莫斯利安牽手五月天 品類開創(chuàng)者開啟新征程

　　從“聚焦新鮮”到“聚焦乳業(yè)”，光明乳業(yè)引領(lǐng)國內(nèi)乳品市場從“創(chuàng)造技術(shù)”向“創(chuàng)造需求”邁進(jìn)。2010年，光明乳業(yè)以創(chuàng)新技術(shù)，推出的莫斯利安，開創(chuàng)了一個酸牛奶的全新細(xì)分品類。五年來，莫斯利安以其獨特的菌種和醇厚的口感，極具差異化的產(chǎn)品特點，帶著驕人的業(yè)績一路領(lǐng)跑市場，獲得市場的高度認(rèn)可，成為家喻戶曉的“經(jīng)典產(chǎn)品”。

五年過去了，不可否認(rèn)，莫斯利安原味酸牛奶在成為“經(jīng)典產(chǎn)品”的那一刻，也同時被市場冠上了“不夠年輕”的標(biāo)簽，在針對年輕市場進(jìn)行大量的市場研究、消費者需求深度挖掘后，順應(yīng)市場競爭環(huán)境的突圍和消費者的健康新需求，莫斯利安在今年推出了2果3蔬兩個SKU的產(chǎn)品，目前全國的銷售業(yè)績良好，產(chǎn)品供不應(yīng)求！

年輕的市場，年輕的人群，他們的需求絕不僅僅是產(chǎn)品口味的豐富，更需要情感層面的共鳴。五月天，這個來自臺灣地區(qū)的超人氣搖滾天團，進(jìn)入光明乳業(yè)的視線。

團長兼吉他手怪獸、主唱阿信、吉他手石頭、貝斯瑪莎和鼓手冠佑這五個大男孩所組成的五月天，一反一般搖滾樂團給人的粗野印象，呈現(xiàn)出清新健康的青春活力，令人激賞。他們的形象 健康、正面、向上，勇敢、勇于追求夢想 是他們的標(biāo)簽，他們的歌曲積極向上，獲獎無數(shù)但仍不忘初心，堅持自己創(chuàng)作，不斷挑戰(zhàn)自己，這一切的特質(zhì)，與光明乳業(yè)不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的理念契合，與莫斯利安帶給人們美味的產(chǎn)品，健康生活的主張一致！！于是，今年5月21日，莫斯利安正式宣布，五月天成為品牌代言人，開啟全方位的合作！

“我是五月天，我是兩果三蔬，我的健康新主張，give me 5”，當(dāng)五月天響亮的喊出這句口號，當(dāng)五月天熱情的跟你擊掌，當(dāng)歌迷粉絲的熱情被點燃，當(dāng)創(chuàng)作型天團與創(chuàng)新型企業(yè)開始碰撞出火花時，莫斯利安的未來一定充滿想象，光明乳業(yè)的未來必定充滿光明！

莫斯利安迎來新代言人的背后是光明乳業(yè)整體品牌形象升級的大戰(zhàn)略。

5月22日，光明乳業(yè)正式對外宣布其品牌形象的全新升級，推出“樂在新鮮”的新理念。在業(yè)界看來，光明乳業(yè)的這次嘗試為國內(nèi)乳制品行業(yè)打開了新思路。光明乳業(yè)總裁朱航明表示，光明以“讓更多的人感受美味和健康的快樂”作為企業(yè)的責(zé)任和愿景，是對于企業(yè)本身質(zhì)量和服務(wù)的重新要求，更是在為消費者帶來全新的愉悅體驗。而充滿活力，激昂向上的形象也更容易獲得年輕人群的青睞。

在品牌建設(shè)上，光明乳業(yè)正不斷加大投入。以代言人為例，2016，光明暢優(yōu)牽手胡歌，用其百變的形象以及健康積極的生活態(tài)度，為光明暢優(yōu)的產(chǎn)品做全新的詮釋。此外，光明乳業(yè)于3月25日上市一款劃時代清淡型乳酸菌飲品——植物活力輕盈則是邀來了國民男神王凱為代言人，幸運的是，此次其還趕上了王凱參演的都市劇《歡樂頌》的熱門話題。

4月19日，光明乳業(yè)發(fā)布的2015年年度報告顯示，其去年營業(yè)收入約193.73億元，其中常溫酸奶莫斯利安實現(xiàn)收入58億元，優(yōu)倍系列實現(xiàn)收入11.33億元，酸奶暢優(yōu)系列實現(xiàn)收入11.29億元。

光明乳業(yè)總裁朱航明表示，作為企業(yè)的管理者，光明乳業(yè)追求的并不是完成多少銷售收入，“我們擔(dān)心的是，跟不上時代發(fā)展的節(jié)奏”。

在業(yè)界看來，光明乳業(yè)在跟上消費大趨勢這一點上已經(jīng)給出了答案：借新形象定義新品質(zhì)，用品質(zhì)彰顯態(tài)度，用態(tài)度感染消費者，通過品牌升級、年輕化和應(yīng)景營銷手段讓更多人在吃到“新鮮健康”產(chǎn)品的同時也能感受到品質(zhì)之外的內(nèi)容。