下個APP花1元錢就能買iPhone 6s、寶馬？背后的真相是……

每經(jīng)編輯 步靜

近日，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）注意到周圍許多朋友都在玩一種叫作“1元奪寶”的抽大獎游戲。下個APP花上1元錢就能買iPhone 6s、寶馬？這聽上去似乎有點兒懸。

目前這類應用和平臺可謂多如牛毛，除了網(wǎng)易、迅雷等知名互聯(lián)網(wǎng)公司外，還有難以計量的小公司參與其中，在蘋果AppStore里輸入“1元奪寶”，會出來眾多名稱相近的APP。

“1元奪寶”的誘人之處在于抓住了人心，大家都希望以低廉的價格獲得心儀的商品，可這種抽獎活動究竟是餡餅還是陷阱呢？

抽獎所需金額高于商品價值

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者查詢發(fā)現(xiàn)，所謂一元奪寶，其實就是當下流行的互聯(lián)網(wǎng)“一元眾籌”+抽獎，由商家提供獎品，參與者只需要最低1元錢就能夠獲得對應的號碼，等湊齊平臺規(guī)定人次后，平臺將按照既定的規(guī)則抽出一個幸運碼，幸運碼的擁有者將獲得該商品。

目前“奪寶”類軟件能參與抽獎的商品門類五花八門，大到寶馬汽車、百萬房產(chǎn)，小到家居三件套、一杯咖啡……一元奪寶的互動和營銷形式，如同萬金油一般被應用于各行各業(yè)。

▲目前“奪寶”類軟件能參與抽獎的商品門類五花八門

對于“1元奪寶”，大家可能并不陌生。比如，網(wǎng)易郵箱登陸頁面便有“網(wǎng)易出品1元奪寶”的導流選項。記者順著其“推薦”頁面的“1元奪寶”欄所展示的“蘋果Apple iPhoneSE 16GB顏色隨機”，點擊進入商品頁面，發(fā)現(xiàn)顯示的主要信息包括：

“每滿總需人次，即抽取1人獲得該商品”，以及一元奪寶期號和該期抽獎的進程條，提示總需人次和剩余人次。

點擊旁邊的問號圖案，則顯示說明如下：

“一元奪寶眾籌平臺”是以“眾籌”模式為各類商品的銷售提供的網(wǎng)絡空間。在本平臺，商品被平分成若干等份，支持者可以使用奪寶幣支持一份或多份，當?shù)确萑渴弁旰?，由系統(tǒng)根據(jù)平臺規(guī)則計算出最終獲得商品的支持者，其他支持者則可獲得相應的“寶石”。

平臺幫助中心的說明顯示：商品由入駐一元奪寶眾籌平臺的發(fā)起方提供。

此外，迅雷也有自己的“1元奪寶”平臺，各平臺之間的運作機制頗為類似。

值得一提的是，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，“奪寶”商品抽獎一次所需參與人次折合金額普遍較該商品在其他渠道售價高出不少。以前述iPhoneSE(16GB)為例，昨日(7月4日)下午，四款顏色的機型在京東自營和蘋果中國官網(wǎng)的售價均為3288元，在網(wǎng)易“1元奪寶”平臺按總需人次3888，奪寶單價1元/人次計算，每臺為3888元。

也就是說，平臺的定價較市場主流售價要高出18.24%，平臺和商品提供方即使真實、守約地向中獎者送出一臺手機，也是有的賺。換言之，其實是很多希望成為幸運兒的消費者一齊出錢，最終成就了一個幸運兒，同時讓平臺及相關(guān)方賺取了超額利潤。

對于這種設定，搜狐公眾平臺名為“必喆網(wǎng)絡”的公眾號指出，這實際上為相關(guān)平臺留下了作弊的空間。

比如，平臺可以內(nèi)部設定買入若干抽獎人次（與超額利潤對應），與消費者進行對賭。如果平臺中獎，則凈賺所有參與者的抽獎金額；如果用戶中獎，則賺得口碑，也不會虧錢。

不過，“必喆網(wǎng)絡”同時指出，大平臺由于流量大，無論是否作弊都可以賺錢，加之要顧慮母公司聲譽，所以基本不會作弊。

此外，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，根據(jù)《反不正當競爭法》，抽獎式有獎銷售，最高獎的金額不得超過5000元。為了規(guī)避法律風險，一元奪寶類APP一般用“虛擬幣”代替具體金額。此外，還有部分平臺通過將獎品改成商品“X年使用權(quán)”的形式來規(guī)避法規(guī)限制。

