最近VR行業(yè)缺少好的投資標(biāo)的。”

有人辭官歸故里，有人漏夜趕科場(chǎng)。投資遇冷也并不代表這個(gè)行業(yè)就完全沒(méi)有機(jī)會(huì)了，事實(shí)上，仍然有一些企業(yè)在進(jìn)入VR市場(chǎng)。主業(yè)為電子視像的上市公司保千里在10月24日推出一款VR手機(jī)，市場(chǎng)褒貶不一。但不論如何，從移動(dòng)VR設(shè)備的功能提升到VR垂直化應(yīng)用，再到VR手機(jī)的開發(fā)，企業(yè)正在不斷尋找各種突破口。任何一種新技術(shù)，從誕生到進(jìn)入市場(chǎng)，并進(jìn)而大規(guī)模地進(jìn)入商用，都有一個(gè)過(guò)程，不可能一蹴而就。

創(chuàng)業(yè)公司焰火工坊CEO婁池接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“我判斷今年下半年還會(huì)有很大一批公司或者團(tuán)隊(duì)死掉，對(duì)于某些VR團(tuán)隊(duì)而言，或許正在經(jīng)歷寒冬。”婁池認(rèn)為，大規(guī)模資本和人才的涌入無(wú)疑會(huì)推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也會(huì)加速泡沫的產(chǎn)生。就好像原先做游戲的公司也轉(zhuǎn)型做VR，連基礎(chǔ)概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。還有那些用不符合的產(chǎn)品冒充VR的公司，對(duì)行業(yè)而言也是有害的。這些企業(yè)和團(tuán)隊(duì)“入冬”，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)可能反而是好事，市場(chǎng)殘酷洗牌后，留下的才是那些真正用心研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品的公司，那個(gè)時(shí)候，才會(huì)“迎來(lái)春天”。