“奪食”李澤楷拿下NBA轉播權 樂視體育再加碼香港市場

每經(jīng)編輯 陳耀霖    

每經(jīng)實習記者 陳耀霖

9月14日，樂視體育和NBA中國聯(lián)合宣布：樂視體育成為NBA在我國香港和澳門地區(qū)的官方媒體合作伙伴，拿到NBA未來5個賽季（2016-2021賽季）港澳地區(qū)轉播權。14日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者從樂視體育副總裁強煒處確認了該消息。

這意味著，樂視體育繼去年英超版權之后，再度擠掉李嘉誠之子李澤楷旗下的Now TV，拿下另一項國際級賽事在香港的版權。

據(jù)媒體報道，樂視體育與NBA的此次合作為年價遞增式的5年合同，總價超過1億美元。不過，樂視體育公關總監(jiān)劉文娣在回應記者時表示：相關收購價格是商業(yè)機密，樂視對此不予置評。

此前已拿下世界杯、英超轉播權，樂視體育如今再度加碼香港市場，劉文娣對此稱，香港是樂視體育全球化戰(zhàn)略的重要版圖，布局香港市場是長期戰(zhàn)略。香港市場歷來有良好消費習慣，因此，買下NBA港澳地區(qū)版權后，樂視肯定將推出付費觀賽模式。

曝購買價格5年超1億美元

9月14日下午，樂視體育官方宣布：樂視體育拿下NBA未來5個賽季（2016-2021賽季）的港澳轉播權，但并未公布具體收購價格。

據(jù)悉，在合作期限內(nèi)，樂視體育將獲得港澳地區(qū)在智能電視、電視盒子和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放NBA內(nèi)容的權益。這些內(nèi)容包括每個賽季至少直播400場比賽（常規(guī)賽、季后賽、全明星賽）的直播、NBA選秀以及多個NBA自有節(jié)目。 

除此之外，劉文娣向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露：雙方合作范圍還涉及授權產(chǎn)品和電商市場。樂視體育可獲得NBA及NBA球隊LOGO的授權，用于部分樂視生產(chǎn)銷售的電視、手機等終端設備。

值得注意的是，與內(nèi)地不同，香港用戶歷來可通過NBA官方渠道直接購買到聯(lián)盟通行證（League Pass）版權，觀看NBA比賽，這或許和樂視體育的業(yè)務形成一定競爭。

此前5年，NBA香港轉播權一直屬于香港商業(yè)大亨李嘉誠之子李澤楷的Now TV。而在這次與樂視體育的版權競價中，Now TV曾公開表示，公司認為對方競價已到“不合乎經(jīng)濟原則”的水平。因此公司雖已提交有競爭力的報價，但仍然落敗，將握在手中5年已久的NBA轉播權交出。

今日下午，有業(yè)內(nèi)自媒體曝出，樂視此次版權交易價格超過1億美元。當記者求證時，劉文娣表示，相關價格是商業(yè)機密，不可能對外公開，公司對目前流傳的交易價格不予置評。 

高價策略搶香港市場

實際上，除NBA轉播權外，樂視體育已買下多個頂級賽事在港版權。

去年9月，樂視體育就曾靠高價策略擊敗Now TV，拿下英超在香港地區(qū)轉播版權。今年1月，多家香港媒體又曝出，樂視體育已拿下2016-2018年FIFA賽事在香港的媒體版權，成為第一家獲此權益的內(nèi)地企業(yè)和非電視機構。 

據(jù)《體育商業(yè)日報》等外媒報道，去年購買英超3個賽季獨家版權，樂視體育花費了4億美元。樂視體育CEO雷振劍曾否認這一數(shù)字，但也承認價格高于2億美元。

至于競購FIFA世界杯版權價格，樂視體育也未公開披露。不過TVB獲得上屆世界杯轉播權時曾透露，其競標連同制作費約4億港元。在世界杯港播權每屆翻倍漲價已成趨勢的背景下，可以想見，樂視體育的價格也不會低于這一數(shù)字。

實際上，在去年購得英超版權后，樂視體育在港大手筆投入不斷，先是挖來媒體人程益中擔任香港公司CEO（現(xiàn)已離職），打造近百人的團隊，還陸續(xù)拿下歐洲杯、美網(wǎng)等多個IP，繼續(xù)構筑其版權城池。

而據(jù)樂視體育COO于航的說法，樂視進軍香港體育市場要“打破香港原有的家庭單位消費模式”，之前在版權上陸續(xù)砸下重金，雖然短期來看，要在香港取得盈利還是很有挑戰(zhàn)，不過“如果加上集團整個業(yè)務的市場投入、品牌廣告、以及其他板塊產(chǎn)品銷售的帶動，那么答案就會變得不同。”

有業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，在香港市場，樂視體育最大對手還是Now TV和有線電視。著名統(tǒng)計組織尼爾森調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，目前，Now TV作為香港最大的收費電視客商，旗下?lián)碛?30萬客戶。香港有線電視以95萬客戶位居第二。對此，于航則稱，“樂視是有KPI的，希望我們在本賽季結束時，樂視體育香港的用戶能夠達到100萬。”