魔獸效應示范 IP價格水漲船高催生“利益捆綁”新模式

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳

在《魔獸》大電影爆發(fā)之后，魔獸IP的效應可望進一步發(fā)揮。事實上，此前中國市場IP的價值已經(jīng)開始發(fā)揮，《太子妃升職記》《盜墓筆記》《歡樂頌》等影視作品都是小說IP改編而來的。

在中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮看來，IP用戶的消費意愿比例較高。當喜歡的IP改成電影、電視劇時，調(diào)查過程中有34.5%的90后表示無論怎樣改編的形式都會看，只有8%的人能完全對IP“說不”。

IP變現(xiàn)優(yōu)勢明顯

作為全球最有影響力的游戲之一，無論是《魔獸爭霸》，還是之后收費網(wǎng)游《魔獸世界》，魔獸不僅僅是一款游戲，更是一代人對過往無法忘卻的情懷所在。因此魔獸上映后很快獲得高票房。

“首先魔獸的火爆來自于IP的強大，目前70后、80后已經(jīng)成為社會中流砥柱、消費的主力軍，90后也登上社會舞臺擁有了穩(wěn)定的消費能力。魔獸這款游戲在當年精品RPG游戲缺乏的年代，憑借完善的游戲世界觀和可玩性成為了這三個時期玩家永遠的回憶。與其他IP大電影、網(wǎng)劇不同的是，魔獸的很大一部分觀影者早已不是這款游戲的長期玩家，購買的是一種‘情懷’和‘回憶’。”CIC灼識咨詢創(chuàng)始合伙人江磊認為，變現(xiàn)能力上，一些熱門的IP因為有粉絲效應的加持，即使運作成本不菲仍舊可以得到很可觀的回報，魔獸就是如此。

目前來看，IP的變現(xiàn)模式所觸及的行業(yè)和形式更加廣泛，IP的優(yōu)勢也日趨明顯，各大原本在其他領域保持優(yōu)勢和專業(yè)性的企業(yè)也紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進。但江磊并不認為這是所謂的“最佳時機”，或者說觸及“泛娛樂”的時代已經(jīng)悄然到來了。目前IP處在一個大勢，也意味著競爭越來越激烈，各個運營和操作IP的公司都已經(jīng)開始不斷完善自身的運營操作模式，尋找更加合適自己的發(fā)展路線和方式。

買IP不如捆綁IP

對于IP如何變現(xiàn)，《每日經(jīng)濟新聞》記者日前在采訪同樣具有盛大基因的中國原生IP重鎮(zhèn)閱文集團時，閱文集團副總裁羅立表示，隨著IP價值不斷發(fā)現(xiàn)、價格不斷飆升，此前中國IP產(chǎn)業(yè)販售和單次、單向開發(fā)的粗放模式顯然已經(jīng)失效，國內(nèi)IP商業(yè)要抓住萬億大未來的風口，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同形成新生態(tài)。

羅立告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前閱文集團發(fā)布了“IP共營合伙人制”模式，閱文作為承上啟下的紐帶，將以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視游戲動漫開發(fā)方、資本方等串聯(lián)起來，實現(xiàn)生態(tài)“共營”、多方“共贏”，以漫威模式為參照，打造“泛娛樂”化中國IP產(chǎn)業(yè)的萬億未來。

對于閱文集團的“利益捆綁”，郭凡禮表示該模式有助于“將IP開發(fā)與作家深度捆綁，改變原來IP商業(yè)的獨立開發(fā)特點，促進行業(yè)發(fā)展。”

江磊則表示，就IP而言，可能網(wǎng)絡劇會更偏向于IP，比如此前大火的一些網(wǎng)絡劇《太子妃升職記》《重生之名流巨星》《無心法師》《盜墓筆記》等等，都是IP改編而來的。這類IP作品的改編不但收獲了極高的口碑，得到了粉絲的支持更捧紅了一批演藝新星，其商業(yè)價值是不言而喻的。但買到了IP也并不意味著成功，出的作品光靠名字吸引進來之后，最后還是要靠內(nèi)容，有沒有時效性的話題，或者制作上面有沒有什么亮點，否則仍舊容易被人詬病，特別是讓IP原著的粉絲失望，這對IP本身也是一個傷害，過度開發(fā)沒有價值的內(nèi)容消費IP是沒有辦法走遠的。

江磊同時指出，當下的局面在于，本身粉絲基礎雄厚的優(yōu)秀IP已被窺得先機的出品方搶購得所剩無幾，一些優(yōu)質(zhì)的作品即使知名度并不高，但在如今IP爆紅的大趨勢下，價位也一直呈現(xiàn)虛高的狀態(tài)，這對于操作IP變現(xiàn)的公司非常不利，IP的變現(xiàn)能力也將因為購買IP的成本增加而受到限制。“因此捆綁內(nèi)容端是個自給自足的辦法，從長遠角度來說，也是鼓勵新的、高質(zhì)量的IP產(chǎn)出，即使盈利共分，走的也是可持續(xù)發(fā)展路線，未來也會成為一個趨勢。”