王健林：把海外消費拉回國內(nèi)

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每經(jīng)記者  王杰

萬達集團董事長王健林在海外投資的步伐可謂“大躍進”。

王健林在作萬達集團2015年工作報告時表示，2015年萬達跨國并購了盈方體育、世界鐵人公司、澳洲HOYTS院線、傳奇影業(yè)，投資西班牙馬德里競技足球俱樂部等，海外總投資額超過50億美元。截至2015年12月30日，萬達集團海外投資總額已超過150億美元，其中美國就投資100億美元。

但在8月25日，在中國消費經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展論壇上，王健林演講的題目卻是“把海外消費拉回國”。

商務部的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客在境外消費約1.2萬億元。2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元在國外發(fā)生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是“海外淘貨”的。

王健林表示，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2015年中國海外的旅游消費是1.5萬億人民幣，其中8000億是用于購物消費，7000億用于機票住宿，再加上海外的購房消費合計就是2.5萬億人民幣，這個當中還不包括一些新興的消費，比方說國外的美容還有其他的消費。海外消費的增速大大快于國內(nèi)的增速。既使在中國經(jīng)濟持續(xù)放緩，在去年這么樣一個相對來講相較困難的情況下，海外旅游消費也增長20%

王健林表示，在海外的消費由購買奢侈品的消費轉(zhuǎn)向購買日用品的消費，這是一個非常明顯的一個轉(zhuǎn)變。第三點就是興起海外的醫(yī)療體育等新型消費。

王健林說，海外消費快速增長的原因 ，第一位的就是價格競爭，然后才是質(zhì)量競爭，再往后才可能是品牌競爭等等，價格是吸引消費者最重要的殺手锏之一。所以很多人就選擇到國外去購買奢侈品日用品買其他東西。

第二點就是安全問題，買東西、買房子或者做醫(yī)療做體檢消費，很重要的原因就是在境外基本可以做到放心消費，在我們國內(nèi)目前還做不到放心消費。消費不安全，是造成我們消費外移重要的原因。因為電子商務的興起（買賣）倆人不見面，所以這個問題就更難解決了

第三是服務方面，在海外消費的確能獲得上帝的感覺。消費里面很重要一個觀點，為別人消費，為面子消費，不是為了需求消費。為需求消費是基本的消費，很多中高端的消費，都不是為了自己，那這里非常需要很好的服務，很好的環(huán)境。因為價格、消費安全和服務質(zhì)量，我們消費比較嚴重在外移，而且在持續(xù)的快速外移。

如何把海外消費拉回國，王健林表示，旅游和購房占2.5萬億。去年我國67萬億的GDP，感到經(jīng)濟增長率從8—9%掉到6%，但是如果有1萬億回來，我們立刻就增長一個百分點。企業(yè)的利潤比刀片還要薄，所以要研究把這一部分拉回來，同時要考慮到不僅增加消費額度，增加就業(yè)。

王健林認為，海外消費之所以高快，把這個消費外移的部分適當?shù)膬?nèi)移回來一部分，這不僅是一個海關(guān)關(guān)稅問題，也不是簡單的質(zhì)量問題，它是一個綜合因素，所以國家層面出臺頂層設計，而且是系統(tǒng)的頂層設計。

王健林還表示，要大力宣傳國產(chǎn)品牌，來解決國人對國產(chǎn)品牌的信任。還要治理假冒偽劣現(xiàn)象，之所以消費外移，剛才講了非常重要的因素就是假冒偽劣現(xiàn)象根治不絕，大家對國內(nèi)消費失去了信心。只有從重從快的打擊這些假冒偽劣，才有可能建立我們中國人對自己品牌的信心。