中秋檔拼殺今日開(kāi)啟 提檔一天究竟能帶來(lái)多少票房？！

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“提就提，誰(shuí)怕誰(shuí)！”這是幾天前，定檔中秋的某部影片發(fā)行方在聽(tīng)說(shuō)同期上映的電影要提檔一天時(shí)，甩出的一句話。

緊接著，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者發(fā)現(xiàn)，有三部原本定檔于9月15日中秋節(jié)上映的影片，竟然集體提檔了！

《追兇者也》提前一天于9月14日上映，《大話西游3》和《反貪風(fēng)暴2》均提前6小時(shí)于9月14日18點(diǎn)上映。

▲ 《追兇者也》《大話西游3》和《反貪風(fēng)暴2》海報(bào) 

不僅如此，三部片子還都為提檔做好了風(fēng)格各異的宣傳海報(bào)，同步在網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)釋放消息。

今年中秋檔共有13部影片上映，上述三部影片關(guān)注度較高，《大話西游3》承載周星馳情結(jié)，《反貪風(fēng)暴2》是9月影市惟一一部港片，《追兇者也》是捧出影帝的導(dǎo)演曹保平又一力作。

只是，這一次他們?cè)谥星餀n前夕集體宣布提檔，意欲何為？

“對(duì)手提檔 我們也需要給院線排片信心”

三部影片集體提檔，其中由曹保平導(dǎo)演、劉燁主演的《追兇者也》是最早宣布提檔的，而且提前了整整一天上映。

從目前9月14日全國(guó)排片來(lái)看，《追兇者也》的確搶占了先機(jī)，在當(dāng)天全國(guó)排片占比最高，為23.03%。

▲CBO中國(guó)票房/圖

而三部提檔的片子9月14日也已占據(jù)全國(guó)院線場(chǎng)次半壁江山，全國(guó)排片占比共計(jì)54.02%。

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，這三部提檔的片子中，《大話西游3》已經(jīng)調(diào)整了兩次上映時(shí)間。

▲《大話西游3》海報(bào)

先是從暑期檔調(diào)至9月15日中秋檔，如今又在中秋檔前夕宣布提前一天上映。

究其原因，《大話西游3》聯(lián)合出品方、發(fā)行方卓然影業(yè)CEO張進(jìn)告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者，這主要是因?yàn)閷?duì)手方的電影提前動(dòng)作了，

其實(shí)，定檔后改檔期有很多事情需要再協(xié)調(diào)，而且會(huì)追加宣傳成本，如果對(duì)手方的影片沒(méi)有在中秋節(jié)提檔，我們也不會(huì)動(dòng)。

張進(jìn)說(shuō)，由于跟同檔期上映的影片相互競(jìng)爭(zhēng)，需要在相同的上映時(shí)間給予院線方排片的信心和依據(jù)。

“同檔期的片子提檔，如果對(duì)手方的片子在9月14日表現(xiàn)好，勢(shì)必影響院線15日的排片，我們肯定不愿意自己的片子在14日毫無(wú)表現(xiàn)，因此提前6小時(shí)上映，希望用14日的預(yù)售成績(jī)、上座率、總觀影人次等數(shù)據(jù)爭(zhēng)取之后更多的排片。”

而根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)影片《追兇者也》的提檔情況，《大話西游3》也進(jìn)行了有針對(duì)性的微調(diào)提檔——提前6小時(shí)上映。

▲《追兇者也》 劇照

張進(jìn)說(shuō)，這是考慮到觀眾當(dāng)天的行為狀態(tài)，“中秋節(jié)前一天，一些單位可能下午提前放假，晚上6點(diǎn)也是下班后的時(shí)間了，過(guò)節(jié)前晚會(huì)有較好的票房收入。”

在張進(jìn)看來(lái)，如果提檔當(dāng)天的票房占比是排片占比的兩倍，那么就為中秋檔搶奪票房打下了良好的基礎(chǔ)。

“提檔是為了宣傳和利益 但觀眾會(huì)用腳投票”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，提檔一般是片方或發(fā)行方?jīng)Q定，哪一方主導(dǎo)這部影片就有更大的檔期決定權(quán)。

但對(duì)于提檔，院線方面并不歡迎。

▲吳鶴滬（東方IC/圖）

時(shí)代今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)就表示，

我們不希望出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象，成熟的電影市場(chǎng)影片定檔是有考慮的。美國(guó)有些片子還沒(méi)開(kāi)拍就定檔，有時(shí)效性和嚴(yán)肅性，觀眾的期待也是根據(jù)檔期來(lái)的。

