炮轟排片遇潛規(guī)則 鄭鈞：太震驚，我學會了一個名詞叫“鎖場”

早在7月7日，每日經濟新聞小編在名為《難道一開始，《搖滾藏獒》就輸了？》一文中指出，萬達疑似封殺華誼，《搖滾藏獒》可能成為炮灰。事實也的確如此。

去年的《西游記之大圣歸來》成為票房黑馬，讓觀眾對國產動畫重拾信心。而今年，在周五（7月8日）上映的兩部國產動畫片《大魚海棠》和《搖滾藏獒》引起了廣泛關注。

夢想的中間也有“噩夢”

7月2日，《搖滾藏獒》提前點映，然而在購票APP上查詢相關預售場排片，卻沒有任何萬達院線的場次。更為奇怪的是，根據萬達購票官網統(tǒng)計顯示，在7月8日公映場次預排片中，兩部影片的預排片量相差懸殊。

根據統(tǒng)計，每經小編發(fā)現在主要城市的萬達影院中，《大魚海棠》的公映預排片多于《搖滾藏獒》。甚至在一些城市，萬達影院只有《大魚海棠》的排片。

然而，7月4日《搖滾藏獒》在京舉辦的首映發(fā)布會上，鄭鈞面對媒體就傳言回應：“說實話我并不相信，這應該是個謠言，我們在對世界講一個中國的故事，不希望還沒走出國門，就被自己人拍巴掌。排片的事情我的確不懂，但我看了一下《搖滾藏獒》的排片，確實有點少，也有人告訴我，7月8日才上映，現在一切都未定，所以我希望這只是一個誤會。”

同時，鄭鈞也表示，有童心的動畫不應該成為成人世界矛盾的犧牲品。

根據貓眼票房顯示在7月8日兩部電影總的預排片占比，《大魚海棠》也遠高于《搖滾藏獒》。如此懸殊的預排片量差距讓人不禁擔心，《搖滾藏獒》是否在一開始就已失去了部分競爭力。

      （截圖為截止7月5日18點30分，貓眼排片統(tǒng)計中7月8日兩部影片的預排片占比）

事實也的確如此。耗資4億元人民幣打造而成的《搖滾藏獒》在上映首日在萬達院線黃金時段的排片率確實低得離譜，全國只有可憐的8場，占比0.52%，遠低于該片在全國院線的黃金時段排片率2.28%。上映首周，《搖滾藏獒》只有約6%的排片量。三天票房僅過2500萬。這大大低于影片6000萬美金的制作成本。

口碑上揚場次卻不斷下降 《搖滾藏獒》用“腦電波”求排片

上映后，《搖滾藏獒》的上座率和口碑也都不俗，公映3天上座率達到21.8%。目前該片在豆瓣的評分達到6.8分，逆襲反超《大魚海棠》的6.6分（該片在時光網的評分不敵《大魚海棠》），但除了萬達院線外，《搖滾藏獒》在全國院線的排片率也不高，首日只有6%左右，在口碑不俗的情況下，排片卻是在一路下滑，目前已經跌至4.6%，形勢堪憂。

面對超低的排片率，7月10日，《搖滾藏獒》聯(lián)合聚影匯舉行普通觀眾評測會，24位觀眾頭戴“電影測評神器”觀影，并在現場公布了觀眾腦電波的大數據，其中觀眾對該片的平均關注度為53，平均放松度為62，為《搖滾藏獒》正名。值得一提的是，在整個觀影的過程中，《搖滾藏獒》共獲得了19次笑聲，影片結束后，不少觀眾也自發(fā)鼓掌。

發(fā)行高管遭降職

7月10日傍晚，一封華誼內部郵件在網上流傳，內容是“因《搖滾藏獒》全國發(fā)行工作出現重大失誤并給公司造成重大損失，將原發(fā)行公司副總經理降職為發(fā)行總監(jiān)。”記者從相關知情人士處獲悉該消息屬實。

鄭鈞、劉蕓夫婦：“六年的辛苦敗給院線潛規(guī)則 我們倆都是傻子”

7月10日，3D動畫電影《搖滾藏獒》在上海路演，鄭鈞、劉蕓夫婦在現場感嘆上映首周約6%的低排片：“六年的辛苦敗給院線潛規(guī)則，我們倆都是傻子。”

