北京新影聯(lián)總經(jīng)理賀文進(jìn)：下半年電影票房難以預(yù)測(cè) 只要品質(zhì)好，都可能成“爆款”

◎每經(jīng)記者 蓋源源

今年上半年票房高開低走，7月暑期檔缺少“爆款”攪動(dòng)市場(chǎng)，作為電影產(chǎn)業(yè)鏈終端的院線、影院感受更為直接。按照中國(guó)票房分賬制度，院線、影院能分走57%，是票房蛋糕的最大受益者，如今600億元目標(biāo)告急，產(chǎn)業(yè)鏈終端的業(yè)內(nèi)人士又如何看待？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此采訪了曾任中影發(fā)行的副總、現(xiàn)任北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理賀文進(jìn)。

賀文進(jìn)表示，600億元是按照增幅的上限去預(yù)估，“幾年前國(guó)內(nèi)的票房100多億元，前幾年增幅較大，去年已經(jīng)接近500億元，盤子大了要再增加10%~20%就更難一點(diǎn)，小幅的穩(wěn)定增長(zhǎng)是正常的，國(guó)際成熟市場(chǎng)每年也就是百分之幾的遞增，比如北美、日韓市場(chǎng)每年增加5%~8%就很不錯(cuò)了。600億元的票房我不知道是誰預(yù)測(cè)的，但里面涉及很多因素，每個(gè)因素變化都會(huì)有影響，票房正常的波動(dòng)并非壞事?！?/p>

在賀文進(jìn)看來，票房增速放緩有利于行業(yè)回歸理性。“這幾年一直增長(zhǎng)比較快，是有原因的，如影院數(shù)量增加、票務(wù)補(bǔ)貼等。但是高速增長(zhǎng)也讓我們忽略了一些問題，比如一些規(guī)則，法律、制度上的，沒有完全配套，達(dá)到成熟的狀態(tài)，在這個(gè)過程中票房就會(huì)產(chǎn)生波動(dòng)?！辟R文進(jìn)特別提到票補(bǔ)，對(duì)電影觀眾是有負(fù)面影響的，某種程度降低了電影的價(jià)值?！梆B(yǎng)成低票補(bǔ)的消費(fèi)習(xí)慣，會(huì)造成惡性循環(huán)。宣發(fā)過程中票務(wù)投入成本增加，那么制作會(huì)不會(huì)想辦法壓縮成本？影片質(zhì)量會(huì)不會(huì)受到影響？”賀文進(jìn)說，“成熟的市場(chǎng)應(yīng)該相對(duì)理性，注重影片本身的內(nèi)容，同時(shí)營(yíng)銷、宣傳、發(fā)行渠道和終端是一起朝前走的?！辟R文進(jìn)認(rèn)為，過度關(guān)注600億元的數(shù)字其實(shí)沒有太大意義，應(yīng)該看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，關(guān)注影片內(nèi)容、營(yíng)銷的創(chuàng)新手段，“而不是就往里面砸錢，票補(bǔ)，降低票價(jià)，這是飲鴆止渴?！?/p>

對(duì)于2016年下半年的電影，資深影評(píng)人茶水張表示，對(duì)中小成本、新人導(dǎo)演的電影并不是那么期待，更關(guān)注一些傳統(tǒng)意義上的大片或大導(dǎo)演的電影，例如張藝謀的《長(zhǎng)城》、爾冬升的《三少爺?shù)膭Α?、馮小剛的《我不是潘金蓮》和葛優(yōu)主演的《羅曼蒂克消亡史》。賀文進(jìn)則說，下半年的電影票房難以預(yù)測(cè)，但只要品質(zhì)好，都可能成為“爆款”。他認(rèn)為，“并不是哪個(gè)類型電影一定會(huì)成功，也不是大制作就一定會(huì)成功，類型只是一方面，關(guān)鍵看品質(zhì)、口碑，表現(xiàn)方式是否與市場(chǎng)的消費(fèi)審美趨勢(shì)吻合，觀眾的需求是多樣的，任何市場(chǎng)應(yīng)該各種類型的影片都有?！?/p>