阿里巴巴升級客廳戰(zhàn)略 大文娛版塊持續(xù)加碼

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

10月12日下午，阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)部（以下簡稱：阿里數(shù)娛）、優(yōu)酷聯(lián)合在北京舉辦“視無界，見未來——阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會”。

阿里巴巴大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會主席、合一集團（優(yōu)酷土豆）董事長兼CEO古永鏘，合一集團（優(yōu)酷土豆）總裁兼阿里音樂CEO楊偉東，阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理兼合一集團(優(yōu)酷土豆)高級副總裁李捷攜阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)部管理團隊正式對外宣布,以優(yōu)酷為中心的阿里巴巴多屏戰(zhàn)略將升級，并提出阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略的愿景——構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂內(nèi)容第一生態(tài)”。

隨著新技術(shù)、新終端、新內(nèi)容的發(fā)展，客廳這一傳統(tǒng)的休閑場景正在被互聯(lián)網(wǎng)重新定義，視頻、游戲、購物、社交、支付……“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的組合為未來客廳描繪了這樣的可能性，家庭娛樂市場也因此成為科技巨頭們爭霸的新戰(zhàn)場。

伴隨全球家庭數(shù)字娛樂行業(yè)的增速發(fā)展，預計到2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備數(shù)量將達到7.6億臺。在中國，到2020年，客廳經(jīng)濟（含硬件）整體市場規(guī)模將達到6300億元。

在阿里巴巴集團的業(yè)務(wù)版圖中，以“文化娛樂”為代表的“快樂版塊”是未來重要的戰(zhàn)略方向之一，因此過去幾年阿里巴巴在這個領(lǐng)域進行了系列布局。其中，以大屏業(yè)務(wù)為核心的數(shù)字娛樂事業(yè)部成立于2014年，通過聯(lián)合國內(nèi)外品牌廠商、服務(wù)商、內(nèi)容提供方合作，形成了基于硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件的家庭娛樂生態(tài)，并經(jīng)3年時間建立了在中國家庭娛樂領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

此前在阿里2017財年第一季度財報中，首次單列出的數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)就備受關(guān)注。在2016年4月初完成對合一集團的全資收購，以及一系列整合帶來的協(xié)同效應(yīng)下，阿里巴巴一季度實現(xiàn)數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)季度收入31.35億元，較2015年同期的8.12億元上升286%。

古永鏘現(xiàn)場表示，“視頻從PC和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶走向家庭用戶后，具備了更廣泛的用戶屬性、更高清的用戶體驗、更強的社交屬性和更高的商業(yè)價值，大屏的重要性愈加增強。無論從內(nèi)容、用戶還是變現(xiàn)上，文化娛樂生態(tài)與電商生態(tài)都有很好的結(jié)合點，創(chuàng)造更大的價值。與阿里大生態(tài)全面聯(lián)動和打通，加之行業(yè)生態(tài)合作，將會加速驅(qū)動以視頻為文化娛樂重心的業(yè)務(wù)增長和升級。”

楊偉東則分享了他對以客廳大屏為中心的未來家庭娛樂市場的寄望。他認為，客廳經(jīng)濟的核心是內(nèi)容消費，內(nèi)容的核心是視頻，近3年來，優(yōu)酷和阿里數(shù)娛在家庭娛樂領(lǐng)域各有探索，分別取得了一定成績。

“在阿里大文娛版塊成立后，我們將持續(xù)加大在客廳這個戰(zhàn)場的投入，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動，構(gòu)建多屏互動的奇妙娛樂生態(tài)。這個娛樂生態(tài)以優(yōu)酷為中心，實現(xiàn)多終端、跨界和上下游打通。”楊偉東說。

對于如何定義“華人華語地區(qū)家庭娛樂內(nèi)容第一生態(tài)”，李捷稱，用戶、時長和品牌是衡量這一愿景的三個重要指標。

截至目前，阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運營用戶超2000萬，日均視頻播放量約2.4億，用戶日均在線時長近3.9小時。通過用戶使用行為追蹤，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，阿里巴巴實現(xiàn)了針對大屏用戶精細化的服務(wù)和個性化內(nèi)容的推薦，同時也為品牌構(gòu)建了基于阿里生態(tài)的營銷閉環(huán)。

李捷認為，隨著內(nèi)容重要性的不斷提升，過去人們選擇電視關(guān)注更多的是硬件品牌，未來則會同時考慮硬件品牌+內(nèi)容服務(wù)品牌。因此阿里巴巴將以用戶為中心，不斷強化內(nèi)容優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢。