瀘州老窖停供國窖1573 或醞釀提價(jià)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇     

每經(jīng)記者 謝振宇      

產(chǎn)品市場銷售增長明顯后，瀘州老窖已對其高端品牌國窖1573停供貨，或醞釀漲價(jià)。

6月16日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于暫停國窖1573經(jīng)典裝供貨的通知》（后稱《通知》），宣布即日起對1573經(jīng)典裝停供貨。6月17日，該通知在酒業(yè)內(nèi)被廣泛傳播。

17日下午，有瀘州老窖經(jīng)銷商向記者證實(shí)，“已經(jīng)收到了廠家的通知。”他認(rèn)為停供貨的消息“來得突然”，這或是為接下來的提價(jià)鋪路。

今年3月底，五糧液曾提價(jià)52度水晶瓶五糧液（俗稱普五），而國窖1573一直對標(biāo)前者，因此，瀘州老窖本次停供貨，業(yè)內(nèi)多分析是為漲價(jià)做準(zhǔn)備。

當(dāng)日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電瀘州老窖一位高管，其在電話僅回應(yīng)“有這個(gè)考慮”，但并未更明確回應(yīng)和透露更多。

“2016年高端白酒復(fù)蘇態(tài)勢漸顯，國窖1573品牌形象提升和銷售出現(xiàn)快速增長勢頭”，《通知》中這樣表述停供貨國窖1573的背景。

據(jù)悉，國窖1573是瀘州老窖的高端品牌，而經(jīng)典裝是該系列流通的核心產(chǎn)品?！锻ㄖ愤€透露，國窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，短期內(nèi)公司又不能增加產(chǎn)能，而暫停供貨，是“為保障1573的價(jià)格表現(xiàn)和經(jīng)銷客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤”。

當(dāng)日上午，除了酒業(yè)媒體紛紛報(bào)道外，中泰證券、東北證券等多家券商也發(fā)布研報(bào)稱，其從瀘州老窖經(jīng)銷商處獲悉，國窖1573 經(jīng)典裝已經(jīng)全面停止發(fā)貨。

 “五糧液已漲普五出廠價(jià)到679元/瓶，目前一批價(jià)640 ~650元/瓶，我們預(yù)測后期可能漲到680元/瓶?，F(xiàn)在1573一批價(jià)550元/瓶，跟普五有100元/瓶的差價(jià)，為了跟隨普五，廠家先停貨，接下來或漲價(jià)。”前述經(jīng)銷商向記者分析稱。

他還透露，經(jīng)銷商目前拿貨國窖1573，向?yàn)o州老窖公司的打款價(jià)為620元/瓶，剔除廠家的費(fèi)用支持，實(shí)際成本在530~540元/瓶左右，按550元/瓶賣貨雖有錢可賺，但實(shí)際利潤并不多。在他看來，國窖1573每瓶漲價(jià)30元的可能性較大。

“漲價(jià)方案正處于審批階段，預(yù)計(jì)每瓶出廠價(jià)提價(jià)幅度不少于30 元，漲幅約6%。”前述中泰證券的研報(bào)亦分析稱，國窖1573 全面停貨、提價(jià)在即，通過提價(jià)可以縮小與競品價(jià)位差距，提升品牌競爭力。

“我們認(rèn)為國窖1573 停止發(fā)貨是為后續(xù)提價(jià)方案的成功實(shí)施做好充分準(zhǔn)備。從行業(yè)來看，近期茅臺、五糧液的批發(fā)價(jià)加速上行，持續(xù)驗(yàn)證了行業(yè)向好趨勢，國窖1573 提價(jià)可以縮小與競品價(jià)位差距，提升品牌競爭力。從公司來看，上半年國窖1573 動銷實(shí)現(xiàn)翻倍增長，具備充足的提價(jià)信心。”該研報(bào)稱。