電風扇市場規(guī)模連年萎縮 智能化成行業(yè)救命良方？

每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗

空調(diào)興起后，電風扇一直被邊緣化，甚至被認為是“夕陽產(chǎn)業(yè)”。來自奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近幾年來電風扇行業(yè)規(guī)模連年萎縮。2015年國內(nèi)電風扇零售量同比下滑5.5%，零售額同比下滑7.9%。奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器大數(shù)據(jù)事業(yè)部行業(yè)分析師王天進告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，預(yù)計2016年電風扇內(nèi)銷市場仍將維持負增長態(tài)勢。

在家電產(chǎn)品中，電風扇的智能化也來得稍晚。日前，美的發(fā)布國內(nèi)行業(yè)首臺真正意義上的智能化電風扇。那么在成熟的電風扇市場，智能化能否帶出新的增量市場？美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)負責人坦言，智能化短時間內(nèi)難以帶來較大的增量市場空間，不過長期來看，智能化電風扇是未來的趨勢。奧維云網(wǎng)張彥斌認為，智能化并不能整體改變電風扇在家電行業(yè)里的格局現(xiàn)狀，也并不一定會給整體電風扇市場帶來增量市場空間，但會擠占低端電風扇的市場份額。

市場規(guī)模持續(xù)萎縮

奧維云網(wǎng)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月底，國內(nèi)電風扇零售量同比下滑5.7%，零售額同比大幅下滑9.1%。在空調(diào)橫行的時代，電風扇的市場規(guī)模被持續(xù)擠壓。

張彥斌告訴記者，因為空調(diào)取代了其大部分功能，近幾年國內(nèi)電風扇的銷售量和市場規(guī)模確實是在逐漸萎縮。

市場規(guī)模的縮水必然導致電風扇行業(yè)的競爭激烈，而這種競爭直接體現(xiàn)在產(chǎn)品價格上。王天進告訴記者，電風扇主推機型在線上的價格多呈現(xiàn)同比下滑。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2015年中國市場電風扇線上零售均價為164元，同比2014年大幅下滑12.3%。而截至今年5月末，電風扇線上零售均價已經(jīng)下滑至134元。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電風扇兩大巨頭美的、艾美特2015年已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)電風扇59.9%的市場份額。零售額排名前十的企業(yè)盤踞住整體行業(yè)84%市場份額。

不過，美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)負責人則告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，盡管電風扇已是非常成熟的行業(yè)，但由于技術(shù)含量不高，進入門檻低，電風扇行業(yè)內(nèi)"數(shù)得上名的廠商都有100多家。"

據(jù)張彥斌估算，國內(nèi)電風扇市場規(guī)模在100億元左右，由于需求仍然存在，他認為，電風扇仍有一定的生存空間，即使市場萎縮也并不會徹底沒落。

智能化能否帶來新增量？

據(jù)美的環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理陸劍峰透露，國內(nèi)120元以下單價的低端電風扇產(chǎn)品目前仍占整體市場的35%左右。他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在面臨咄咄逼人的大小競爭對手，美的環(huán)境電器事業(yè)部在2012年也作出了戰(zhàn)略調(diào)整，全面放棄電風扇低端市場，進攻中高端市場。

"我們并不太在意營收，收入只是一個結(jié)果，我們更加在意的是把產(chǎn)品做好。我們的內(nèi)部標準是要做爆品，要么不出新品，要么就做最頂尖的產(chǎn)品。"談及美的環(huán)境電器事業(yè)部的發(fā)展戰(zhàn)略時，陸劍峰如是表示。

6月6日，美的發(fā)布國內(nèi)全行業(yè)首臺智能電風扇，該款電風扇與小米、華為等第三方手環(huán)連接，通過自動感應(yīng)，根據(jù)人的睡眠曲線自動調(diào)節(jié)風種和風速。據(jù)悉，在此之前，電風扇的智能化僅是簡單的WiFi連接。

記者注意到，電風扇的智能化來得晚，進度也較慢。2014年艾美特實現(xiàn)風扇與智能手機藍牙遙控技術(shù)結(jié)合，推出第一臺APP直流變頻風扇。2015年艾美特電風扇的智能化技術(shù)也限于加入WiFi-APP控制、等離子凈化等。

在王天進看來，電風扇智能化來得相對稍晚，一是因為家電智能化也剛起步，二則是因為對于電風扇的消費群體而言，對智能化的需求并不強烈。

美的環(huán)境事業(yè)部相關(guān)人士坦言，智能電風扇短時間內(nèi)未能帶來行業(yè)新增量，但未來可以。

張彥斌則認為，電風扇的智能化會吸引一些類似老年人等特殊需求的群體購買，但不一定能扭轉(zhuǎn)電風扇日益萎縮的整體局面。"因為再怎么智能，它也還是電風扇。"

王天進告訴記者，“去年國內(nèi)主要的電風扇企業(yè)都在做兩件事，一是投入爆款，精簡機型。二是投入做中高端的產(chǎn)品，這也是電風扇產(chǎn)品的趨勢。”