科技玩轉(zhuǎn)現(xiàn)實：VR和AR引爆新市場

眼見一定為實？最近十分流行的VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)告訴我們，眼前的現(xiàn)實世界也可能是虛幻的。

通過VR和AR，不僅游戲世界變得更華麗，人們還可以在虛擬和現(xiàn)實疊加的世界里觀看表演、試穿衣服、閑逛商場。甚至有一天，我們足不出戶就可以與地球另一端的朋友握手，在同一張桌子上享用大餐。隨著技術(shù)發(fā)展，關(guān)于未來的顛覆性構(gòu)想是有可能實現(xiàn)的。

現(xiàn)實可以這么玩

一聲聲驚恐的尖叫、對著空氣做著扭曲的姿勢、戴著奇怪的頭罩……如果不是旁邊顯示屏傳遞著同步的場景信息，這一狀態(tài)可能會讓旁人哭笑不得。在北京王府井某商場體驗館內(nèi)，小吳玩的正是當(dāng)前很流行的VR游戲。

VR是虛擬現(xiàn)實的縮寫，它利用計算機(jī)生成模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式三維動態(tài)視景和實體行為系統(tǒng)仿真。

“在游戲中，我周圍充滿精靈、鬼怪，又有懸崖峭壁和雪山，歷險場景十分逼真，后來真是不敢看了，我直接拿下眼罩。”體驗結(jié)束之后，小吳依然驚魂未定。當(dāng)他尖叫時，可能是一只精靈迎面沖來；當(dāng)他躊躇不前時，可能他的虛擬世界里正在面對著萬丈深淵。

據(jù)記者了解，當(dāng)前借助頭顯設(shè)備、游戲平臺及其他VR硬件，消費者在一些體驗館內(nèi)已可以體驗到多種虛擬環(huán)境中的游戲，效果很好。除體驗?zāi)M探險類游戲之外，目前比較流行的VR游戲還有射擊類、駕駛類等。

另一種與VR有異曲同工之妙的技術(shù)最近也十分盛行，那就是AR。AR指的是增強現(xiàn)實，它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時疊加到同一個畫面或空間。簡單來說，VR看到的場景和人物全是假的；AR看到的場景和人物一部分是真一部分是假，是把虛擬的信息帶入現(xiàn)實世界中。

在AR技術(shù)的應(yīng)用方面，近期最令人印象深刻的莫過于里約奧運閉幕式結(jié)尾的“東京8分鐘”。在AR技術(shù)幫助下，很多知名的日本卡通形象和明星運動員陸續(xù)登場，地標(biāo)建筑和傳統(tǒng)文化快速剪影，AR技術(shù)甚至在空中投射出33項奧運賽事，整個表演科技感十足。

此外，今年還有一款運用AR技術(shù)的游戲火遍全球，那就是Pokemon Go。這款由任天堂授權(quán)、Niantic開發(fā)的AR游戲，在iOS和Android平臺上創(chuàng)造新的下載紀(jì)錄，其超高人氣甚至幫助任天堂股價大幅上漲。在這款游戲當(dāng)中，玩家可以通過智能手機(jī)在現(xiàn)實世界里尋找精靈，并進(jìn)行抓捕和戰(zhàn)斗。玩家抓到的精靈越多就會越強大，從而有機(jī)會抓到更強大更稀有的精靈。

“Pokemon Go通過AR技術(shù)將舞臺搬上了現(xiàn)實，大家不能窩在家里沙發(fā)上玩游戲了，而是得拿著手機(jī)跑到室外。如果哪天你看到一堆人拿著手機(jī)圍在一起，那也別擔(dān)心，他們可能在抓精靈呢。”一位玩家說。

時尚界也有新玩法

VR和AR技術(shù)不僅在游戲領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，在時尚等其他領(lǐng)域，也挖掘出一片藍(lán)海。

在時尚界，VR最早應(yīng)用領(lǐng)域之一就是營造虛擬T臺秀。早在2013年，著名奢侈品牌Prada就舉辦過一場VR時裝秀，消費者無需親臨現(xiàn)場，就能看到逼真的時裝秀，甚至是后臺。此后，Dior、Chanel等著名品牌也紛紛嘗試VR技術(shù)。此外，去年10月，美國休閑領(lǐng)導(dǎo)品牌Tommy Hilfiger就在其美國和歐洲旗艦店內(nèi)新增VR設(shè)備。有了該設(shè)備，消費者可以360度觀賞該品牌的2015年秋季時裝秀，備受好評。

