蘇寧818發(fā)燒節(jié) 100多個超級APP組"朋友圈"一起來狂歡

每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

作為三大電商購物節(jié)之一，蘇寧818發(fā)燒節(jié)像是一場融合了情懷、追求和狂歡元素的大party。今年持續(xù)走"發(fā)燒"風(fēng)的蘇寧又爆出諸多炫酷花式玩法，酷炫到斃。

7月26日，蘇寧易購在南京召開818發(fā)燒星球登陸儀式，宣布818發(fā)燒節(jié)期間，將聯(lián)動線上線下資源，圍繞產(chǎn)品、價格、服務(wù)等多個消費維度，升級詮釋"發(fā)燒"概念，打造真正發(fā)燒級的消費盛宴。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從發(fā)布會上獲悉，818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧聯(lián)合了幾乎涵蓋目前所有行業(yè)的超100家的超級APP，進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放合作；聯(lián)合超30家日活躍量過500萬的APP，開展開屏曝光合作；蘇寧易購也將投入超20億優(yōu)惠券資源。

"與在座所有的品牌合作伙伴一樣，我們對自我要求苛刻、不斷提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并一心滿足消費者需求的動力，無非源于兩個字：發(fā)燒。"首席發(fā)燒營銷官、蘇寧云商COO侯恩龍如此解析蘇寧818發(fā)燒節(jié)的精神內(nèi)涵。

發(fā)燒產(chǎn)品，工匠精神心跳不已

發(fā)燒星球登陸儀式一開始，侯恩龍感嘆，蘇寧創(chuàng)業(yè)26年來一直在"發(fā)燒"。從最初的單一空調(diào)批發(fā)，到家電品類的連鎖零售，再到如今泛流通和消費領(lǐng)域的廣泛布局，實現(xiàn)了三次商業(yè)模式顛覆性的變革。

蘇寧、合作伙伴和消費者的三位一體，相互融通，促成了818發(fā)燒節(jié)的誕生。所以，發(fā)燒節(jié)更像是一場融合了情懷、追求和狂歡元素的大party。那么，今年的發(fā)燒節(jié)，蘇寧將帶來什么亮點呢？

會上發(fā)布的發(fā)燒級產(chǎn)品，最先登場的是聚力傳媒的首款VR--聚·VR。僅799元的聚·VR，以強(qiáng)沉浸感、豐富內(nèi)容和高性價比，深受發(fā)燒友期待。同時，由蘇寧易購聯(lián)手廠商進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，C2B反向定制的科沃斯清潔機(jī)器人--"絕塵"，也在發(fā)布會上亮相。

此外，日本匠人館也與蘇寧展開全方位的合作，匠人館首批10大匠心品牌將在818期間正式上線。七夕當(dāng)天，匠心獨運專做"發(fā)燒"嫁衣的虎丘婚紗館，也會獨家落戶蘇寧易購平臺，展開互聯(lián)網(wǎng)+婚紗的嘗試。

侯恩龍介紹，818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧聯(lián)合了百家超級品牌，將有包括海爾的迪士尼定制產(chǎn)品、老板聚焦于舌尖品質(zhì)的廚源新產(chǎn)品、瀘州老窖和五糧液的定制酒、莫斯利安的定制奶等超百款的發(fā)燒新品集中上新，其中還包括了，專為里約奧運會推出的ZUKZ2。

為了能讓消費者在818期間得到極致購物體驗，蘇寧將在活動期間陸續(xù)發(fā)放100億元任性付額度，最高將享受12期分期免息。

針對818期間物流問題，侯恩龍表示，目前蘇寧物流的干線配送率已經(jīng)達(dá)到95%；農(nóng)村物流覆蓋率也已經(jīng)達(dá)到96%；跨境物流擁有7個海外倉，包含中國臺灣、中國香港、美國、日本、韓國、澳洲、歐洲等，覆蓋亞洲、歐洲、美洲和大洋洲。

"做產(chǎn)品需要發(fā)燒精神和匠心，做服務(wù)更是如此。"侯恩龍表示，互聯(lián)網(wǎng)消費的大背景下，發(fā)燒級用戶對于精品的需求不斷增加，相比產(chǎn)品的價格，他們更加關(guān)注消費平臺的可信賴程度、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗。所以，發(fā)燒節(jié)需要用發(fā)燒精神去做產(chǎn)品，更需要用發(fā)燒精神去打造有溫度的服務(wù)。

聯(lián)手百款超級APP共聚超級朋友圈

據(jù)了解，此次蘇寧818發(fā)燒節(jié)將繼續(xù)主打"發(fā)燒"概念，圍繞發(fā)燒友推出眾多新玩法。

值得一提的是，時至今日，發(fā)燒節(jié)不再是簡單的打折促銷季，它在持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)惠價格和優(yōu)秀服務(wù)建設(shè)的基礎(chǔ)上，又向前邁了一大步，把發(fā)燒精神發(fā)揮到了極致，并將其"傳染"給更多的伙伴。

此次818蘇寧的發(fā)燒朋友圈進(jìn)一步擴(kuò)大，除了各品牌商加強(qiáng)在產(chǎn)品、貨源、品牌資源大力支持外，包括百度糯米、攜程等在內(nèi)的幾乎涵蓋目前所有行業(yè)的超100個超級APP進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放合作，聯(lián)合超30家日活躍量過500萬的APP，開展開屏曝光合作；蘇寧易購也將投入超20億優(yōu)惠券資源，他們將和蘇寧共同組成超級朋友圈，一起燃燒。

侯恩龍介紹，"不管是從合作數(shù)量上，還是從資源投入上，這些都是蘇寧易購有史以來投入力度最大的一次活動。我們預(yù)計紅包領(lǐng)取用戶將達(dá)到1000萬，日均將獲得超10億次的曝光。"

隨著大眾點評、網(wǎng)易、Uber等超大流量平臺的加入，用戶可以通過這些途徑無縫連接蘇寧易購平臺，消費更便捷。

值得注意的是，在打造發(fā)燒級服務(wù)方面，蘇寧突破既有的服務(wù)模式，業(yè)內(nèi)首次啟動FBI（FashionalBuyerInvestigation）全球買手團(tuán)計劃，邀請明星大咖、網(wǎng)紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術(shù)大拿進(jìn)行直播導(dǎo)購，讓消費者不再面對單調(diào)的購物界面。

蘇寧是O2O的超級發(fā)燒友，僅僅有FBI顯然還不夠。818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧將推出"四城明星發(fā)燒夜"、"網(wǎng)紅直播體驗趴"、"818夢之隊"狂歡趴三大主題發(fā)燒趴，貫通線上線下，讓更多的消費者參與進(jìn)來，成為發(fā)燒節(jié)的粉絲。