7月公募微信訂閱號(hào)總評(píng)榜來襲：你追我趕，排名爭(zhēng)奪愈演愈烈

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

2016年2月底，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”，發(fā)布了《2015年基金公司微信公眾號(hào)總評(píng)榜》。此后每個(gè)月，我們持續(xù)跟蹤各家公募基金訂閱號(hào)，并定期推出每月榜單以及紅榜、黑榜，深受各大基金公司和投資者關(guān)注。

盛夏時(shí)節(jié)，7月榜單發(fā)布，“吃飯行情”下的公募基金訂閱號(hào)又有哪些顯著變化呢？哪些訂閱號(hào)能脫穎而出，躋身紅榜？哪些訂閱號(hào)又走了下坡路，登上黑榜？理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）將為您一一呈現(xiàn)。

烈日炎炎，新一期的《公募微信訂閱號(hào)總評(píng)榜》又和大家見面了。7月，全球市場(chǎng)動(dòng)靜不小，那么公募基金都關(guān)注了什么大新聞呢？

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2016年7月，72家公募基金官方訂閱號(hào)共發(fā)布文章2268篇，總點(diǎn)擊量373.9萬次，獲得點(diǎn)贊4.06萬次。每家基金訂閱號(hào)平均點(diǎn)擊總量為5.09萬次，平均獲得點(diǎn)贊563次。與6月相比，各家訂閱號(hào)7月的發(fā)布文章數(shù)和點(diǎn)擊量都明顯提升。

結(jié)合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及理財(cái)不二牛專家團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)，再綜合基金訂閱號(hào)的傳播力、內(nèi)容價(jià)值以及服務(wù)功能的全方位考量后，發(fā)現(xiàn)7月發(fā)布了文章的71家基金訂閱號(hào)中，共有15家獲得了800分以上的總評(píng)分。同時(shí)，大多數(shù)訂閱號(hào)得分集中在500分~800分，共有40家。此外，還有17家訂閱號(hào)的得分在500分以下。

排名現(xiàn)“乾坤大挪移”

在這一個(gè)月的比拼中，南方基金微視界再次保持了一貫的高水準(zhǔn)，不僅傳播影響效果力壓群雄，內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能也獲得了最高的評(píng)分，最終以956.08的總得分問鼎冠軍。算起來，這已經(jīng)是該訂閱號(hào)連續(xù)第4個(gè)月居于總榜單最具綜合實(shí)力的訂閱號(hào)之一。與此同時(shí)，實(shí)力與之不相上下的富國(guó)基金，也在繼續(xù)追趕，目前差距已縮短至11分，7月以945.89的總評(píng)分位列第二。同樣勢(shì)不可擋的還有天弘基金，繼5月首次進(jìn)入前十、6月拿下第4名之后，7月該訂閱號(hào)更是沖進(jìn)前3，以895.85的總評(píng)分超越了長(zhǎng)期排在前列的華夏財(cái)富。

當(dāng)然，積極追趕的遠(yuǎn)不止這兩家，前十強(qiáng)的座次也有不小變化。最突出的當(dāng)屬海富通基金旗下的訂閱號(hào)——愛理財(cái)，前幾期徘徊榜單后方許久之后，在7月一舉進(jìn)入前十。同樣進(jìn)步不小的招商基金微訊，從20名左右前進(jìn)到第8名。另外，長(zhǎng)期在內(nèi)容價(jià)值方面悉心耕耘的小基快跑和博時(shí)投資匯，也收獲了更突出的傳播效果，排位分別從6月的第8和第11，上升至第5和第6。

不止進(jìn)入前十的訂閱號(hào)，位于總榜單中游的眾多訂閱號(hào)也在發(fā)力提升綜合實(shí)力。比如農(nóng)銀匯理資訊與摩根士丹利華鑫財(cái)富匯，7月排位同時(shí)由50名左右提升至30名左右；新沃基金微財(cái)富、財(cái)通基金和安信基金微理財(cái)?shù)扔嗛喬?hào)，也都提升了10個(gè)名次以上。

在傳播力這一單項(xiàng)評(píng)分中，位列前五的分別是南方基金微視界、富國(guó)基金、華夏財(cái)富、小基快跑和國(guó)泰微幸福。在內(nèi)容價(jià)值方面，則有南方基金微視界、富國(guó)基金、小基快跑、博時(shí)投資匯和華安銳智會(huì)得分最高。服務(wù)功能這一項(xiàng)上，除了有南方基金微視界與富國(guó)基金，還有天弘基金、小景愛基金、招商基金微訊和工銀瑞信基金共計(jì)20家訂閱號(hào)，獲得最高評(píng)分。