核心數(shù)據(jù)完全由商家掌握

天下掉餡餅的好事兒也讓不少消費者產(chǎn)生質(zhì)疑。記者注意到，雖然在各類“1元奪寶”網(wǎng)站的抽獎商品欄中，總有不少中獎者曬帖曬幸福，但網(wǎng)絡上關(guān)于獲獎者內(nèi)定甚至平臺詐騙消費者的質(zhì)疑聲卻從未斷絕。

除了前文提到的平臺運營方與消費者進行“對賭”式抽獎外，如何產(chǎn)生每期的“幸運消費者”是網(wǎng)民質(zhì)疑的焦點。

對此，名為“zheng120501”的網(wǎng)友在百度貼吧“1元奪寶”發(fā)帖指出，即便平臺公司不造假，也不能排除技術(shù)人員造假的可能。有程序就可以做假，因為程序是人編寫的。

該網(wǎng)友同時指出，“每個人都希望自己是概率上先中獎的那個人，但這是不可能的，總有人要填坑。”由于抽獎商品存在溢價，即便平臺不作弊，機會均等情況下，多數(shù)人也

那么，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺以“眾籌”模式進行的類似“1元奪寶”活動，目前如何監(jiān)管？對于參與抽獎的用戶而言，從法律層面又有哪些要注意的問題呢？

“我個人認為，這種活動與我們通常所理解的賭博有所不同，加上現(xiàn)有法律也沒有對賭博進行嚴格的定義，所以目前還難以斷言是否屬于賭博。”知名IT律師趙占領(lǐng)向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，“1元奪寶”抽獎活動跟很多電視節(jié)目中的短信抽獎類似，是否能獲獎具有一定的偶然性。

在他看來，“1元奪寶”活動只是一種以眾籌之名進行包裝的有獎促銷方式。眾籌通常由籌集人通過眾籌平臺發(fā)起，而“1元奪寶”活動推出之初尚不確定誰是籌集人，最終所有參與者投入的資金總額和獲獎者所獲得產(chǎn)品價值總額也可能完全不同。

趙占領(lǐng)向記者表示，2014年底，證券業(yè)協(xié)會對于股權(quán)眾籌起草了管理辦法并公開征求意見，目前還未正式頒布實施。除此之外，目前我國對眾籌沒有任何直接規(guī)定，只是依據(jù)證券法等法律去規(guī)范股權(quán)式眾籌，依據(jù)非法集資相關(guān)法律規(guī)范債權(quán)式眾籌。

“目前對于此類活動的監(jiān)管，主要是看活動是否存在虛假宣傳，是否依照承諾兌現(xiàn)獎品。為了保證結(jié)果的客觀公正，網(wǎng)絡平臺最好選擇讓公證機關(guān)進行公證。對于參與者而言，不宜寄予過高期望，對于中獎率等宣傳應該理性看待，謹防上當受騙。”趙占領(lǐng)表示。

消費者對這種模式的質(zhì)疑歸根結(jié)底還是集中在“公平、公正、公開”方面。在這種模式下，由于缺乏第三方監(jiān)管，核心數(shù)據(jù)完全掌握在商家手中。對此，趙占領(lǐng)表示：

目前國家對此并未強制要求第三方介入，不過第三方的介入在一定程度上能解決模式不公開、不透明的問題，也能增強企業(yè)公信力。

昨日（4日），就“1元奪寶”的監(jiān)管，以及平臺方、獎品提供方之間的關(guān)系、平臺方如何保障活動的公開公正性等問題，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）聯(lián)系了網(wǎng)易方面，得到了如下回復：

網(wǎng)易“1元奪寶”是一個絕對公平公正的平臺，最終結(jié)果結(jié)合網(wǎng)易不可控制的第三方數(shù)據(jù)，確保沒有任何一方可以干擾計算結(jié)果。

信息公開透明，用戶可以隨時查看每個商品的參與人數(shù)、參與次數(shù)、參與名單及獲得商品的信息等記錄。

值得一提的是，就“1元奪寶”模式，北京市工商局相關(guān)負責人此前在接受《北京商報》采訪時指出：

這種行業(yè)具有博彩性質(zhì)，不過從工商部門的相關(guān)法律來看，并不違法，但如果涉及詐騙，將由公安部門處理。