除觀看時裝秀，VR購物更進(jìn)一步，堪稱技術(shù)與消費結(jié)合的典范之作。通過VR技術(shù)，實體店的地域限制被打破，消費者選擇范圍大增。例如，奢侈品零售商The Line就推出VR虛擬購物體驗。戴上VR頭盔，消費者就像走進(jìn)了The Line的門店中，凝視某個產(chǎn)品時就會彈出畫框，顯示商品信息，還可以多角度觀察。

國內(nèi)方面也有很大突破。今年4月，淘寶推出全新購物方式Buy+也是一種VR購物，該產(chǎn)品將盡快上線。根據(jù)設(shè)想，Buy+將通過VR技術(shù)還原真實場景，客戶可以瞬間“來到”逛紐約第五大道等大商場。

此外，通過VR進(jìn)行實景選座、觀看食品供應(yīng)鏈等，今后也有望成為一種流行的生活方式。

不僅是VR，AR技術(shù)也有望極大提高人們的生活品質(zhì)。例如，在拉斯維加斯舉辦的2016年國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上，一款采用AR技術(shù)的魔鏡就備受關(guān)注。帶上這一設(shè)備，消費者只要換個表情就能在成像上改變妝容。

市場前景仍廣闊

雖AR和VR技術(shù)在最近兩年才開始流行，但回顧其發(fā)展史，或許可以追溯到1968年。當(dāng)時，哈佛大學(xué)電氣工程副教授薩瑟蘭發(fā)明名為“達(dá)摩克利斯之劍”的頭戴式顯示設(shè)備，整套系統(tǒng)將顯示設(shè)備放置在天花板上，并通過連接桿與頭戴設(shè)備相連，能將簡單線框圖轉(zhuǎn)換為3D效果圖。

后來經(jīng)過一系列改進(jìn)，在1998年，AR技術(shù)首次成功應(yīng)用于實時直播。當(dāng)時，在一場實況橄欖球直播中，人們首次實現(xiàn)“第一次進(jìn)攻”黃色線在電視屏幕上的可視化。

再看現(xiàn)今更為火熱的VR產(chǎn)業(yè)，一個里程碑式的時點是2012年，當(dāng)時Oculus Rift通過知名眾籌網(wǎng)站KickStarter募資到160萬美元，后來被Facebook以20億美元的天價收購，眾人開始看好。2014年，Google發(fā)布Google CardBoard，使得用戶能以非常低廉的成本通過手機(jī)來體驗VR世界，這更是直接點燃VR產(chǎn)業(yè)。

雖科技巨頭競相參與，但VR和AR產(chǎn)業(yè)還是面臨一些問題，特別是在顯示技術(shù)、處理器技術(shù)、一體化體驗方面還有很多需要改進(jìn)的地方。據(jù)了解，2015年，大部分國產(chǎn)廠商的VR頭顯產(chǎn)品都達(dá)不到及格線。更令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，在經(jīng)歷短暫火爆之后，VR、AR市場已有所冷淡。根據(jù)超維星球統(tǒng)計，6月至8月國內(nèi)只有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司成功融資；而今年1月到3月，國內(nèi)有高達(dá)18家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得投資。

不過，很多業(yè)內(nèi)人士還是對產(chǎn)業(yè)前景充滿信心。據(jù)IDC預(yù)測，2016年AR與VR市場軟件收入同比增速將超200%。其中，在2016年和2017年，VR營收將高于AR，這主要是因為游戲和付費內(nèi)容的消費。但進(jìn)入2017年之后，AR營收可能突飛猛進(jìn)，尤其在醫(yī)療服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計和管理領(lǐng)域會有更大市場。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，展望未來VR和AR發(fā)展，在國內(nèi)外各大公司都將優(yōu)質(zhì)資源投向設(shè)備制造時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還十分欠缺，因此內(nèi)容生產(chǎn)市場的機(jī)遇隨之凸顯。內(nèi)容生產(chǎn)方面，前景廣闊的有游戲、影視等。