熱門文章凸顯新秀實(shí)力

再來看看7月的熱門文章，雖說沒有點(diǎn)擊“10萬+”的爆款熱文，但還是有不少顏值與內(nèi)涵兼具的佳作涌現(xiàn)。理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，越來越多的訂閱號(hào)把精力集中在提升內(nèi)容價(jià)值，點(diǎn)擊量也就立竿見影地提升了。從50篇日點(diǎn)擊量過萬的的熱門文章中不難發(fā)現(xiàn)，與之前南方基金微視界、富國(guó)基金和華夏財(cái)富三足鼎立的霸道情形相比，格局正在慢慢發(fā)生變化。

潛心鉆研定投大法的小基快跑，從今年2月開始陸續(xù)推出了25篇深度原創(chuàng)佳作，生動(dòng)案例、數(shù)據(jù)測(cè)算無所不包。7月18日，小基快跑推送《終于齊了！關(guān)于定投，收藏這篇文章就夠了》，給定投系列帶來了一個(gè)良心滿滿的總結(jié)篇，24小時(shí)獲得2.46萬次點(diǎn)擊，1周之內(nèi)點(diǎn)擊量更是直指8萬次。

另外，專注定增市場(chǎng)的財(cái)通基金也發(fā)了大招。繼3月一篇《【聚焦“定增王”權(quán)威報(bào)告】2016定增市場(chǎng)深度解析》獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷后，其在7月又帶來新的權(quán)威報(bào)告。7月28日，該訂閱號(hào)推出《【聚焦“定增王”權(quán)威報(bào)告】2016上半年定增市場(chǎng)深度解析》，再次獲得過萬點(diǎn)擊，不靠標(biāo)題或福利吸引眼球，可謂是僅憑專業(yè)和深度賺足了喝彩。

又如7月4日，愛理財(cái)訂閱號(hào)推送的《萬科跌停，238億市值瞬間蒸發(fā)，萬科事件真正內(nèi)幕竟然是。。?！?，也通過敏銳跟蹤市場(chǎng)熱點(diǎn)，獲得上萬點(diǎn)擊。此外，天弘基金則更懂得揣摩年輕一代投資者的心理，推出了“天弘微課堂”系列，7月就有《錢真的那么重要嗎？嗯，重要！》《你見過直升機(jī)撒錢嗎》《你離財(cái)務(wù)自由還有多遠(yuǎn)》等多篇文章，也都點(diǎn)擊過萬。

歐洲杯與紅包福利成標(biāo)配

7月，歐洲杯賽況似火，也點(diǎn)燃了各家基金訂閱號(hào)的熱情。參評(píng)訂閱號(hào)中，有下血本大發(fā)福利的，也有借機(jī)宣傳自家基金產(chǎn)品的。如華夏財(cái)富訂閱號(hào)，歐洲杯期間連續(xù)推出競(jìng)猜賽果的“玩賺歐洲杯”系列活動(dòng)。據(jù)華夏基金統(tǒng)計(jì)顯示，該活動(dòng)持續(xù)的35天里，共有超10萬人參與，派發(fā)紅包金額達(dá)到12.79萬元。此外，天弘基金、國(guó)泰微幸福和鵬華基金鵬友會(huì)等訂閱號(hào)，也結(jié)合歐洲杯推出紅包或其他福利。

其次，近日大熱的“Pokemon Go”也在基金訂閱號(hào)掀起了一陣風(fēng)。其不僅勝在大打情懷牌，還勝在游戲涉及了吸引無數(shù)投資者的VR和AR主題。比如，富國(guó)基金和愛理財(cái)推出的《要不要跟著Pokemon一起go？》《瞧，不遠(yuǎn)處躲著一只皮卡丘！》等文章，還有國(guó)泰微幸福推出反思類的《火炎焱的AR到底值不值得投資？》，都收獲了不錯(cuò)的點(diǎn)擊。

在內(nèi)容形式上，各家基金訂閱號(hào)也不再拘泥于文字，玩出更多花樣。如博時(shí)投資匯“博時(shí)18周年”系列，一連推出20多期視頻，邀請(qǐng)基金經(jīng)理暢談投研心得，不僅氣勢(shì)十足，新穎的形式也足夠吸引眼球，點(diǎn)擊量幾乎都在5000次以上。其次，小寶看市新推出的“大方頭小故事”系列，以漫畫的形式講述金融行業(yè)故事，篇幅雖然短小，但內(nèi)容卻生動(dòng)傳神，也是不錯(cuò)的嘗試。

