2018年，中國(guó)電影將迎來(lái)更大的開放格局 批片生意,將是更多大玩家的博弈場(chǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 蓋源源    

◎每經(jīng)影視記者 蓋源源

上周末長(zhǎng)春電影節(jié)，云集中國(guó)電影官員、影視公司大佬和數(shù)位知名導(dǎo)演。廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森在電影節(jié)上說(shuō)，中國(guó)電影發(fā)展沒(méi)有迎來(lái)“拐點(diǎn)”之說(shuō)，他同時(shí)提到，2018年將是中國(guó)電影又一個(gè)非常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

張宏森透露，2018年，中國(guó)電影將會(huì)迎來(lái)一個(gè)更大的開放格局，可能有更多的外國(guó)影片會(huì)進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，也可能有更多的發(fā)行渠道會(huì)活躍在中國(guó)的電影市場(chǎng)中。屆時(shí)，中國(guó)電影將會(huì)面臨著公平原則支配下的挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，飛速發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)是海外尤其是好萊塢眼饞的，但進(jìn)口片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量仍十分有限，現(xiàn)在每年有34部分賬大片，30部左右的進(jìn)口買斷片（又名“批片”，以下均稱“批片”）。所有的進(jìn)口片，只有中影具有引進(jìn)權(quán)，而發(fā)行權(quán)則只在中影和華夏兩家國(guó)企。

34部分賬大片，基本是來(lái)自美國(guó)六大電影公司的超級(jí)大片，由中影和美方協(xié)議票房分賬，按照2012年簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》，分賬大片從過(guò)去的20部增加至34部（增加的14部以IMAX和3D電影為主），美方票房分賬比例從原來(lái)的13%上升至25%，這份協(xié)議將在2017年到期。

2015年，分賬大片總票房近150億元，票房占比34%。而2016年上半年分賬大片票房92.15億元，票房占比37.51%。但分賬大片這塊豐厚的利潤(rùn)只屬于中影和華夏，而更多的民營(yíng)電影公司要想涉足進(jìn)口片，只能從批片入手。雖然批片的發(fā)行權(quán)仍握在中影或華夏手中，但民營(yíng)電影公司可以“協(xié)助推廣”。

相比國(guó)產(chǎn)片和分賬大片，批片的票房市場(chǎng)份額并不高，2013~2015年批片平均票房占比6.5%。但是批片比較特殊，它是國(guó)內(nèi)片商以版權(quán)費(fèi)的形式從國(guó)外片商處買斷，然后國(guó)內(nèi)片商向中影或華夏申請(qǐng)批片的發(fā)行配額，拿到配額后審查過(guò)關(guān)就能在國(guó)內(nèi)院線上映。過(guò)去，批片的版權(quán)費(fèi)相對(duì)不高，所以若能洞悉國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)口味取得好票房，批片是以小博大的好生意。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，批片收獲19.33億元票房，同比增長(zhǎng)90%，平均單片產(chǎn)出首次突破5000萬(wàn)元，2013~ 2015年連續(xù)三年均有5部批片票房過(guò)億。2016年上半年批片就已經(jīng)收獲23.57億元票房，超過(guò)去年全年水平，平均單片產(chǎn)出1.12億元，這也超過(guò)了2015年國(guó)產(chǎn)片平均單片票房8138.6萬(wàn)元。

按照張宏森的說(shuō)法，2018年，中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)更加開放，那么進(jìn)口片的數(shù)量也會(huì)隨之增加。目前來(lái)看，在分賬大片的發(fā)行權(quán)上，很難打破中影或華夏的壟斷，即便曾有報(bào)道稱中國(guó)文化藝術(shù)有限公司將獲得發(fā)行進(jìn)口片資質(zhì)，但并未得到官方確認(rèn)。事實(shí)上，配額未來(lái)將會(huì)有所增長(zhǎng)的批片仍將是民營(yíng)影視公司搶奪進(jìn)口片市場(chǎng)的惟一入口。

其實(shí)從2004~2005年開始，就有民營(yíng)電影公司涉水批片生意，10年來(lái)批片市場(chǎng)先后涌入不少玩家，大浪淘沙，至今說(shuō)起批片，仍必然提到2010年上映的《敢死隊(duì)》。這部片子花了50萬(wàn)美元的版權(quán)費(fèi)，卻在國(guó)內(nèi)獲得2.16億元的高票房，讓片商賺得盆滿缽滿。業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者：“《敢死隊(duì)》是批片市場(chǎng)發(fā)展的分水嶺，從此以后批片市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化。”

而最明顯的變化，是在《敢死隊(duì)》之后有更多公司成了批片生意人，曾經(jīng)做批片較少的大影視公司博納、樂(lè)視等也加入搶奪陣營(yíng)，批片版權(quán)費(fèi)隨之水漲船高。而握有批片“生殺大權(quán)”的中影和華夏開始提出批片保底分賬。這一切，都很大程度影響著批片生意人。

面對(duì)2018年批片配額可能增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，批片生意又該何去何從？一位熟悉中國(guó)電影進(jìn)出口、做批片生意多年的人告訴每經(jīng)影視記者：“放開是好事，但大家還在觀望，可能會(huì)有更多公司闖入批片市場(chǎng)，只是不知他們命運(yùn)將如何。”