廣汽三菱“慢動(dòng)作”錯(cuò)失機(jī)會(huì)：歐藍(lán)德補(bǔ)位帶動(dòng)銷量提升

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 趙成    

今年前三季度，廣汽集團(tuán)銷量突破百萬輛，達(dá)到114.90萬輛?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，旗下各品牌SUV車型的“爆發(fā)”是廣汽集團(tuán)銷量快速增長(zhǎng)的最主要支撐。

數(shù)據(jù)顯示，截至9月，廣汽集團(tuán)累計(jì)銷售SUV車型55.29萬輛，占其前三季度銷售總量的48.1%。其中，在廣汽乘用車板塊，傳祺GS4一款車型的銷量占比超過90%。此外，廣汽本田繽智、廣汽豐田漢蘭達(dá)、廣汽菲亞特克萊斯勒自由光等，同樣是支撐各品牌銷量增長(zhǎng)的最關(guān)鍵因素。

但是，以專業(yè)SUV定義的廣汽三菱卻錯(cuò)過了SUV發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，今年前三季度，廣汽三菱銷量下滑近30%。而8月底上市的歐藍(lán)德讓廣汽三菱看到了觸底反彈的機(jī)會(huì)。近日，廣汽三菱歐藍(lán)德千臺(tái)同步交車儀式在北京舉行。

汽車行業(yè)分析師張志勇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“廣汽三菱產(chǎn)品布局和產(chǎn)品投放的‘慢動(dòng)作’是導(dǎo)致其貽誤戰(zhàn)機(jī)的關(guān)鍵原因，這在競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇的中國(guó)汽車市場(chǎng)，尤其是SUV細(xì)分市場(chǎng)中更加吃虧。”

歐藍(lán)德帶動(dòng)9月銷量反彈

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德銷量的帶動(dòng)下，廣汽三菱9月銷量同比大漲45.7%，實(shí)現(xiàn)銷量4518輛。其中，國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德實(shí)現(xiàn)銷量1479輛，占整體銷量的32.7%。

盡管這一銷量較8月增加了2279輛，但截至今年前三季度，廣汽三菱累計(jì)銷量仍下滑29.1%，這也是目前為止廣汽集團(tuán)旗下唯一一家累計(jì)銷量仍繼續(xù)下滑的合資企業(yè)。

事實(shí)上，成立于2012年的廣汽三菱，在2013年推出新帕杰羅·勁暢和勁炫兩款SUV之后，曾一度高速增長(zhǎng)，但卻在接下來的兩年里沒有推出任何新車型，直到今年4月才推出勁炫改款新車。而恰恰是廣汽三菱保持安靜的這兩年，正是國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的時(shí)期。

分析認(rèn)為，在SUV領(lǐng)域布局較慢，是廣汽三菱錯(cuò)過這一輪成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的主要原因之一。

隨著今年8月底廣汽三菱的第三款國(guó)產(chǎn)車型歐藍(lán)德正式上市，廣汽三菱似乎迎來了一絲轉(zhuǎn)機(jī)。近日，廣汽三菱歐藍(lán)德千臺(tái)同步交車儀式在北京舉行。

“歐藍(lán)德上市的確對(duì)廣汽三菱起到了很大的穩(wěn)定和銷量提升的作用，但由于此前其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌力被極度弱化，若想從不利局面中扭轉(zhuǎn)過來，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。”張志勇認(rèn)為。

通過對(duì)比歐藍(lán)德競(jìng)品銷量不難發(fā)現(xiàn)，無論是東風(fēng)本田CR-V、東風(fēng)日產(chǎn)奇駿還是一汽豐田RAV4，其9月銷量均在萬輛以上，而奇駿與CR-V當(dāng)月銷量更是達(dá)到2.01萬輛和2.16萬輛，遠(yuǎn)將廣汽三菱歐藍(lán)德甩在了后面。

產(chǎn)能不足待提升

據(jù)了解，目前國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德在全國(guó)的訂單已超過6000輛，而廣汽三菱今年前8個(gè)月的平均銷量不足4000輛，因此，廣汽三菱對(duì)國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德上市后的表現(xiàn)也比較滿意。

“國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德上市后的表現(xiàn)已經(jīng)大大超出了我們的預(yù)期，我們也將銷量預(yù)期從年底前完成1萬輛上調(diào)至1.5萬輛。”廣汽三菱汽車有限公司副總經(jīng)理杜志堅(jiān)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“由于受到產(chǎn)能方面的限制，我們只能完成這么多。”

據(jù)了解，目前廣汽三菱的年產(chǎn)能在10萬輛左右，即便是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，其產(chǎn)能最多也不會(huì)超過13萬輛。

對(duì)此，杜志堅(jiān)表示，“擴(kuò)充產(chǎn)能實(shí)際上很快，如果國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德的銷量持續(xù)向好，明年會(huì)將產(chǎn)能逐步釋放到6000~ 7000輛，最終爭(zhēng)取達(dá)到8000輛。”

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)勁炫ASX以及勁暢的市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到廣汽三菱預(yù)期，因此，國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德被寄予厚望，希望能夠乘勝追擊，并扭轉(zhuǎn)廣汽三菱當(dāng)下銷量低迷的態(tài)勢(shì)。

對(duì)此，張志勇分析認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)早已從‘資格賽’進(jìn)入到‘淘汰賽’，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，從車型來看，新車的‘火爆期’一般會(huì)持續(xù)3~6個(gè)月，因此，隨后幾個(gè)月對(duì)歐藍(lán)德來講是一個(gè)機(jī)遇期，但無論如何，廣汽三菱都要比其他車企更努力，才有可能實(shí)現(xiàn)突圍。”