華視娛樂(lè)投資集團(tuán)股份有限公司CEO王琛：成也粉絲，敗也粉絲

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李菲菲     

近年來(lái)，越來(lái)越多的熱門(mén)小說(shuō)改編成影視作品，一部分忠實(shí)讀者因此成為其忠實(shí)觀眾。而將原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)甚至帖子、故事翻拍成影視作品，就是因?yàn)镮P的“神奇作用”。同時(shí)，資本市場(chǎng)、影視行業(yè)甚至刮起了一陣IP熱的旋風(fēng)。

但大多數(shù)被公眾記住的成功IP改編作品不多，還有大量“死在沙灘上”。關(guān)于IP的討論，再次被搬上了第十九屆上海國(guó)際電影節(jié)的討論席。

6月14日，華視娛樂(lè)投資集團(tuán)股份有限公司CEO王琛分享了IP改編的甜蜜與煩惱，“從我們過(guò)去改編大IP的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，忠實(shí)粉絲的存在本身也是一把‘雙刃劍’。”改得好，原著粉絲將順利成為電影粉絲，但改得不好，則會(huì)引來(lái)一片吐槽。

要讓核心粉絲的熱愛(ài)“遷移”

IP的核心是作品本身，而作品本身最大的受眾群體更是粉絲，每一個(gè)成功IP的改編都因?yàn)榘盐兆『诵姆劢z對(duì)做品的熱愛(ài)并將這種熱愛(ài)進(jìn)行遷移。

成也粉絲，敗也粉絲。在王琛看來(lái)，支撐大IP存活的是無(wú)數(shù)“鐵粉”，然而對(duì)于IP改編而言，忠實(shí)粉絲的存在是把“雙刃劍”。“忠實(shí)粉絲必然是熱潮IP改編的第一波觀眾，他們的看法很重要。”王琛認(rèn)為，贏得粉絲的正面反饋十分重要。

王琛的擔(dān)憂不無(wú)道理，IP具有吸粉快、粉絲粘性強(qiáng)的特點(diǎn)，有IP加持的文化產(chǎn)品總能先贏人一步。然而，國(guó)內(nèi)IP熱潮卻使其進(jìn)入野蠻生產(chǎn)的情況。以超級(jí)IP大劇《盜墓筆記》為例，播出之后被粉絲戲稱是“五毛特效”，人設(shè)情節(jié)改得僅剩一個(gè)名字，豆瓣評(píng)分僅3.7分。

“每家公司都會(huì)面臨取舍的問(wèn)題，如何贏得或者說(shuō)引導(dǎo)核心粉絲發(fā)出第一波正面反饋，并吸引第二波、第三波觀眾進(jìn)入影院發(fā)出正面口碑是非常重要的。”王琛說(shuō)道。

眼下大熱影片《魔獸》瘋狂的票房，亦得益于龐大的《魔獸世界》游戲粉絲。

反復(fù)雕琢IP很重要

王琛對(duì)IP改編的艱辛深有體會(huì)，在她看來(lái)，如果從創(chuàng)作的最開(kāi)始就是瞄準(zhǔn)電影或電視劇劇本，其拍攝的難度會(huì)小得多。“小說(shuō)寫(xiě)的時(shí)候，我的目的是讓讀者用眼睛讀這些文字，感受到文字的魅力，而改編成另外一種形式的難度是天然存在的。”王琛說(shuō)，這也是IP需要反復(fù)雕琢的重要性。

對(duì)于IP的雕琢，王琛頗具心得：“《步步驚心》這么一個(gè)高概念的IP，如果借助當(dāng)時(shí)的熱度隨便拍一部電影是對(duì)這個(gè)品牌的過(guò)度消費(fèi)，而不是再生和再建立。炒作IP沒(méi)有必要，電影行業(yè)不應(yīng)該是IP的終結(jié)者，而應(yīng)該是給IP增值，這樣影視行業(yè)才能正向循環(huán)。”

在王琛看來(lái)，最為關(guān)鍵的是影視公司如何將好的IP轉(zhuǎn)化成一個(gè)優(yōu)秀的影視作品。她透露，公司還會(huì)將更多文學(xué)IP轉(zhuǎn)化成電影，甚至還會(huì)嘗試經(jīng)濟(jì)人物風(fēng)云史類(lèi)型的厚重題材。

不久前，《花千骨》IP開(kāi)發(fā)者慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于其交互性，先天優(yōu)點(diǎn)是懂得用戶心理，而缺點(diǎn)是特別諂媚，這是‘雙刃劍’。”

在這急功近利的IP收割時(shí)代，IP動(dòng)輒炒上天價(jià)。一位知名編劇透露，將良莠不齊的IP進(jìn)行炒作，像一場(chǎng)擊鼓傳花的游戲。

在選擇值得改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士不斷提醒改編者要保持清醒，這首先是一場(chǎng)去泡沫化的運(yùn)動(dòng)。原創(chuàng)也要重視。