“網(wǎng)大”兩年考 28萬(wàn)元投資獲1500萬(wàn)“票房”神話不再

每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

一年半前，一部投資僅28萬(wàn)元的“網(wǎng)絡(luò)大電影”（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）《道士出山》，在視頻網(wǎng)站上線僅兩天，就憑借觀眾的付費(fèi)點(diǎn)擊收回了成本。上線一個(gè)月該片全網(wǎng)點(diǎn)擊量近兩億次，“票房”近1500萬(wàn)元，讓該片的出品方淘夢(mèng)一戰(zhàn)成名。

“《道士出山》的意義像是一個(gè)里程碑，告訴大家，網(wǎng)大是可以賺錢(qián)的。”淘夢(mèng)創(chuàng)始人、CEO陰超在接受每經(jīng)影視（微信公號(hào)：meijingyingshi）記者專訪時(shí)表示，“但這樣投資不到30萬(wàn)元，票房千萬(wàn)的奇跡如今再也不會(huì)發(fā)生了。今年全行業(yè)已經(jīng)只有兩成網(wǎng)大是賺錢(qián)的了。” 

對(duì)于新三板影視公司新片場(chǎng)而言，即便2016年上半年66%營(yíng)收來(lái)自于網(wǎng)大的發(fā)行，但該公司創(chuàng)始人、CEO尹興良也對(duì)每經(jīng)影視記者直言網(wǎng)大的挑戰(zhàn)。“網(wǎng)大一定是有前景的。但這個(gè)行業(yè)目前最大的發(fā)展困境就在于，作品魚(yú)龍混雜、整體質(zhì)量低劣。如果網(wǎng)大的名聲被做臭了，大家一聽(tīng)網(wǎng)大就覺(jué)得low，則對(duì)行業(yè)發(fā)展不利。”

這個(gè)萌生至今僅兩年的新興行業(yè)，如今，已然硝煙四起，并迅速進(jìn)入洗牌期。

《山炮進(jìn)城》海報(bào)

“二八定律同樣奏效  真正能賺錢(qián)的也就在一兩成”

嚴(yán)格意義上說(shuō)，網(wǎng)大、網(wǎng)劇的概念在影視工業(yè)發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)并不流行。

“比如美國(guó)，主流的電影分發(fā)渠道是院線、付費(fèi)電視頻道、DVD三種，不同定位、不同成本的電影能找到其對(duì)應(yīng)的發(fā)行方式。并不存在只針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而生產(chǎn)的影視內(nèi)容。”陰超介紹，而中國(guó)沒(méi)有付費(fèi)電視頻道和DVD這兩種市場(chǎng)機(jī)制。中國(guó)視頻網(wǎng)站的興起，正是基于家庭付費(fèi)觀看電影尚處于空白的商機(jī)。

2014年起，隨著愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站巨頭的競(jìng)爭(zhēng)加劇，針對(duì)視頻網(wǎng)站播出的網(wǎng)絡(luò)大電影雛形逐漸形成。2015年，《道士出山》的投入產(chǎn)出比引爆了產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)大的投資熱情。和影院電影相比，制作門(mén)檻低、投資風(fēng)險(xiǎn)小的網(wǎng)大迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。

連老牌影視公司也對(duì)網(wǎng)大蠢蠢欲動(dòng)。慈文傳媒、華誼兄弟、華策影視等具有影視專業(yè)優(yōu)勢(shì)的A股上市公司，今年都不同程度的投入網(wǎng)大。“我們堅(jiān)定看好網(wǎng)大源于市場(chǎng)需求的反饋，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員制度是網(wǎng)大的生命線，而各大視頻網(wǎng)站都在加碼會(huì)員消費(fèi)業(yè)務(wù)。”慈文傳媒副總經(jīng)理趙斌對(duì)每經(jīng)影視記者說(shuō)到。

從盈利模式來(lái)看，網(wǎng)大和院線電影類似。據(jù)尹興良介紹，視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)大采取“一次性買(mǎi)斷”或“票房分賬”的模式。按照點(diǎn)擊一次付費(fèi)5元的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算，一部網(wǎng)大出品方可分到1.5元到3.5元不等。“網(wǎng)大雖然對(duì)視頻網(wǎng)站吸引新會(huì)員的貢獻(xiàn)力度不大，但卻能提升視頻網(wǎng)站會(huì)員對(duì)內(nèi)容的多次消費(fèi)。”

