電影在線售票平臺(tái)探索盈利新模式 重塑電影服務(wù)生態(tài)

原標(biāo)題：電影在線售票平臺(tái)積極探索盈利模式

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，使在線售票平臺(tái)快速發(fā)展，這日益成為電影票房增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。不過(guò)，僅靠電影票銷(xiāo)售無(wú)法形成盈利模式，記者了解到，票補(bǔ)減少后，多家電影院的會(huì)員票價(jià)低于多個(gè)在線售票平臺(tái)，為探索自身盈利模式，多個(gè)平臺(tái)已普遍向電影發(fā)行、制作、大數(shù)據(jù)分析等角度延伸，布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

探索盈利模式

目前，在線售票平臺(tái)通過(guò)提前推廣、預(yù)售電影票、票價(jià)補(bǔ)貼等多元模式參與電影發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)，也有平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，探索服務(wù)的更多可能。

究其原因，在線售票平臺(tái)僅靠電影票銷(xiāo)售無(wú)法形成良好的盈利模式。據(jù)了解，票補(bǔ)減少后，多家電影院的會(huì)員票價(jià)低于多個(gè)在線售票平臺(tái)，喜歡院線生態(tài)的影迷往往會(huì)就近選擇院線成為會(huì)員。“票價(jià)便宜還能贈(zèng)送停車(chē)券，比在線平臺(tái)劃算。”劉女士對(duì)記者表示。

為探索自身盈利模式，多個(gè)平臺(tái)已普遍向電影發(fā)行、制作、大數(shù)據(jù)分析等角度延伸，布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。以百度糯米為例，9月1日，在百度世界大會(huì)服務(wù)生態(tài)論壇上，百度糯米影業(yè)CTO謝天從電影投資、宣發(fā)、票房預(yù)測(cè)、影院智能管理、提升用戶體驗(yàn)等方面呈現(xiàn)百度大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)上下游的賦能。

據(jù)了解，百度大數(shù)據(jù)由6億+百度用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)匯聚而成，包含用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)。此外，百度糯米影業(yè)自身還擁有8千余萬(wàn)購(gòu)票用戶，覆蓋觀影用戶的年齡、性別、地域、星座、觀影頻次、觀影偏好等維度。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的價(jià)值僅從數(shù)量層面看還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是，專(zhuān)業(yè)人員建立數(shù)據(jù)模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析。謝天介紹，在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面，百度糯米影業(yè)可以鎖定直接關(guān)注影片的核心受眾，通過(guò)用戶畫(huà)像找到潛在受眾，更全面地覆蓋目標(biāo)觀眾，幫助提升票房轉(zhuǎn)化率。

重塑電影服務(wù)生態(tài)

據(jù)了解，4月底微影時(shí)代完成C+輪融資，估值約116億元；在眾多VC、大公司和影視公司力捧之下，淘寶電影A輪融資估值已達(dá)到137億元。

此外，根據(jù)光線傳媒公告披露，公司控股股東光線控股擬以1.76億光線傳媒股份和8億元現(xiàn)金換取“貓眼電影”38.40%股權(quán)，同時(shí)光線傳媒以15.83億元現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)“貓眼電影”19.00%的股權(quán)。交易完成后，光線控股和光線傳媒將合計(jì)持有貓眼57.4%的股權(quán)，貓眼原股東三快科技將持有上市公司6%的股份。

幾大電影在線票務(wù)龍頭估值均達(dá)百億元左右，其泛娛樂(lè)入口價(jià)值關(guān)注度日益提升。分析人士表示，隨著電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，電影產(chǎn)業(yè)下游影院方也在不斷通過(guò)擴(kuò)大自身規(guī)模、提升服務(wù)質(zhì)量以獲取更多客流。除引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備等“硬指標(biāo)”，如何提升影院運(yùn)營(yíng)效率的“軟實(shí)力”，更是影院關(guān)注的焦點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，當(dāng)人工智能技術(shù)發(fā)展到一定階段，技術(shù)可能會(huì)“幫人想”?；ヂ?lián)網(wǎng)售票平臺(tái)通過(guò)各自的大數(shù)據(jù)積累及獨(dú)有的模型算法分析，能不斷提升對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的服務(wù)勢(shì)能，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)效率，重塑整個(gè)電影行業(yè)服務(wù)生態(tài)。