大潤發(fā)不關店“神話”破滅？公司回應只是店面合并

每經實習記者吳凡 大潤發(fā)在山東濰坊的一家門店于昨日（10月12日）關閉。 據(jù)了解，自1997年進軍大陸市場以來，從初步發(fā)展到門店覆蓋各大中小城市，再到歷經零售市場的寒冬，大潤發(fā)此前一直保持著在大陸零店面關閉的“神話”。但現(xiàn)在看來，“神話”就此破滅了？ 10月11日，《每日經濟新聞》記者電話聯(lián)系此次事件主角——山東大潤發(fā)濰坊濰一購物廣場店?！笆且驗樯虡I(yè)環(huán)境的改變而導致結束營業(yè)，并非關店，而是與濰坊奎文店合并。”客服人員告訴記者，目前貨架上待售商品也將移至奎文店。 與濰坊奎文店合并 大潤發(fā)濰一購物廣場店上述人員告訴《每日經濟新聞》記者，商業(yè)環(huán)境改變的原因是物業(yè)糾紛導致門店物業(yè)無法續(xù)約。 一些業(yè)主在濰一購物廣場購買的托管式經營商鋪托管期限已到，而受托方濰一購物廣場商業(yè)管理有限公司，卻一直未向業(yè)主支付托管收益；再加上業(yè)主購房5年，房產證至今未辦理，導致出現(xiàn)糾紛。而大潤發(fā)濰一購物廣場店正處于購物廣場內，其經營因此受到影響。 實際上，自2011年入駐濰一購物廣場后，大潤發(fā)面臨的外部競爭異常激烈。 據(jù)當?shù)孛襟w報道，附近的店面不僅有“山東第一MALL”之稱的世紀泰華城，同一商圈內還包括濰坊百貨大樓、中百大廈、振華商廈以及在濰坊以社區(qū)零售聞名的豐華超市民生店等。 即使是這樣，在糾紛出現(xiàn)前的2014年，大潤發(fā)濰一廣場店營業(yè)額每年保持著同比10％的增長。但2015年4月，糾紛進一步擴大，濰一購物廣場地下商鋪全部停業(yè)，大潤發(fā)受此牽連。2015年，大潤發(fā)濰一購物廣場店的業(yè)績比2014年下滑了10%，來客數(shù)也下滑了16%。 就此，大潤發(fā)發(fā)布公告稱，“由于外在商業(yè)環(huán)境改變，經公司評估后決定：自10月12日結束大潤發(fā)濰一購物廣場店的營業(yè)”。 選址不當或是敗筆 事實上，有業(yè)內人士表示，很多外來零售企業(yè)最終關店原因各不相同。其中包括：選址失誤，導致先天畸形；孤軍深入，商品供應鏈出現(xiàn)問題，消費者商品需求不能滿足；經營模式僵化。 很明顯，此次大潤發(fā)門店結束營業(yè)就與選址散售商鋪商場有關。 另外，《每日經濟新聞》記者注意到，大潤發(fā)對山東市場很是青睞。大潤發(fā)母公司高鑫零售有限公司（以下簡稱高鑫零售）8月24日發(fā)布的半年報顯示，“大潤發(fā)品牌在山東擁有堅實的基礎，在今年5月，公司已經決定將大潤發(fā)山東煙臺的一家歐尚門店改為大潤發(fā)門店。目前，大潤發(fā)在山東擁有32家門店（包括上濰一購物廣場店），其良好的采購力以及供應鏈因此將有助于改善所移轉門店的銷售額及盈利能力?！? 高鑫零售還在半年報中透露，目前集團在全國有421家大賣場，在開設新門店方面，截至6月30日前，集團已經取得了111個地點開設綜合性大賣場，其中59家在建。 不過，隨著近年來零售業(yè)整體低迷，大潤發(fā)業(yè)績也有所影響。但品牌營銷及培訓專家朱丹蓬認為，大潤發(fā)的核心競爭力還是明顯的，“大潤發(fā)把自身利潤拿出來進行促銷，其盈利能力、付款能力也形成了一個良性的鏈條”。 （實習生張韻對本文亦有貢獻）