一部影片檔期提前或者挪后都有弊端，提前擠壓了正在上映影片的檔期，挪后是不是害怕同檔期的競(jìng)爭(zhēng)，可能造成這種誤解。

吳鶴滬認(rèn)為，從根本上來(lái)說(shuō)，提檔純粹是為了占有市場(chǎng)，票房利益是主要原因，

提檔的影片在宣傳方面可以制造噱頭，比如提檔影片中票房第一，提檔當(dāng)天場(chǎng)均人次多、上座率第一等概念，這些宣傳都是為了票房。

值得一提的是，提前上映有時(shí)候的確會(huì)對(duì)后期的票房走勢(shì)帶來(lái)直接影響。

拉長(zhǎng)檔期才有10億票房的電影《盜墓筆記》就曾提前點(diǎn)映，搞得有些院線措手不及，但該片點(diǎn)映4小時(shí)票房破4000萬(wàn)元，直接拉動(dòng)其上映首日斬獲了1.63億元票房。

▲《盜墓筆記》票房破10億元（CBO中國(guó)票房/圖）

現(xiàn)在同檔期上映影片數(shù)量增加，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，從《大話西游3》發(fā)行方所說(shuō)來(lái)看，任何影片都希望在同樣的檔期給院線傳遞出更多的信心，增加排片。

不過(guò)，吳鶴滬表示，現(xiàn)在院線也不會(huì)只看提檔當(dāng)天的數(shù)據(jù)，

影院院線現(xiàn)在都很清楚，票補(bǔ)、片方自己買票占領(lǐng)場(chǎng)次等都會(huì)影響上座率，影院不會(huì)純粹從簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)看，觀眾的評(píng)價(jià)反應(yīng)也很重要。

影片不是一次性消費(fèi)，有些影片沒(méi)有‘前期第一’等噱頭，但觀眾看了之后說(shuō)好能帶來(lái)口碑，讓排片場(chǎng)次增多。有的爛片觀眾看過(guò)之后罵得厲害，只能很短命。市場(chǎng)會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)，觀眾也會(huì)用腳投票，總之博弈票房，影片的質(zhì)量仍是第一位的。

大盤跌至年度冰點(diǎn)中秋檔會(huì)反彈 但不是反轉(zhuǎn)

三部影片中秋集體提檔，再加上本已定檔9月14日的《七月與安生》、《奪路而逃》，中秋節(jié)前一天，就形成了5部影片廝殺的態(tài)勢(shì)。

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，本次中秋檔共有13部影片上映，愛(ài)情片、犯罪題材、合家歡系列等類型豐富，再加上今年中秋與國(guó)慶檔相隔10余天，這本是一個(gè)不錯(cuò)的檔期。

但是，這樣的中秋檔卻面臨著2016年中國(guó)電影市場(chǎng)前所未有的冰點(diǎn)。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至8月30日，暑期檔86部電影票房總收入84.46億元，同比下滑近一成。86部電影中，票房前10名包攬55.68億元，占總票房收入近68%，其余76部電影分食26.96億元票房，不少電影成了“炮灰”。

而到了9月，內(nèi)地電影票房仍持續(xù)下滑。

▲CBO中國(guó)票房/圖

其中9月5日至9月11日這一周，票房只有3.9億元，同比下跌32%。9月7日至9月12日，僅有一天全國(guó)票房破億，其中9月8日單日票房?jī)H3049萬(wàn)元，創(chuàng)下2016年單日票房新低。

全年電影票房最冷清的一天，也被諸多業(yè)內(nèi)人士感受到。

吳鶴滬將其與2015年除夕對(duì)比更加形象，最差的這一天甚至低于大年三十，大年三十很多影院從吃晚飯的時(shí)間開(kāi)始就不放電影了。

資深電影人高軍更是表示：今年暑期檔中國(guó)電影市場(chǎng)就迎來(lái)了真正的拐點(diǎn)，如今9月創(chuàng)下的年度單日票房新低對(duì)即將開(kāi)始的中秋檔很不利。盡管如此，作為中秋檔影片的片方，仍對(duì)市場(chǎng)存有期待。

目前來(lái)看，9月15日中秋節(jié)《大話西游3》的全國(guó)排片占比最高，近35%。張進(jìn)表示，如果當(dāng)天影片票房占比能達(dá)到45%~55%就比較滿意了。

對(duì)于受益電影市場(chǎng)的各方來(lái)說(shuō)，都希望能利用中秋檔走出今年電影市場(chǎng)的最低谷。

在電影業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中秋檔的票房相比9月前期會(huì)有一定程度的反彈。

吳鶴滬說(shuō)，中秋檔票房不會(huì)繼續(xù)下跌，會(huì)優(yōu)于9月雙休日的票房，但好不過(guò)國(guó)慶檔。

高軍則表示，按照目前全國(guó)37000多塊銀幕的情況，一周平均每天票房產(chǎn)出1.5億至1.7億是正常的，但上周票房非常慘淡，只有上周六勉強(qiáng)過(guò)億，“今年的影片乏善可陳，很少有能賺錢的片子。中秋檔這幾個(gè)片子會(huì)讓票房有所反彈，但無(wú)論什么影片、什么方式，要想拉動(dòng)大盤從熊市轉(zhuǎn)入牛市是不可能的。”