2016“冷年”空調(diào)業(yè)止降回暖 價(jià)格戰(zhàn)有望偃旗息鼓

每經(jīng)編輯 李卓    

每經(jīng)記者 李卓

歷經(jīng)2015冷年價(jià)格戰(zhàn)的慘淡收官，2016冷年如臨大考的空調(diào)廠商們終于可以暫舒一口氣了。冷年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種通用說法，從前一年的9月份開始到當(dāng)年的8月份為止稱為一個(gè)冷年。

7月13日，奧維云網(wǎng)（AVC）在“2016年度智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上發(fā)布相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)稱，2016冷年空調(diào)銷量達(dá)到4669萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；銷售額1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。同時(shí)，自今年3月開始，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)回升、并有所企穩(wěn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，由于2015冷年行業(yè)庫存高企、2016宏觀經(jīng)濟(jì)仍不樂觀，空調(diào)業(yè)的止降回暖可謂出乎意料。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，受多方因素影響，一度深陷惡性競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)也將有望偃旗息鼓。

多位業(yè)內(nèi)人士接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪表示，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)不是解決空調(diào)行業(yè)瓶頸的有效方法，但短期內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)，只是態(tài)勢(shì)趨緩。同時(shí)被強(qiáng)調(diào)的是，個(gè)性化、尤其是智能化、注重服務(wù)性的高端化產(chǎn)品將成為未來發(fā)展主流趨勢(shì)，將從根本上改變空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾。據(jù)預(yù)計(jì)，5年后，中國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)占有率就將突破70%。

價(jià)格戰(zhàn)偃旗息鼓？

為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的是，自2014年下半年以來，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入行業(yè)格局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整期，多年高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭不復(fù)存在。品牌混戰(zhàn)，行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)泥潭。2015冷年的價(jià)格戰(zhàn)甚至遭遇發(fā)改委的緊急叫停。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)方興未艾，消費(fèi)者年輕化、消費(fèi)咨詢的網(wǎng)絡(luò)化、線上產(chǎn)品價(jià)格的透明化，對(duì)傳統(tǒng)渠道形成不斷沖擊。“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，宏觀經(jīng)濟(jì)不樂觀，互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊，讓所有空調(diào)品牌都感受到了轉(zhuǎn)型的壓力。”長(zhǎng)虹營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)钴娫跁?huì)上坦言。

也正因如此，今年3月開始，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)回升并有所企穩(wěn)，可謂讓所有如臨大考的空調(diào)廠家們暫時(shí)舒了一口氣。

張彥斌分析指出，價(jià)格回升首先由于各廠家?guī)齑鎵毫τ兴徑狻?015年冷年結(jié)束時(shí)，行業(yè)庫存高達(dá)4000萬臺(tái)，而截至2016年6月底，庫存已經(jīng)降到3000萬臺(tái)以下，達(dá)到空調(diào)行業(yè)庫存合理水平；同時(shí)，原材料價(jià)格漲價(jià)，進(jìn)入2016年，有色金屬、石油等大宗商品價(jià)格出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，企業(yè)生產(chǎn)成本增加，企業(yè)為保證利潤(rùn)點(diǎn)紛紛開始從價(jià)格戰(zhàn)中抽身。

此外，在“供給側(cè)”改革的大背景之下，眾廠商的產(chǎn)品策略也在明顯從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，尤其“智能”概念提出以后，各大廠商都開始將“提升用戶體驗(yàn)”放到首要的發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中來。

不過，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)什么時(shí)候會(huì)偃旗息鼓，空調(diào)廠商們并不十分樂觀。廣東志高空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理黃樹明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)就表示，盡管3月份開始價(jià)格回升，但2016冷年上半年（2015年8月至2016年1月）的價(jià)格戰(zhàn)依然十分慘烈。并且，對(duì)于2017年的預(yù)測(cè)，他認(rèn)為也只能說也許會(huì)有所緩解，很難結(jié)束。

空調(diào)智能化仍存挑戰(zhàn)

值得一提的是，2016冷年空調(diào)銷量整體平穩(wěn)，但智能空調(diào)卻呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能空調(diào)銷量從2015年的8%上升到16.1%，翻了一番。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從論壇現(xiàn)場(chǎng)了解到，從中國(guó)制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)來看，在變頻化、節(jié)能化、藝術(shù)化之后，未來的發(fā)展空間也將主要集中在智能化上。并且，智能化還將促進(jìn)家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造。

一方面各大空調(diào)企業(yè)相繼發(fā)布智能化戰(zhàn)略，積極探索智能化時(shí)代的全新運(yùn)營(yíng)體系和商業(yè)模式。另一方面從原材料的采購到制造、銷售，傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的商業(yè)模式是基于硬件產(chǎn)品及售后服務(wù)，而進(jìn)入智能空調(diào)時(shí)代，空調(diào)企業(yè)也將跳出原有的模式框架，進(jìn)而轉(zhuǎn)至以后方服務(wù)平臺(tái)為主的商業(yè)模式，構(gòu)建廠家、空調(diào)、消費(fèi)三方互動(dòng)的智能化平臺(tái)。

不過，由中國(guó)制冷學(xué)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合撰寫的《2016年中國(guó)智能房間空調(diào)器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》也指出，當(dāng)下智能空調(diào)的發(fā)展還存在“智能噓頭炒的熱，用戶體驗(yàn)待提升；網(wǎng)絡(luò)安全存隱患，用戶需求待挖掘；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善，各自為政難互通”的特點(diǎn)。

對(duì)于目前智能化面臨的問題和挑戰(zhàn)，海爾空調(diào)企劃部部長(zhǎng)張新起也例舉稱，產(chǎn)品迭代速度慢，智能創(chuàng)新周期長(zhǎng)；智能空調(diào)的成本擠壓傳統(tǒng)空調(diào)的價(jià)值鏈，傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)的價(jià)值鏈與智能價(jià)值鏈融合進(jìn)程有待加速等。

張彥斌則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)正處于智能化發(fā)展的初期，源于各個(gè)家電品類屬性的不一致，在智能化道路上的節(jié)奏是有差別的。在智能化進(jìn)程中，空調(diào)品類雖然與彩電還不能相提并論，但在白電三大品類中，空調(diào)的智能化步伐還是遠(yuǎn)高于冰箱、洗衣機(jī)。目前空調(diào)的智能占比僅為16%，未來的發(fā)展空間可以說才剛剛被打開。

據(jù)蘇寧云商營(yíng)銷總部總裁助理吳丁劍預(yù)計(jì)，5年后，中國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)占有率將突破70%，2026年則將迎來真正的會(huì)員體系大數(shù)據(jù)時(shí)代。