據(jù)藝恩發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報(bào)告（2016）》，2016年院線電影預(yù)計(jì)上映485部，網(wǎng)大預(yù)計(jì)上映2500部。截至2016年6月，網(wǎng)大出品公司達(dá)843家，是院線電影出品公司的2.1倍。

掘金者在增多，而賺到錢(qián)的比例卻在減少。“去年全行業(yè)大約還有四成網(wǎng)大是賺錢(qián)的，到今年估計(jì)就只有兩成了。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的二八定律在網(wǎng)大同樣奏效。”陰超告訴記者。在尹興良看來(lái)，網(wǎng)大行業(yè)門(mén)檻比較低，魚(yú)龍混雜、粗制濫造的多，真正能賺錢(qián)的也就在一兩成。

“整體水平不高 一旦被打上low的標(biāo)簽就被動(dòng)了”

網(wǎng)大的粗制濫造、“一窩蜂蹭熱點(diǎn)”、打軟色情擦邊球來(lái)吸引觀眾，這也是最受業(yè)界詬病的。

“年初的《美人魚(yú)》帶來(lái)超高票房，愛(ài)奇藝上立刻出現(xiàn)了《美人魚(yú)湯》、《我的美人魚(yú)》等蹭IP的網(wǎng)絡(luò)大電影。近期馮小剛導(dǎo)演的新作《我不是潘金蓮》還未上映，就已經(jīng)有了《潘金蓮就是我》、《潘金蓮復(fù)仇記》等等一系列‘潘金蓮式’的作品，讓人傻傻分不清原作到底是哪一部。而和蹭IP相伴相生的，還有嚴(yán)重的同質(zhì)化。比如《道士出山》成功了，就來(lái)了一大堆的蹭IP?。唤┦鹆?，49%的網(wǎng)大都是僵尸驚悚片。”華誼兄弟研究院撰文稱。

尹興良認(rèn)為，這其實(shí)也是網(wǎng)大行業(yè)發(fā)展所面臨的最大困難。“誰(shuí)都在做網(wǎng)大，網(wǎng)大整體水平不高，很容易把網(wǎng)大這個(gè)名詞做臭了、做爛了，讓觀眾覺(jué)得網(wǎng)大都很low，一旦網(wǎng)大被觀眾打上低劣的標(biāo)簽。就會(huì)比較被動(dòng)了。”

對(duì)于慈文傳媒、淘夢(mèng)、新片場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些公司都是網(wǎng)大行業(yè)里能賺到錢(qián)的那兩成領(lǐng)軍者。它們選擇用提升制作門(mén)檻的方式，盡力擺脫網(wǎng)大“low”的標(biāo)簽。陰超稱，淘夢(mèng)網(wǎng)將出品制作成本高達(dá)900萬(wàn)元、1000萬(wàn)元的網(wǎng)大。

據(jù)上述《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報(bào)告（2016）》，全行業(yè)的網(wǎng)大制作成本也有較大提升。2014年有75%的網(wǎng)大制作成本在50萬(wàn)元以下。但預(yù)計(jì)2016年下半年，制作成本在50萬(wàn)以下的網(wǎng)大數(shù)量占比僅為5%，而成本在50-80萬(wàn)之間的網(wǎng)絡(luò)大電影占比升至55%。

今年9月，一部由視頻網(wǎng)站扶持的網(wǎng)大電影《白霧謎岸》讓人眼前一亮，成為入圍FIRST青年電影展“劇情長(zhǎng)片”單元唯一的網(wǎng)絡(luò)電影，這部網(wǎng)大和同質(zhì)化、打擦邊球完全不同，品質(zhì)堪比院線電影。

《白霧謎岸》海報(bào)

該片營(yíng)銷方新片場(chǎng)副總裁徐增新在接受媒體采訪時(shí)表示，網(wǎng)大的內(nèi)容方和渠道方到底是迎合觀眾還是引領(lǐng)觀眾的需求一直是他們思考的問(wèn)題。所有的內(nèi)容方現(xiàn)在都是兩條腿在走路，所以視頻網(wǎng)站需要有意識(shí)的去引領(lǐng)觀眾的需求。