歷時六年，根據鄭鈞原創(chuàng)漫畫改編的國產動畫片《搖滾藏獒》，講述了一只雪山藏獒意外愛上搖滾樂，勵志成為一名音樂家，并去大城市闖蕩尋求夢想的故事。《搖滾藏獒》中文版配音陣容除了德云社郭德綱、郭麒麟、于謙等人外，導演馮小剛也被鄭鈞拉來獻聲。為支持鄭鈞，王菲、竇靖童、高曉松、老狼、宋柯等眾多音樂圈人助陣發(fā)布會造勢。

然而，聲勢浩大的該片上映三天，票房平淡，并不盡如人意。談及此，鄭鈞直接開炮院線潛規(guī)則，稱《搖滾藏獒》的排片受到不公平對待，“上映第一天的排片只有6%，剛上映的電影基本上是15%到20%，但我們只有6%！原因是一個特別奇怪的事情，幾個片商上來已經把幾個電影院全部包了，我新學了一個詞叫做‘鎖場’，他先出定金把場子鎖住。”

劉蕓繼續(xù)抱屈：“排片還給排到早上6點起了，而且全是非黃金檔，不是大清早就是晚上，有哪個家長會大清早帶著小孩去看電影？我是不會讓我們家Jagger大清早還沒有醒就給他推起來?，F在我們所有身邊的朋友想包場，但電影院反饋來的是我們不排片。”鄭鈞補充說，無法包場沒有場子是因為被別人全部“鎖場”了，“現在嚴重到什么程度？我們想去‘鎖場’也已經鎖不到了，一個星期的時間都被包了。”

這樣的囧境是劉蕓始料未及的，“一個電影走正規(guī)的流程，好好宣傳，踏踏實實等待院線給我們最公平的、應該有的體量待遇的排片。但院線說，對不起，你們沒有提前來我們這鎖場，沒你們的份了，原來要這么玩，原來不這么玩就會死，我們倆第一次做電影我們倆算是傻子。”

自信作品質量過關 劉蕓：不好看我們雙倍退錢

盡管如此，《搖滾藏獒》并沒有就此走弱，反而在群眾觀影后迎來了不俗的好口碑。劉蕓對作品質量更是底氣十足，甚至放話不好看就退錢，“我們準備今天在微博上發(fā)一句話，所有只要還能夠看見我們電影的家庭，如果電影結束小孩對父母說《搖滾藏獒》不好看，你馬上錄下來發(fā)給我們，我們自己出錢，把電影票價雙份賠給你們！我們就有這個信心！”

在劉蕓看來，《搖滾藏獒》積極正面，傳遞正能量，“它給孩子帶來的一些正面的價值觀太美好了，全是勇氣和愛，把很多小孩子心里都點燃了，有的父母跟我說一輩子沒聽過這么多小孩子能說出夢想，堅持，熱愛。”

談及如何看待《搖滾藏獒》和同是動畫片的《大魚海棠》打擂臺，鄭鈞表示：“對這兩部片子，我完全沒有比較的看法。我覺得動畫片也都不容易，所以我不去批評別人，我覺得最重要的是有些片子很爛，但是它上來可以有50%的排片，它把所有宣傳院線全占住了，《大魚海棠》拿到了它應該有的18%左右的額度。”

鄭鈞說，兒子Jagger也是《搖滾藏獒》的粉絲，看了之后非常熱愛。被問及是否會為了兒子再拍續(xù)集，鄭鈞一臉無奈，“爸爸經歷這次打擊后，就考慮還是再說吧，因為不適宜在這個地方再做了。”

炮轟排片遇潛規(guī)則 鄭鈞：太震驚，我會伸出一個手指，但我不會下跪

對于該片上映三天票房平淡的境況，鄭鈞開腔怒斥遭遇排片潛規(guī)則，被其他片商“鎖場”，無法得到公平排片，如今連想花錢包場都插不上腳。鄭鈞對這樣的“游戲規(guī)則”表示震驚，“從來沒有想到這樣，《搖滾藏獒》在北美做點映，評分是非常高，觀眾給9.5的評分，院線發(fā)行商要排的片場數是非常高。但沒想到我們在自己家門口，遇到這樣的待遇，這是讓我非常傷心的事情。”至于會不會效仿制片人方勵為呼吁影院增加《百鳥朝鳳》的排片量，在直播中下跪哭訴，鄭鈞的回答很堅決：“我絕對不會給中國的院線下跪，我會伸出一根手指！我覺得如果是這樣的游戲規(guī)則，我寧肯不玩，也不愿去那樣。沒關系，我對得起自己的良心，對得起自己的責任心，我覺得就可以！”

綜合自新浪娛樂，搜狐時尚，娛樂獨角獸，網易娛樂，騰訊娛樂，中國青年網，1905電影網