票補退潮

◎每經記者 牟璇

眼下正處于暑期檔，但與去年9.9元看2D、19.9元看3D電影的場景相比，今年“砸錢賺吆喝”現(xiàn)象少多了，在線票務平臺在經過跑馬圈地的時代后，都不再盲目“燒錢”了。不過，今年各大電商平臺“票補”退潮后，裸泳的電影票房也“葛優(yōu)躺”了，萬眾期待的暑期檔并未出現(xiàn)如去年般熱鬧場景，7月國內電影票房較去年同期下降了超過兩成，與此同時，此前規(guī)劃的600億元全年票房的“美夢”，似乎也不容易成真了。

2015年，全球電影票房增長5.2%，中國電影市場票房暴漲了48.7%，不少業(yè)內人士樂觀預計照這一趨勢發(fā)展下去，2017年中國將成為全球電影市場的第一大國。不過，從截至2016年7月27日的數(shù)據來看，今年前七個月的全國票房收入尚不足300億元，有賀歲檔和暑期檔的加持，尚未達到600億元預期的一半，今年600億元的預測似乎不容易完成。

值得注意的是，相較于去年暑期檔《捉妖記》《大圣歸來》和《煎餅俠》的10億元票房陣營，目前自6月上映的國產電影中，還未出現(xiàn)超過10億元的“爆款”大片，雖然《魔獸》過了14億元，但制作也是來自好萊塢，不算完全的國產影片。

這一現(xiàn)象的背后，一方面是影片質量較去年有所下滑，另一方面是“票補”的大幅減少。

對于“票補”的看法，相信不少人是“又愛又恨”的?！皭邸钡氖腔ㄝ^少的價格，就可以進電影院吹著空調享受一部90分鐘的電影，“恨”的是“票補”使得電影票房虛高現(xiàn)象盛行，票房的真實性大打折扣。

光線傳媒掌門人王長田在此前接受記者群訪時就明確提到最直接的原因是票補下降?！敖裉炱毖a減少之后，自然觀眾觀影的消費能力在某種意義上是提不上來，這表現(xiàn)了觀眾真正的消費能力。其實我們的消費能力還沒有那么高，中國票價相對有點貴，對觀眾來說有點壓力?！碑斒袌鲋饾u回歸理性，拋開“票補”“買票房”等終不能持久的手段，反而對于整個市場的凈化和良性發(fā)展，是一件好事。

對于“票補”退潮，接受記者采訪的業(yè)內人士均認為是件好事。

一位不愿具名的資深行業(yè)人士向《每日經濟新聞》記者表示，我做了這么多電影，像所謂的“票補”，我覺得它就是一個特別大的泡沫。大家都買著9.9元的電影票去看電影，但它們結算的時候是按最低25元來的，那中間這個差價誰補呢？前幾年是電商掏錢，后來是片方砸錢。但片方補多了這個事就沒意思了，如果賺了3億元補了兩億元，片方照樣不賺錢。所以歸根到底要想讓電影更好地發(fā)展，還是要把電影的品質做好，讓觀眾看到更好的電影。所以雖然‘票補’少了，票房不盡人意了，但是我覺得這是件好事。”

與此同時，中國電影產業(yè)研究專家劉嘉也向記者提到，去年下半年我們就討論過“票補”這個問題。雖然“票補”讓觀影人次增多是好的，但那些靠低價進來的觀眾并不是穩(wěn)定的觀眾，如果沒有票補這些觀眾肯定會離場，現(xiàn)在就是這樣。