網(wǎng)紅走向“垂直化” 財經(jīng)、美妝直播開始圈地

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王志福     

李大霄 東方IC圖

每經(jīng)記者 王志福 

2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為資本市場追逐的熱點，papi醬的大熱也讓大眾關(guān)注網(wǎng)紅這一群體。目前進行網(wǎng)紅直播的APP已超過200個，網(wǎng)紅江湖正處在戰(zhàn)國時期，特色化成為各平臺的求生之本。

在諸多娛樂化平臺火熱的行業(yè)環(huán)境中，以財經(jīng)、美妝等垂直化領(lǐng)域為直播特色的平臺成為行業(yè)亮點。李大霄在“瘋牛直播”繼續(xù)高喊“空頭必敗”，小斤斤等美妝達人在“快美妝”進行美妝教學，專業(yè)化、垂直類的直播平臺因為其專注而增強了用戶的粘性。其中，因為與資本市場聯(lián)系緊密，財經(jīng)類直播平臺正吸引更多注意力。

“財經(jīng)網(wǎng)紅”擠直播風口 

相對于“喊麥”、逗笑的純娛樂直播網(wǎng)紅，財經(jīng)網(wǎng)紅因為其專業(yè)性，在一問世便引得行業(yè)特別是資本市場關(guān)注。

視頻直播的風已經(jīng)刮到了財經(jīng)領(lǐng)域。李大霄在《股市大咖秀》的直播節(jié)目中繼續(xù)講述“嬰兒底”的邏輯，期間收獲了大量“鮮花”“掌聲”等虛擬道具。而財經(jīng)人士蔡鈞毅打造的《炒股有蔡》脫口秀，課程預(yù)售也十分火爆。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了牛熊市之后，股市直播開始加速普及。今年5月3日，光線傳媒公告擬增資1.31億元控股呱呱視頻，“呱呱財經(jīng)”在股票之外，還有現(xiàn)貨投資、期貨外匯等項目。

在財經(jīng)直播平臺“瘋牛直播”的平臺上，李大霄、中泰證券劉斌、萬和證券李墨等已經(jīng)入駐開講。與其他網(wǎng)紅直播APP不同的是，財經(jīng)類直播都設(shè)置了自選股、行情中心等模塊。

“國內(nèi)財經(jīng)領(lǐng)域，99%以上的新聞或自媒體內(nèi)容都是文字類，優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)視頻內(nèi)容不到1%，存在巨大市場潛力。”瘋牛直播創(chuàng)始人楊冬對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一個優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)視頻平臺，應(yīng)該充分挖掘有潛力、有特色的財經(jīng)IP，為用戶提供多樣化的泛財經(jīng)視頻內(nèi)容。

楊冬認為，在直播場景方面，財經(jīng)直播平臺應(yīng)該做到：做券商投顧服務(wù)的效率工具，做機構(gòu)交流的效率工具，做上市公司路演的效率工具，做財經(jīng)媒體內(nèi)容傳播的效率工具。

以機構(gòu)交流為例，傳統(tǒng)方式主要是線下會議或電話會議，交流效率、用戶體驗差強人意，而通過財經(jīng)直播平臺可以專門針對財經(jīng)場景開發(fā)移動視頻直播功能，滿足機構(gòu)之間的線上交流需求。

美妝平臺孵化網(wǎng)紅

美妝網(wǎng)紅隨著米歇爾•潘的爆紅而走入大眾視野，其化妝視頻點擊量超過8億次，年收入1.2億美元。國內(nèi)美妝達人紛紛效仿其走紅方式，各直播平臺也在網(wǎng)羅大批美妝類網(wǎng)紅資源。

今年5月17日，京東宣布與時尚雜志《時尚COSMO》合作，并舉辦美妝網(wǎng)紅活動。通過100名美妝網(wǎng)紅參與投票，提升其影響力。

3月23日，網(wǎng)紅時尚媒體平臺“快美妝”宣布完成近3000萬元人民幣的A輪融資，由瀟陽投資領(lǐng)投，琢石投資跟投。2015年5月開始運營的快美妝，最初以“視頻教化妝”切入市場，一年內(nèi)完成天使、pre-A和A輪融資，用戶規(guī)模已超過2000萬。而早在2013年上線的女性美妝社區(qū)APP，美啦已經(jīng)號稱下載用戶過億。

“除自身擅長的美妝視頻領(lǐng)域外，快美妝還將發(fā)力簽約時尚網(wǎng)絡(luò)紅人”，快美妝創(chuàng)始人陸昊對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，快美妝將打造網(wǎng)紅經(jīng)濟體系，從工具型應(yīng)用逐漸發(fā)展成以網(wǎng)絡(luò)紅人為核心凝聚力的時尚媒體平臺。

陸昊認為，視頻教化妝相較于圖文教程更加直觀易懂，是行業(yè)大趨勢，但是制作門檻較高，持續(xù)高質(zhì)量的PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）是稀缺資源。

像培養(yǎng)明星一樣孵化網(wǎng)紅正成為直播行業(yè)的標配，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者多方了解，目前各個平臺的網(wǎng)紅均配備有專門的經(jīng)紀人團隊，對其進行全方位打造。以M2公會為代表的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司則通過培養(yǎng)網(wǎng)紅，向直播平臺進行輸送。

“以視頻教化妝為出發(fā)點，逐步打造以女性用戶追求美為核心的生態(tài)圈。”陸昊對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，美妝直播平臺應(yīng)該在用戶視頻學習、達人互動、產(chǎn)品測評等多個維度建立公信力，急于將流量變現(xiàn)是殺雞取卵的行為。