紅榜

財(cái)通基金：專業(yè)深度的魅力

◎每經(jīng)記者 趙靜林

還記得3月初，財(cái)通基金重磅推出的《【聚焦“定增王”權(quán)威報(bào)告】2016定增市場(chǎng)深度解析》語驚四座，一舉拿下過萬的日點(diǎn)擊量，從眾多發(fā)紅包、派福利的熱門文章脫穎而出。7月，財(cái)通基金再次推出了《【聚焦“定增王”權(quán)威報(bào)告】2016上半年定增市場(chǎng)深度解析》，又一次憑借專業(yè)和深度，收獲不少掌聲。

財(cái)通基金在7月總評(píng)榜中排名20位，一共推送18篇文章，總點(diǎn)擊量為5.16萬次，平均點(diǎn)擊量為2869次，獲點(diǎn)贊152次。雖說在總評(píng)榜中，這樣的水平僅處于中游，但不靠花哨的標(biāo)題和扯眼球的營(yíng)銷，憑著深度行業(yè)報(bào)告達(dá)到這樣的效果，也是相當(dāng)值得稱道的。

根據(jù)清博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，財(cái)通基金7月28日推送的《【聚焦“定增王”權(quán)威報(bào)告】2016上半年定增市場(chǎng)深度解析》，24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量就超過了1萬次。作為率先開拓定增市場(chǎng)的公募基金之一，財(cái)通基金對(duì)定增市場(chǎng)的研究在專業(yè)和深度上值得肯定，其推送的文章也圍繞定增市場(chǎng)和定增基金展開，從市場(chǎng)趨勢(shì)到投資機(jī)會(huì)，面面俱到。3月和7月，該訂閱號(hào)推出的這兩期深度報(bào)告，更是將上萬字的研究報(bào)告全文放出，結(jié)合詳實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析當(dāng)前市場(chǎng)格局與投資機(jī)會(huì)展望，為投資者提供了全面且專業(yè)的投資參考。

紅榜

天弘基金：從簡(jiǎn)單粗暴到理財(cái)百科

◎每經(jīng)記者 趙靜林

5月初，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）曾以某家訂閱號(hào)為例，分析了訂閱號(hào)在內(nèi)容價(jià)值上具代表性的三大誤區(qū)。之后短短3個(gè)月時(shí)間，這家登上黑榜的訂閱號(hào)不僅在內(nèi)容上有了相當(dāng)大的改觀，其人氣也活躍了不少，在總榜單的排名也是勢(shì)如破竹——這就是天弘基金。

4月的總評(píng)榜上，天弘基金還處在第17名；5月，其就以第9名的水平直接晉級(jí)前十；之后的6月和7月更是勢(shì)不可擋，分別拿下第4名和第3名。

7月，天弘基金共推送61篇文章，總點(diǎn)擊量高達(dá)27.66萬次，平均點(diǎn)擊量為4535次。與4月榜單的12.2萬次總點(diǎn)擊量和2706次的平均點(diǎn)擊量相比，幾乎翻了一倍。這樣可觀的增長(zhǎng)，都要得益于其內(nèi)容質(zhì)量的改善。

此前理財(cái)不二牛曾批評(píng)天弘基金的訂閱號(hào)簡(jiǎn)單粗暴，且不注重理財(cái)價(jià)值的營(yíng)銷方式。當(dāng)時(shí)最為突出的就是，其點(diǎn)擊較高的幾篇文章均為披著熱門話題外衣的營(yíng)銷廣告，且有近半的文章點(diǎn)擊量還不到1000次。而從5月開始，該訂閱號(hào)的廣告少了，理財(cái)類的文章占比有了明顯提高。

不少投資者最早都是通過余額寶這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)頭羊，開始關(guān)注天弘基金的，而最容易被互聯(lián)網(wǎng)金融吸引的投資者，往往是比較年輕的人群。因此一定程度來說，天弘基金的關(guān)注者整體年齡也會(huì)偏年輕化。從內(nèi)容來看，該訂閱號(hào)確實(shí)在投資“小白”上下了不少功夫。其沒有選擇市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)、宏觀分析等司空見慣的題材，而是致力于打造“十萬個(gè)為什么”式的理財(cái)百科形象，從答疑到科普，慢慢培養(yǎng)理財(cái)習(xí)慣。

