醫(yī)美行業(yè)“醫(yī)生IP化”來了 “美麗新經(jīng)濟”受資本熱捧

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

將近5000億醫(yī)療美容市場空間，吸引了各路資本蜂擁進入。8月2日，醫(yī)療美容與健康服務(wù)平臺更美APP宣布C輪融資3.45億元，投資方包括有潮宏基集團、蘇寧環(huán)球、騰訊、中信建投、復(fù)星醫(yī)藥等多家上市企業(yè)及一線投資機構(gòu)。C輪融資完成后，更美除了推出分期、保險等醫(yī)美金融服務(wù)，將啟動“100名醫(yī)生IP計劃”，協(xié)助優(yōu)秀的整形醫(yī)生塑造個人IP。

根據(jù)中國醫(yī)療美容協(xié)會預(yù)測，中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將在2020年達到將近5000億元。行業(yè)需求的爆發(fā)增長，使“美麗新經(jīng)濟”成為投資的風(fēng)口。而隨著醫(yī)療體制改革市場化運作步伐的不斷加快，各路資本的涌入正為中國醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展帶來格局性改變。

未來坐擁5000億市場

根據(jù)有關(guān)研究，中國美容行業(yè)的市場規(guī)模目前已躍居世界第二位。我國每年整形人數(shù)超過1000萬。有專家表示，就人均水平而言，中國相比于韓國、美國或巴西還具備至少10倍的增長潛力。國際醫(yī)療美容外科協(xié)會預(yù)計，以中國巨大的人口基數(shù)和滲透率提升來看，中國有望未來成為世界上最大的醫(yī)療美容市場。

如此巨大的市場潛力，催生了眾多醫(yī)美O2O平臺。從商業(yè)模式上講，移動平臺解決了目前困擾醫(yī)美行業(yè)的信息不對稱、營銷成本高、服務(wù)維度少等問題。這也是目前市場給予醫(yī)美O2O平臺很高估值的原因。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在更美此次融資的投資方中，蘇寧環(huán)球在今年頻繁出手醫(yī)美行業(yè)，成為該行業(yè)最大的黑馬，也成為資本市場的焦點。

據(jù)公開資料顯示，今年年初，蘇寧環(huán)球宣告并入韓國第一醫(yī)美品牌ID健康集團30%股權(quán)，取得關(guān)鍵人才及技術(shù)。7月4日，蘇寧環(huán)球宣布以2.08億購買上海伊爾美港華醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司80%的股權(quán)，同時出資4.5億元成立“蘇寧環(huán)球醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金”。

顯然，行業(yè)外大集團切入醫(yī)美進行資源整合，正試圖改變行業(yè)格局。一方面，大量資本進入醫(yī)療美容行業(yè)，將會通過研發(fā)技術(shù)和引進專家來達到專業(yè)水平的提升從而擺脫同質(zhì)化現(xiàn)象。另一方面，隨著政策監(jiān)管加強和醫(yī)美資源的整合，優(yōu)質(zhì)的規(guī)?；t(yī)美集團會逐漸占據(jù)市場。

不過，業(yè)內(nèi)人士認為，醫(yī)美O2O平臺經(jīng)過過去一年的野蠻式生長和行業(yè)混戰(zhàn)，隨著機構(gòu)的集體傾軋和用戶消費觀念愈加理性，最終的贏家只會屬于資本和實力“雙豐收”的權(quán)威平臺。

每個醫(yī)生都是IP

近年來，我國醫(yī)美市場正在以每年超過20%的速度快速增長，但優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生資源一直處于緊缺狀態(tài)。更美CEO劉迪對包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體表示，“市場信息不對稱，消費者找不到優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生與服務(wù)，而絕大多數(shù)優(yōu)秀的醫(yī)生因為沒有清晰的個人品牌，不容易被消費者知曉。這種信息鴻溝令中國醫(yī)美行業(yè)長期深陷在壞口碑的泥沼之中”。

劉迪認為，醫(yī)療美容本質(zhì)上是一個以醫(yī)生為核心的行業(yè)，如何幫助醫(yī)生將技術(shù)、口碑、服務(wù)、個人魅力整合為具有差異化的個人品牌并讓用戶信任，是提升醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀的關(guān)鍵性問題。

在此次C輪融資戰(zhàn)略發(fā)布會中，劉迪首次提出醫(yī)美行業(yè)“醫(yī)生IP化”的概念，旨在通過互聯(lián)網(wǎng)的方式幫助優(yōu)秀的整形醫(yī)生全方位打造個人品牌，實現(xiàn)醫(yī)生價值最大化。劉迪表示，醫(yī)生IP是指“專業(yè)技能過硬，具有個人魅力，能通過技術(shù)、案例和服務(wù)態(tài)度長期吸引用戶并形成二次口碑傳播，最終能實現(xiàn)其個人、所服務(wù)機構(gòu)和入駐平臺多重商業(yè)價值的醫(yī)生個人品牌”。

據(jù)悉，更美計劃在近期內(nèi)通過基礎(chǔ)支持、客戶運營、品牌運營三大部分打造超過100個醫(yī)美名醫(yī)IP。

此外，對于更美的上市計劃，劉迪表示，上市一直在更美的發(fā)展時間表里，接受中信建投的投資也是有著這方面的考慮。中信建投旗下的中信建投證券是國內(nèi)評級最高的AA級券商，未來可以協(xié)助更美在資本和A股市場做進一步的資本運作。