也是從5月開始，天弘基金推出了“天弘微課堂”系列欄目，通過粉絲留言，搜集他們關(guān)注的理財(cái)話題，開展專題。從定投科普，到投資大師經(jīng)驗(yàn)，雖然每周只推出一期，卻一直都是人氣最高的文章。專題之外，也不缺淺顯易懂且很有趣的話題，如6月推出的《為什么GDP一直在漲，我們年輕人卻感覺越來越窮了？》，以及7月推出的《你離財(cái)務(wù)自由還有多遠(yuǎn)？》《你見過直升機(jī)撒錢嗎？》，日點(diǎn)擊量都輕松過萬。

從曾經(jīng)的近半文章點(diǎn)擊不足1000次，到如今三分之一文章的點(diǎn)擊超過5000次，天弘基金訂閱號(hào)印證了：拋棄浮躁、潛心發(fā)掘干貨才是基金訂閱號(hào)的魅力所在。

黑榜

建信小V：節(jié)奏跳躍實(shí)在任性

有訂閱號(hào)不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，為投資者挖掘干貨創(chuàng)造價(jià)值，也有不少訂閱號(hào)卻提不起干勁，一連數(shù)月推送的文章屈指可數(shù)，絲毫不受其他訂閱號(hào)你追我趕的火熱氛圍所動(dòng)。與名列榜單前茅的訂閱號(hào)相比，長(zhǎng)期徘徊后方的訂閱號(hào)最明顯的特點(diǎn)之一就是推送文章較少。如排名60位左右的華宸未來、中信建投基金等，7月推送文章不到10篇，就算偶有閃光點(diǎn)，但也很難維持熱度。

建信基金旗下的訂閱號(hào)建信小V就是其中非常典型的一家。7月，建信小V僅推送3篇文章，總點(diǎn)擊量?jī)H900余次，在總評(píng)榜72家基金中只排到71位。這樣“瀟灑”的風(fēng)格可不是一朝一夕養(yǎng)成的，在6月和5月，建信小V也保持著每月3篇的推送頻率，4月索性沒有推送。

除了推送較少，建信小V推送文章的日期也很隨意，大多是有新基金產(chǎn)品即將上線炒炒熱度，或者獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)表?yè)P(yáng)下自己。此外，盡管文章少，題材形式卻不算單一。如其在6月末試圖嘗試輕松、接地氣的泛理財(cái)風(fēng)格，推送了一篇《里不是只有帥鍋鎂鋁，還有投資真諦！》，然而7月又回到了一本正經(jīng)談中報(bào)業(yè)績(jī)和新基金發(fā)行，訂閱號(hào)風(fēng)格也是跳躍得讓人看不太懂。

黑榜

西部利得基金：惜字如金不一定是好事

第二家登上7月黑榜的也是一家惜字如金的訂閱號(hào)——西部利得基金。7月，該訂閱號(hào)共推送10篇文章，總點(diǎn)擊量只有321次，平均每篇文章點(diǎn)擊量?jī)H有32次。今年以來，該訂閱號(hào)也一直處在總榜單靠后的水平，7月僅排名第53。

與排名靠后的不少訂閱號(hào)類似，西部利得基金也存在推送不積極、內(nèi)容單調(diào)等問題。從其推送文章的標(biāo)題來看，無論是“近期市場(chǎng)綜述”還是“年度策略報(bào)告”，都實(shí)在無亮點(diǎn)可循。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）在前幾期的紅黑榜中也提到，常規(guī)性的市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，如果安排到位，也能讓訂閱號(hào)如虎添翼。而西部利得的“近期市場(chǎng)綜述”系列顯然就不屬于添彩范疇。那些訂閱號(hào)動(dòng)輒數(shù)千字的市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，往往橫跨全球各市場(chǎng)走勢(shì)，又結(jié)合重點(diǎn)要聞，圖文并茂，而西部利得基金的市場(chǎng)綜述一般只有寥寥數(shù)百字的簡(jiǎn)要概括。這樣簡(jiǎn)短的內(nèi)容若作為補(bǔ)充信息還好，但在本就稀少的推送中，也勉強(qiáng)算是常規(guī)的欄目，就實(shí)在有些欠缺誠(chéng)意了。

其實(shí)，建信小V和西部利得基金這樣的情況在排名靠后、推送較少的訂閱號(hào)中相當(dāng)常見。這也從側(cè)面體現(xiàn)了不少公募基金其實(shí)還沒有重視訂閱號(hào)的作用，只把它當(dāng)作一個(gè)輔助功能，忽略了日積月累地經(jīng)營(yíng)口碑和人氣。所以排名靠后的諸位訂閱號(hào)，還請(qǐng)不要吝惜才華，大膽地展示你們的風(fēng)采才好。